Продвижение контентом. Настраиваем корректную работу сервера

Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья - часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о и рассматривал эффективные , а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое , рекомендую!

Для начала давайте определимся, с чем мы имеем дело. Контент-проект - это:

• сайт с большим количеством контента: статей, новостей (более 50 000 страниц);
• сайт, где информация добавляется несколько раз в день.

Цель продвижения - получить максимум дешевого целевого трафика.

Контент-проекты отличаются огромным количеством страниц в индексе. А чем больше страниц, тем больше сложностей со внутренней оптимизацией:

• дубли страниц, контента, мета-тегов;
• воровство контента;
• нестабильная индексация всех страниц сайта;
• проблема поиска новых ключевых слов;
• сложности при формировании структуры сайта (чтобы УВ был не больше 4);
• огромные проблемы с изменением структуры сайта или «переездом» сайта на другой домен.

Когда на сайте очень много контента (а соответственно, и страниц), количество которого ежедневно растет, поисковый робот все чаще заходит на этот сайт, чтобы получить новую информацию для индексирования. Но чем больше страниц, тем сложнее следить, чтобы они были уникальные. Существует вероятность, что возникнут дубли внутренних страниц, текст могут украсть конкуренты или кто-то из пользователей может разместить его у себя на сайте.

И хоть к естественному дублированному контенту (в отличие от контента, используемого в спам-техниках) Google относится с пониманием, на пользу вашему сайту он не пойдет. Кроме того, поисковые роботы очень редко индексируют старый контент, т.к. им просто трудно до него добраться.

Теперь давайте разберемся, чему следует уделить особо внимание при продвижении контент-проекта.

1. Семантическое ядро и структура сайта

Перед тем, как запускать проект в продвижение, продумайте структуру вашего сайта:

• категории, разделы, подразделы и т. д.;
• теги для быстрого поиска нужного материала;
• архивы новостей;
• карты сайта для каждой категории, раздела, подраздела;
• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

Правильная структура сайта - это залог успеха!

1. Пользователь легко может найти нужный ему материал.
2. Создаются дополнительные страницы для сбора ВЧ и СЧ-трафика.

Проанализируйте свою тематику в Google AdWords. Подберите список ВЧ и СЧ-слов для категорий, разделов и подразделов. На основе подобранных слов пропишите мета-теги и сформируйте грамотную структуру сайта.

• Главная
  • Украина
  • Политика
  • Экономика
  • Происшествия
  • Технологии
  • Здоровье
  • Спорт
    • Футбол
      • Евро
      • Чемпионат Англии
      • Чемпионат Украины
        • Премьер-лига
        • Первая лига
        • Вторая лига
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Волейбол
    • Автоспорт
      • Формула 1
      • Ралли
      • Nascar
      • Дакар

Создание тегов

Создаем дополнительные посадочные страницы при помощи тегов. Выбираем самые популярные запросы и создаем теги. По определенному тегу мы получаем список всех интересующих нас новостей/статей, которые относятся к тематике запроса.

Архивы новостей:

2010	2011	2012	2013
01	01	01	01
02	02	02	02
…	…	…	…
12	12	12

Архивы новостей нужны для постоянной индексации поисковым роботом старых статей. Они служат картой сайта html.

Создание sitemap.xml

Для всех разделов, в которых много страниц, желательно создавать отдельные подкарты. Это значительно улучшит индексацию всего сайта. Поисковый робот легко сможет добраться до каждой страницы вашего ресурса, просканировать ее и добавить в индекс. Карта сайта должна генерироваться автоматически, т.е. при добавлении новой страницы на сайт, она автоматически добавляется в sitemap.xml.

Также следует сделать автоматическое пингование карты сайта (запрос на индексацию отправляется автоматически). Если же пинговать sitemap.xml автоматически не получается, нужно раз в сутки отправлять его на индексацию вручную.

Пример реализации sitemap.xml:

Трансляция новостей на главной странице сайта

Есть два самых популярных варианта:

1. Главную страницу нужно разбить по блокам в которых будут выводится по 5-10 последних статей.

   Например:

   • Популярное - выводятся самые популярные и обсуждаемые новости.
   • Политика - выводятся свежие новости, которые были добавлены в этот раздел.

   Аналогично для остальных страниц сайта. Этот вариант подходит как для быстрого сканирования материалов поисковым роботом, так и значительно повышает удобство пользования сайтом.

2. На главной странице выводим полотно всех новостей по мере их добавления. Этот вариант хорошо для сканирования поисковым роботом, но неудобно для пользователя.

Можно совместить оба варианта в один.

