Составление семантического ядра. Как удалить лишние ключевые слова из семантического ядра

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

• Выбирать правильные запросы под вашу тематику
• Собирать максимально полное ядро фраз
• Чистить от неинтересных запросов
• Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

• Создать осмысленную структуру на сайте
• Создать многоуровневое меню
• Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
• Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

1. Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
   • Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
   • Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
2. Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
   • Максимальный охват всей тематики.
   • Качественная разбивка
3. Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

1. Подбор запросов для тематики
2. Сбор ядра по запросов
3. Чистка от нецелевых запросов
4. Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

• Одежда
• Обувь
• Сапоги
• Платья
• Футболки
• Нижнее белье
• Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

• На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
• На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

• Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
• Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
• Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
• Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
• Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

• Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
• Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

• На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
• Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
• Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

1. Разбиваем на основные разделы
2. Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

• Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
• Собирать все-возможные фразы для этих запросов
• Чистить от «мусора»
• Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

• Создавать структуру на сайте
• Создавать меню
• Писать тексты, метаописания, тайтлы
• Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

• Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
• Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
• Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

На основе семантического ядра (СЯ) владельцы сайтов пишут или покупают уникальные статьи, что привлекает на сайт большое количество посетителей. Без СЯ добиться хороших результатов будет тяжело или даже невозможно. С процессом сборки семантического ядра мы уже знакомились, теперь давайте разберемся с более конкретной задачей – семантическое ядро для интернет-магазина.

Интернет-магазин – это ресурс, на котором в режиме онлайн продаются определенные товары. Чем больше посетителей, желающих что-то купить, тем больше будет и доход владельца. Поэтому, первое – это поиск покупателей. Существует несколько методов их найти, рассмотрим привлечение с поисковиков.

Продвижение интернет-магазина с помощью высокочастотных запросов.

Но, тут мы поступили неправильно. Результат учитывает все словоформы нашей фразы. Поэтому, нужно ввести ее с кавычками и знаками восклицания, выглядит это так – «!интернет!магазин». Таким образом, мы исключаем словоформы и получаем данные только по конкретному запросу. Посмотрим на результат.

Видим, что частота уменьшилась. Но, пользы нам от этого, практически, никакой. Выйти по такому запросу на лидирующие позиции можно только при огромных денежных затратах. Из этого делаем вывод, что высокочастотники стоит вовсе отбросить при составлении СЯ для интернет- магазина. Тут учитывается не только бюджет проекта, ключ очень размыт.

Допустим, человеку нужно найти витражи ручной работы в качестве подарка. Он вводит в поисковике фразу «интернет-магазин», и что получает в результате? Десятки ссылок на площадки с самыми разными товарами, но не с тем, что ему нужно. Даже если несколько страниц выдачи просмотреть, скорее всего, витражи не найдутся. И еще один нюанс – новые сайты не стоит перегружать ссылками, а по-другому по ВЧ продвигаться не получится. Придется ждать не менее 6 месяцев.

Продвижение интернет-магазина по среднечастотным запросам

Исходя из выше написанного, можно сказать, что нам нужны менее частотные запросы. Посмотрим в сторону среднечастотников. Опять-таки, переходим к Вордстату по тому же запросу, и смотрим, какие варианты есть до 2000 показов.

Видим уже более приемлемые ключи. Допустим, нам нужно продвигать площадку продающую вышивку или дешевую одежду. Если бы мы использовали данные ключи, то, скорее всего люди, которые их вводят, нашли бы наш магазин. А кто-то из них и купил бы товар. Посмотрим на прямой запрос:

За месяц около тысячи запросов. Значит затраты на продвижение будут меньшими, а выйти в лидеры легче. Решаем, будем ли использовать СЧ запросы, работая над семантическим ядром интернет- магазина? Будем, но только в том случае, если на площадке достаточно много товаров.

Почему именно если много? Все просто: у нас площадка, которая торгует товарами для вышивки, а кто-то ищет пяльца, но у нас их не находит. Что в таком случае? Фиаско, деньги в продвижение вложили, а продаж за этим не последовало.

Продвижение интернет-магазина по низкочастотным запросам

В нашем распоряжении остаются только НЧ запросы, что же они могут дать. Найдем ключи, частота которых не более 1000 в месяц.

Видим, что тут ключи, которые приведут к нам уже конкретного целевого покупателя. Мы занимаемся продажами одежды для новорожденных, человек как раз ее и ищет, если он