2. Внутренняя оптимизация

Настраиваем корректную работу сервера:

• все URL должны быть без GET-параметров (ЧПУ)
• для несуществующих страниц должен отдаваться 404 ответ сервера;
• устраняем автоматическое формирование дублей страниц;
• оптимизируем скорость загрузки сайта;

Оптимизируем внутренние страницы:

• размещаем мета-теги, заголовки, тексты;

• оптимизируем страницы с похожим содержанием (пагинация, сортировки) при помощи тега canonical;
• закрываем от индексации ненужные страницы (служебные, авторизация, регистрация, дубликаты) и страницы с неуникальным контентом.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description), заголовки h1 и тексты с употреблением ключевых слов. Для каждого нового материала прописывайте максимально информативный title и description. Для страниц одой категории прописывайте шаблон формирования мета-тегов. Следите за тем, чтобы мета-теги при этом были уникальные. Размещайте только уникальный и ценный контент для пользователя - тем самым вы увеличите доверие пользователя и поискового робота к вашему сайту.

У каждого сайта с большим количеством страниц есть пагинация и сортировки. У таких страниц похожее содержание и никакой ценности для пользователя они не несут. При помощи тега canonical можно показать поисковой системе, что это страницы похожего содержания, и поисковый робот не будет их индексировать, но будет переходить по всем внутренним ссылкам которые размещены на страницах пагинации или сортировках. Также можно использовать тег

запрещаем поисковому роботу индексировать служебные страницы, страницы с неуникальным контентом и проч. Зачем это делать? Все просто: чем больше некачественных страниц в индексе, тем выше риск получить санкции в виде алгоритма Google Panda.

Находим и устраняем битые ссылки. Битая ссылка - это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (ответ сервера 404). Простыми словами, вы переходите по ссылке, а такой страницы на сайте нет. Пользователь или поисковый робот попадет «тупик», после чего просто уходит с сайта.

Самые популярные причины возникновения битых ссылок на сайте:

• страницу удалили, а ссылку на эту страницу не убрали;
• URL-адрес изменился, а 301-ый редирект настроен не был;
• в URL-адресе допустили ошибку.

Когда на сайте наблюдается постоянный рост битых ссылок, это вызывает негатив как со стороны пользователей (они уходят с сайта, теряя к нему доверие), так и со стороны поисковых систем (санкции за плохую внутреннюю оптимизацию). Впрочем, найти битые ссылки не сложно - например, это можно сделать при помощи программы Xenu.

Исправляем все ошибки в Google Webmaster Tools и Yandex Webmaster. Через этот инструмент поисковая система сообщает веб-мастеру о всех найденных ошибках на его сайте. Периодически проверяйте информацию в GWT и исправляйте ошибки.

Настраиваем RSS-ленту и постинг в социальных сетях. RSS-лента - предназначена для краткого описания новостей, статей, изменений на сайте. Информация представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде. В RSS-ленте пользователь видит все добавленные новости на сайте, а поисковый робот может быстро найти и просканировать все новинки.

Создаем перелинковку внутренних страниц:

• создаем внутреннюю перелинковку в тексте (делаем ссылки в тексте на похожий материал на вашем сайте);
• обеспечиваем трансляцию новостей на странице раздела;
• создаем навигационную строку (хлебные крошки);
• на странице новости выводим блок с новостями похожей тематики;
• показываем предыдущие/следующие новости из этого раздела.

При правильной реализации внутренней перелинковки страниц вы сможете собрать как можно больше положительного веса на нужные страницы, которые помогут значительно увеличить количество целевых посетителей, плюс обеспечат пользователю удобную навигацию.

Реализуем микроформаты в сниппетах. Например:

3. Контент

Многие до сих пор не осознают роль контент-маркетинга в текущих реалиях современного рынка и его влияние на традиционные СМИ (равно как влияние подходов СМИ на контент-маркетинг). И если в контексте коммерческих ресурсов контент-маркетинг означает продвижение и продажи с помощью полезной для потребителя информации, то что изменится, если мы применим принципы контент-маркетинга ко СМИ?

Для того, чтобы ваш контент «работал», стоит переосмыслить старый подход к его созданию и отказаться от стратегии конвейерного производства по принципу ctrl+c и ctrl+v. Любой копипаст или рерайт для коммерческих проектов - это очередной контент, который несет минимум ценности для пользователя. В случае со СМИ это заявление не совсем верно, так как многие ведущие информационные ресурсы оперируют одними и теми же фактами, полученными из одних и тех же источников. Это совершенно нормально, но здесь в игру вступает способ подачи материала и аналитические способности журналистов.

Основные требования к контенту:

• Определите, какой контент пользуется спросом. Что на самом деле хочет знать ваш посетитель? Какие вопросы и нюансы его беспокоят? Например, интересны ли ему новинки рынка орг.техники – или же он ценит более практичные материалы?

  «Компания XXX выпустила инновационный монитор YYY» или «Какой монитор наиболее безопасен для зрения?»

  Оба заголовка имеют право на жизнь - решающее слово за вашей аудиторией. Изучив предпочтения ваших читателей, вы легко определитесь и с самим содержанием материалов.

• Крайне желательно, чтобы все информационные материалы на вашем сайте были уникальными и не дублировались на других страницах вашего сайта или внешних ресурсах (безусловно, из этого правила есть масса исключений: пресс-релизы, нормативные документы, цитаты и т.п.)
• Во время написания статьи проанализируйте тему при помощи Google Adwords, подберите широкий список СЧ и НЧ-запросов. Конечно, в отличие от коммерческих сайтов, вы не должны создавать новостной контент лишь на основе этих запросов, но учитывать их следует.
• Контент должен постоянно обновлялся. По несколько раз в день нужно размещать новые статьи и новости. Чтобы материал всегда выходил без задержек, необходимо составить план публикаций на ближайшие 2–3 недели, а то и больше.
• Ведите диалог с читателем. Обязательно в конце страницы вставляйте блоки для комментирования материала. Интересный и ценный контент обязательно вызовет отклик у посетителя. Поддерживаете двусторонний диалог с читателями - тем самым вы увеличите количество уникального контента и покажите поисковым системам, что ваш материал популярен.
• Используйте возможности социальных медиа: обязательно размещайте кнопки соцсетей у вас на сайте и мониторьте активность вашей аудитории в социальных сетях. Нередко самые интересные дискуссии разгораются именно там. Кроме того, стоит подумать о размещении там абсолютно уникальных материалов. Такой ход значительно повысит интерес к вашим внешним площадкам, а заодно - и к самому сайту.
• Используйте брендированный контент. Это концепция подачи информации, которая сочетает развлекательную составляющую с ненавязчивым информационным представлением ценностей бренда/продукта. Для СМИ брендированным контентом может быть и инфографика, и различные информационно-развлекательные видеоролики, и спецрепортажи, и другие эксклюзивные материалы.

4. Внешняя оптимизация

Основная ссылочная масса контент-проекта - это естественные ссылки (соцсети, форумы, блоги, другие новостные ресурсы).

Отличный источник естественных ссылок и целевого трафика - социальные сети. Каждый день социальные сети посещают 4 000 000 человек. Почему бы не использовать этот трафик для привлечения дополнительных посетителей на свой сайт? Активно развивайте свои группы в социальных сетях, делайте ежедневные анонсы новостей. Новости должны быть актуальные, интересные и нести большую ценность для посетителя.

Схема проста: больше ценного контента → больше заинтересованных пользователей (рост трафика) → рост естественных ссылок → рост траста.

Но как же быть если ваш ресурс молодой и никому еще не известный?

1. Анонсируйте свои новости на трастовых информационных ресурсах (meta.ua, ukr.net, …) и новостных агрегаторах («Яндекс.Новости» и Google News).

   Ежедневно такие сайты посещают более 1 миллиона человек - только представьте, какой трафик смогут вам обеспечить подобные ресурсы. Это поможет привлечь большое количества трафика и повысить узнаваемости бренда.

1. Размещайте гостевые посты.

   Составьте список популярных ресурсов в интернете с целевой аудиторией (тематические блоги, форумы, СМИ) и договоритесь о публикации интересных материалов с ссылкой на ваш сайт. Это также привлечет дополнительных пользователей и повысит узнаваемость вашего сайта среди интернет-пользователей.

1. Анализируйте ссылочный профиль сайта.

   Рекомендуем периодически анализировать ссылочный профиль вашего сайта и при помощи инструмента Google Disavow Tools отклонять все искусственные ссылки и ссылки с прямыми вхождениями в анкорах. Это защитит ваш ресурс от попадания под фильтры или ручные санкции в поисковой системе Google.

Итого, правильно структурированный уникальный и полезный контент - залог успеха в раскрутке информационного портала, СМИ и любого другого «контентного» сайта. За счет полезных и ценных информационных материалов вы гарантировано повышаете популярность вашего сайта. А параллельно с ней растет и количество естественных ссылок, что, в свою очередь, улучшает его позиций в поисковых системах и увеличивает долю качественного целевого трафика.

В настоящее время существует множества способов для SEO раскрутки сайта. Среди таких способов различают внутреннюю оптимизацию ресурса, создание ссылочной массы, социальные сигналы и продвижение с помощью статей, видео и изображений. Как показывают исследования, одним из наиболее эффективных способов SEO продвижения становится контент продвижение.

Контент – информационное наполнение веб-страницы, несущее полезную информацию для посетителей. Существует много видов контента, наиболее распространенные виды – текст, изображения, видео и различные скрипты. Для создания значимого контента необходимо затратить большое количество ресурсов, поэтому интересные сайты привлекают большое количество посетителей.

Раскрутка сайта с помощью контента

Контент продвижение сайта представляет регулярный постинг актуальной информации. В результате постоянного обновления ресурса на сайт приходит большое количество новых посетителей, которые улучшают поведенческие факторы, тем самым повышая позиции ресурса. Второй эффект регулярного постинга материалов – продвижения за счет средне и низкочастотных запросов, в результате которого появляются посетители через поисковые системы.

Для качественного продвижения контентом необходимо составить четкий план. Такой план должен включать в себя следующий параметры:

• тематика публикуемых статей и периодичность их выхода
• семантическое ядро сайта и ключевые слова для НЧ и СЧ запросов
• разделы сайта, на которых публикуются запланированные SEO статьи
• ответственные копирайтеры с приложением названий конкретных статей

После составления плана SEO продвижения сайта контентом необходимо позаботится о внутренней оптимизации сайта. С помощью нее можно значительно усилить эффект от публикации контента и опередить в SERP многих конкурентов. Также, внутренняя оптимизация позволит сократить бюджет на созданию ссылочной массы и снизит зависимость от социальных сигналов.

Публикация контента начинается после запуска стратегии продвижения. Для раскрутки используют 2 вида контент-маркетинга: обычный и интенсивный. При обычном продвижении упор делают на качестве статей, как правило они содержат максимум полезной информации. Такие статьи публикуют 3-4 раза в неделю, чтобы дать пользователем усвоить полученную информацию.

При интенсивном контент-продвижении публикуют 20-30 статей в неделю, упор делается на частоте обновления информации. В этом случае посетитель сайта получает много ненужной информации, однако данный недостаток компенсируется привлечением новых пользователей через поисковики Яндекс и Google. В конечном итоге, качественная продвижение контентом позволяет сайту занять лидирующие позиции в нише и обойти конкурентов в поисковой выдаче.

Контент – это основа для продвижения любого сайта, он позволяет быстрее и проще получить заветные места в выдаче. К нему относятся статьи, фотографии, иллюстрации, аудио-, видеофайлы и другое наполнение. В основном это, конечно, тексты. В них можно вписать ключевые слова и таким образом легко уведомить поисковик, что за информация расположена на странице.

Однако продвижение сайта контентом только на первый взгляд – дело легкое и незатратное. На самом деле, это не так. К текстам предъявляются определенные требования и их необходимо соблюдать, чтобы выйти в топ. Итак, в чем они заключаются?

Правила продвижения сайта контентом: какие тексты не годятся?

Неуникальные. Другими словами – скопированные с разных сайтов. Разумеется, есть ситуации, при которых размещение неуникального контента спасает ситуацию, например, при добавлении товаров в каталог интернет-магазина: оригинальные тексты пишутся долго, а тут нужно как можно быстрее наполнить каталог. Со временем их можно будет заменить. Но если нужно продвигать страницу под запросы, то копипаст использовать нельзя.

Автоматически сгенерированные. Да, они могут быть уникальными, но при этом совершенно бессмысленны. Современные алгоритмы поисковых систем не пропустят такое до выдачи, они умеют четко различать такой контент.

Переспамленные. Многократное повторение одних и тех же слов негативно скажется на продвижении сайта контентом. Рекомендуемая плотность любого слова – 2%, но не более 3%, за редким исключением можно оставить больше.

Тексты с ошибками и нелогичными конструкциями. При написании статей нужно равняться на людей, которые будут их читать, а не на поисковых роботов! Т.е. ключевые слова «ламинат москва люберцы купить» не может быть использовано в дословном виде, нужно видоизменить до читаемого состояния. То же самое касается ошибок и опечаток в поисковых запросах: нет смысла добавлять на страницы сайта для продвижения контентом все неправильные варианты написания слова.

Не структурированные. Представьте, вы предложили своему пользователю статью в 3 страницы формата А4, но не предусмотрели ни абзацев, ни списков, ни таблиц, ни заголовков – всё идет сплошной простыней. Как думаете, легко ли будет читать такой текст на мониторе? Конечно, нет! А удобство пользователей для поисковиков крайне важно, от этого зависят поведенческие факторы и в целом оптимизация (заголовки h2, h3, списки и таблицы нужны).

Какие тексты нужно писать для продвижения сайта контентом?

Соответственно, статьи должны быть:

• уникальными;
• структурированными;
• без ошибок;
• осмысленными;
• без переспама.

В них необходимо грамотно вписать ключевые фразы, чтобы они смотрелись органично и были не заметны (не мозолили глаз). Запросы берутся из семантического ядра, которое уже должно быть собрано и согласовано. Для продвижения сайта контентом нужно внимательно выкладывать статьи, делать это аккуратно. В текстах нужно размещать картинки, видео по возможности, ссылки на другие страницы (если нужны), прописывать мета-теги.

Как ускорить индексацию контента при продвижении сайта?

Статья написана и выложена. Остается ждать индексацию поисковых систем, чтобы страница поднялась в выдаче. Но есть способы, которые позволяют ускорить этот процесс! Для продвижения сайта контентом их лучше всего использовать:

• ссылка на страницу (особенно актуально для новых страниц, ссылку лучше поставить их соцсетей – они хорошо индексируются);
• покупка ссылок (тут имеются в виду платные ссылки – лучше брать вечные);
• использование сервиса для вебмастеров (в новой версии Яндекс.Вебмастера можно указать страницы на переобход поисковым роботом).

Методы рабочие, не придется неделями ждать, когда в выдачу попадут новые страницы или поисковик учтет изменения на уже существующих.

Этапы продвижения сайта контентом

Сайты в основном продвигают контентом, за редким исключением. Этот способ зарекомендовал себя. Однако без остальной оптимизации грош ему цена – технические ошибки не дадут ресурсу подняться в топ. Чтобы цели были достигнуты, нужно придерживаться стандартного плана в том числе.

Какие работы необходимы для вывода сайта в топ:

• Сбор семантического ядра . Запросы должны быть грамотно подобраны и соответствовать тематике. Желательно по каждому посмотреть выдачу: если в поисковике одни блоги, то потеснить их интернет-магазину будет сложно;
• Технический аудит сайта . Выявление и устранение ошибок, которые требуют вмешательства в программную часть и корректировок в robots.txt;
• Составление Sitemap.xml и Robots.txt . Они нужны для быстрой и корректной индексации сайта поисковыми роботами;
• Добавление в сервисы . Подключение к сайту Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера, Google Analytics и Google Webmasters;
• Перелинкова. На страницы, до которых роботу будет сложно дойти, нужно поставить ссылки с других страниц. Это нужно для грамотной индексации всего сайта;
• Написание Title, Description, H1 . Очень важный момент! Нужно задать в меру длинные мета-теги, которые бы в точности отражали содержание страницы, для которой они указываются;
• Отслеживание эффективности. Работа сделана – нужно замерить, приносит ли она результат. Сделать это можно благодаря целям и съему позиций.

Это основные, но далеко не все действия, которые необходимо выполнить для продвижения сайта контентом. При работе над проектом могут потребоваться услуги программиста и верстальщика.

Где брать контент?

Животрепещущий вопрос, на который начинающие оптимизаторы не знают ответ. Всего может быть несколько источников:

• готовить самим (нужно смотреть по объемам, возможно, получиться справиться своими силами);
• копировать с других сайтов (например, видео, фото);
• найти сотрудника в офис или работа на дому (но это должны быть стабильными объемы);
• поручить фрилансеру (самый популярный вариант – заказать на бирже контента).

Программы, автоматически генерирующие тексты, не стоит даже рассматривать. Обычно на выходе получается бред с большими ошибками, поэтому лучше потратить время и деньги на качественную статью, чем получить просадку по позициям.

Таким образом, продвижение сайта контентом в основном строится на написании статей с целью дальнейшего их размещения на сайте. Этот способ подходит для большинства ресурсов – блогов, интернет-магазинов, порталов, сайтов-визиток и т.д. Главное в этом вопросе – основательно подойти к делу и выкладывать только контент хорошего качества с органически вписанными в него ключевыми словами, структурировать и разбавлять иллюстрациями и видеороликами.

Содержание сайта является главным фактором, привлекающим на его страницы посетителей и способствующим формированию постоянной аудитории. В былые времена люди черпали полезную для них информацию из газет и журналов. Сегодня же, когда основным источником новостей стал интернет, пресса в её привычном виде стремительно теряет популярность, уступая дорогу современным технологиям и новому формату информационного обмена.

Основными поставщиками читателей блогов и интернет-порталов были и остаются поисковые системы. Количество переходов с них на страницы ресурсов напрямую зависит от позиции последних в поисковой выдаче. Уже давно замечено, что пользователи редко просматривают найденные результаты дальше второй страницы, а это означает, что владельцам сайтов крайне важно оказаться хотя бы в первой двадцатке выданных системами ответов на запросы. Учитывая постоянно увеличивающуюся конкуренцию, сделать это нелегко, но возможно.

Веб-мастерам известно, что немаловажную роль в продвижении сайтов играет внешняя ссылочная масса. Однако занять верхние строчки поисковой выдачи по низкочастотным запросам вполне возможно и без приобретения ссылок на донорских страницах. Достаточно лишь размещать на своём ресурсе уникальные качественные материалы, способные вызвать интерес читателей. Таким образом, сайт начнёт улучшать позиции за счёт своего содержания. И это будет ничто иное, как продвижение контентом.

Однако и здесь существуют некоторые правила, несоблюдение которых может нанести непоправимый ущерб вашему проекту.

• Если вы не можете предложить читателям эксклюзивный материал, постарайтесь сделать его хотя бы уникальным. Отсутствие дублей в интернете поможет завоевать расположение поисковых систем, а частые обновления заставят их ботов постоянно проверять ваш сайт на наличие свежачка. Ну а чтобы индексация страниц проходила быстрее, в настройках файла robots укажите периодичность обращения поисковых «агентов» к каждому из разделов ресурса.
• Не стоит перенасыщать текст ключевыми словами. Достаточно одно упоминание ключа на тысячу символов. Кроме того, заголовок статьи должен быть релевантен поисковому запросу. Фразы, по которым страница вашего сайта должна быть найдена пользователями поисковых систем, должны быть прописаны как в тексте, так и в поле keywords. Также в обязательном порядке должно быть заполнено поле «описание статьи», с учётом того, что поисковики не воспринимают слишком длинные аннотации. Оптимальный размер такого текста – 160-200 символов.
• Размещённый на странице текст должен иметь грамотную структуру. Как это ни странно, но поисковики уже давно научились отличать качественные статьи от сделанных на скорую руку. Текстовый материал должен быть разбит на абзацы. В нём нельзя злоупотреблять подчёркиваниями или лишними выделениями отдельных участков. Делать это можно лишь в случае крайней необходимости. Ни в коем случае нельзя выделять жирным шрифтом ключевые слова. Это наиболее распространённая ошибка начинающих веб-мастеров, полагающих, что таким образом они обращают внимание ботов на фразы, по которым страницы нужно показывать ищущим.
• Также стоит отметить, что в текстах нельзя злоупотреблять внешними ссылками. Существует негласное правило, которое позволяет ставить не более двух упоминаний других ресурсов в контексте одной статьи. Все остальные ссылки должны быть закрыты от индексации с помощью специальных тэгов. Внутренняя перелинковка тоже не должна превышать разумные пределы. Конечно, немаловажное значение здесь играет объём текста. И чем он будет больше – тем лучше. Например, новостная заметка может состоять из 1000-1200 символов, а вот серьёзный аналитический или публицистический материал просто не может быть короче 6000-10000 символов. Средний же объём текста составляет примерно 2500-4000 символов.
• Преимущество продвижения контентом заключается в том, что оно не только повышает позиции сайта в поисковой выдаче, но и позволяет отхватить свою часть низкочастотных запросов. Кроме того, эксклюзивный материал рано или поздно начнут цитировать со ссылкой на первоисточник. А это означает прирост числа упоминаний и рост других показателей. То есть именно то, чего и следовало ожидать.

Постоянное наполнение сайта контентом — это самый важный момент в его развитии и раскрутке. При этом важно понимать, что контент должен быть как минимум уникальным. Если Вы до сих пор занимаетесь воровством текстов и публикуете их на своем ресурсе, то наверняка заметили что трафик на нём совершенно не растёт. Поэтому срочно бросаем это чёрное дело.

Наполнение сайта контентом

Существует 3 типа текстового контента, которым можно наполнять сайта:

• копирайт (полностью уникальный текст, который написан с нуля. Сюда относится и просто копирайт и, так называемый, SEO копирайт, когда статья пишется под поисковые запросы по техническому заданию);
• рерайт (текст, который пишется на базе уже существующей статьи. Уникальность, как правило, от 85% и до 100%);
• копипаст (текст, который копируется у другого пользователя и переносится на Ваш сайт, например, с обязательной внешней ссылкой на первоисточник).

Цены на обычный копирайт как правило в пределах 0,8$ за 1000 знаков с пробелами. Но в то же время, если Вы хотите заказать качественные продающие тексты, которые набирают всё большую популярность, то Вам придётся выложить и от 5 до 20$ за 1000 знаков! Переход на продающие тексты могут позволить себе не все, но, в тоже время, это тренд сегодняшнего дня, поэтому я своих долгосрочных клиентов ориентирую именно на них.

Заказывать или писать самому?

Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и собрать трафик, то сейчас сделать это крайне трудно. Попасть в ТОП можно либо в определённых низкоконкурентных (и, как правило, малопопулярных) тематиках, либо случайно «выдёргивая» пользователей из поиска хорошими качественными статьями, которые попадают в ТОП.

Глупо полагаться на то, что одна среди сотен написанных статей «выстрелит». Поэтому для успешного продвижения нужно чёткое понимание того, что вы делаете и для кого.

Именно поэтому мы хотим дать основополагающие советы, как правильно создать проект и организовать его работу, чтобы через полгода не оказалось, что вы потратили время впустую.

I. Подготовительный этап

1. Определите тематику

На начальном этапе крайне важно выбрать подходящую тему и чётко обозначить границы. Если вы хотите писать только о заработке на криптовалюте , то должны понимать, что в дальнейшем придётся придерживаться этой тематики. Если потом вы захотите рассказывать, скажем, о заработке на продаже картошки , вряд ли это будет хорошо воспринято как пользователями, так и поисковыми системами.

Возможно, стоит выбрать другую тему, если вы не уверенны, что:

• вам будет интересна тема;
• сможете рассказывать о ней интересную и новую информацию;
• у вас через полгода не иссякнут источники информации.

2. Определите ценности, которые вы можете принести в этой тематике

Этот пункт вытекает из предыдущего и крайне важен для продвижения нового информационного проекта. Если вы сделаете рерайт со 100% уникальностью или перескажете информацию из Википедии другими словами, успеха у такого контента будем немного.

Вы можете создать своим контентом такие ценности:

• актуальность (вы можете рассказать что-то новое, что пользователи не смогут найти на другом сайте);
• оперативность (вы сможете давать пользователям информацию максимально быстро и подавать в удобном для чтения формате);
• экспертность (вы можете рассказать о чём-то, имея уникальный личный опыт или опыт других людей, о котором пользователи не найдут информацию в другом месте);
• авторский стиль (если ваши материалы не являются чем-то уникальным в интернете, но преподносят информацию с отличительными характеристиками автора – это может нравиться пользователям. В таком случае это тоже можно считать ценностью);

Важно: нужно помнить, что как минимум на начальной стадии эффект для поискового трафика будет минимальным. Только после накопления определённой массы пользователей и трафика из других источников ваши материалы начнут успешнее ранжироваться и в поиске.

• подача контента (в этом случае ценность может быть в более удобной для пользователей подаче контента : у вас проще найти информацию, меньше «воды», вы используете таблицы, графики, изображения, инфографику; даже приятный фон и удобный шрифт могут играть в этом роль);
• отсутствие контента в русскоязычном сегменте (простой, но не менее популярный вариант ценности – переводные материалы; огромное количество информации по многим темам просто отсутствует в Рунете).

3. Определите исполнителей

Чтобы в один прекрасный момент не начать бегать по биржам в поисках копирайтеров или авторов, вы должны чётко определить, кто будет создавать контент.

Определим таких исполнителей:

• Постоянные копирайтеры, специализирующиеся в тематике. Для получения качественного контента вам потребуются писатели, которые разбираются в теме и смогут работать с вами на постоянной основе.

У вас должно быть как минимум несколько копирайтеров на постоянной основе . Если по каким-либо причинам основной копирайтер «отцепится» на середине пути, вам нужно будет решить эту проблемы в первую очередь, не пуская всё на самотёк.

• Привлечённые копирайтеры. Для решения временных задач можно и даже нужно привлекать сторонних копирайтеров, но нельзя строить на них всю стратегию продвижения. Они могут писать несложные тексты, подменять основных копирайтеров, закрывать «дедлайны».
• Эксперты и люди с опытом. Это тоже могут быть временные авторы, но их контент должен быть для вас приоритетным. Такой материал будет ценен и уникален, поэтому его нужно максимально раскручивать, можно создать для него рекламу.
• Вы. Да, не забывайте о себе. Если вы создаёте сайт по определённой тематике, то, вероятнее всего, она вам как-то близка или затрагивает. Значит, вы тоже можете что-то о ней рассказать. Если не обладаете авторским талантом, можете рассказать информацию копирайтеру, а он уже оформит её в привлекательный и читаемый вид.

4. Определите источники информации

Этот важный пункт поможет решить проблему: «нужно что-то публиковать, а у копирайтера нет вдохновения и новостей никаких интересных нет, а сроки горят».

Источниками информации могут быть:

• Новостные проекты или другие сайты. Конечно, не нужно рерайтить уже имеющиеся материалы. С их помощью вы сможете дополнить свою информацию (всегда можно!), добавить некоторые важные дополнительные факты или просто вдохновиться. Составьте список авторитетных ресурсов, из которых можно почерпнуть что-то новое и интересное.
• Переводные материалы. Очень много информации по разным темам, к сожалению, не доступно в русскоязычном сегменте и этим можно воспользоваться – при правильном использовании переводные материалы могут быть практически неиссякаемым источником информации. При этом необязательно привлекать профессиональных переводчиков, важно, чтобы автор грамотно понимал исходный материал и мог адекватно адаптировать его, не изменяя факты, имена, цифры.
• Бумажная литература. Многие сбрасывают этот источник со счётов, так как он вряд ли сможет конкурировать по актуальности. Бумажную литературу можно использовать для тем, которые не сильно подвержены постоянным изменениям: технические темы, медицина (в некоторой степени), история и т. д.

5. Составьте контент-план

Обязательно нужно составить приблизительный контент-план на ближайшие полгода или год. Чтобы точно знать, когда и где будут выходить материалы, понадобится подробный график минимум на следующий месяц. В этом случае важнее не ЧТО вы будете выкладывать на сайте, а КОГДА . Главное – периодичность. Неважно, будет публикация каждый день или пару раз в неделю, она должна быть постоянно и через одинаковый промежуток времени.

Важно: Не делайте резкие скачки в размещении контента – будет гораздо хуже, если вы разместите в один день пять статей, а потом будете 2 недели «молчать».

II. Контент

Многие сайты не могут воспользоваться очевидными преимуществами, связанными с подачей материала. Чаще всего они исходят из такого принципа: лишь бы был читаемый текст, а остальное неважно. По этой причине, даже обладая интересным материалом, они не могут его интересно подать.

Поверьте, есть много сайтов с очень ценными материалами, но они поданы так грубо и «наплевательски», что сложно себя убедить оставаться на таком ресурсе.

1. Сделайте тематическую обложку

Лучше всего, если вы сможете привлечь пользователей с самого начала. Большое и понятное фото, которое отражает содержание статьи или сделано «по мотивам» заголовка, сможет выгодно представить ваш материал.

2. Сегментируйте контент

Вам нужно не только структурировать контент, но и сегментировать его по подаче, а также по разнообразию. Что это значит.

Хороший контент – это:

1. Структура . Контент должен быть разделён на подзаголовки и смысловые абзацы.

2. Сегментирование по подаче . Используйте текст, изображения, графики, цитаты, таблицы, видео.

3. Разнообразие . В рамках одной статьи нужно использовать как минимум несколько сегментов контента. Если вы используете один лишь текст, изображения или таблицы, контент не будет удобным и понятным пользователю. Идеальный вариант, если контент будет построен как «американские горки» – вы сможете угодить как любителям текста, так и любителям изображений, таблиц, графиков. Никто не соскучится при почтении такого материала.

3. Сделайте правильное оформление

Очень важно, чтобы ваш контент был удобным для дальнейшего использования пользователями.

1) Информационные элементы

Обязательно используйте такие элементы:

• имя автора;
• количество просмотров статьи;
• количество комментариев;
• количество лайков\шеров.

Эту информацию можно размещать как в конце контента, так и внизу. Рекомендуем размещать вначале, так как не факт, что пользователи смогут дойти до конца статьи.

2) Подписи и нумерация изображений

Если изображений в статье много, это поможет пользователю ориентироваться.

Можно делать, например, таким образом:

Рис. 3 «……»

N4 «……»

3) Таблицы для сравнительной информации

Если вы, например, сравниваете плюсы и минусы или обсуждаете, что было в старой и новой версии, можно использовать таблицы. Так информация воспринимается гораздо проще.

4) Графики и инфографика

Для более удобной подачи некоторой информации стоит немного напрячься и создать графики (благо, сейчас полно инструментов для этого).

5) Свяжите разные типы контента

Любой сегмент вашего контента можно связать. Если вы размещаете изображение или видео, в тексте нужно это упомянуть и сослаться на него. Для текстов, которые описывают изображение достаточно подробно, можно сделать наоборот – разместить числовые обозначения на изображении.

4. Создайте правильные ссылки

1) Обязательно используйте хлебные крошки или теги – это позволит пользователю легче ориентироваться по сайту, переходить из одного раздела в другой или со статьи на весь раздел, если ему интересна тематика.

2) В начале текста поместите оглавление с быстрыми ссылками – это позволит человеку сразу попасть на нужный раздел (очень удобно, если контент большой).

4) Ссылайтесь на другие источники. Вы можете сослаться на новостной портал, Википедию или YouTube (причём необязательно, чтобы ссылка была встроенной, можно и анкорной). Если вы упоминаете имя – можете сослаться на биографию человека в Википедии; если упоминаете событие или новость – сошлитесь на новость.

III. Продвижение и развитие

После того как начнёте размещать контент, нужно сразу думать о том, как его можно улучшить и чем ещё вы можете привлечь пользователей. Лучше об этом позаботиться с самого начала.

1. Создайте свою информационную базу

Со временем у вас на сайте может набраться большое количество одинаковых слов или понятий. Вы можете создать собственную Википедию, словарь, тезаурус – всё это поможет захватить внимание аудитории.

Например, если у вас на сайте есть информация о ремонте компьютеров и вы часто оперируете понятиями, например, BIOS или дефрагментация – можно создать отдельные страницы под эти понятия и ссылаться на них. На самих страницах вы сможете сделать блоки со ссылками:

• статьи про BIOS;
• статьи о дефрагментации .

2. Обновляйте и модернизируйте старые статьи

Вполне вероятно, что через полгода материал станет неактуальным. Если вы заметите, что вас в поисковой выдаче обходят более «свежие» конкуренты, стоит перейти к обновлению статьи.

Позже в статью можно добавить функционал: опросы, анкеты, какие-либо другие «залипалки».

3. Поощряйте любую активность пользователей

Часто возможность взаимодействия пользователей с сайтом крайне ограничена – специальная премодерация комментариев, долгая модерация, редактирование уже имеющихся комментариев. Всё это отталкивает пользователей.

Нужно сделать следующее:

• максимально простое комментирование – без регистраций, капчей и других вещей;
• на начальном этапе принимайте абсолютно любые комментарии (кроме откровенного спама) – даже негативные комментарии лучше, чем их отсутствие;
• возможность для пользователей минусовать и плюсовать;
• возможность отвечать на комментарии.

4. Добавляйте функционал

В каждой тематике можно использовать дополнительный функционал – от простых калькуляторов до сложных интерактивных карт. Выберите наиболее подходящий вариант исходя из вашей тематики, например:

• для юридической – подсчёт процентной ставки налогов;
• для кулинарной – подсчёт количества ингредиентов блюда на количество персон;
• для медицины и здоровья – подсчёт количества калорий и многое другое.

Это только частные приёмы, но, думаю, в каждой тематике найдётся что-то подобное.

5. Коммуницируйте с вашей аудиторией

Чтобы проект успешно развивался, нужно наладить фидбэк с вашими пользователями и понимать, что им нравится, а что – нет. Может, они вообще никак не реагируют на то, что вы делаете на своём сайте.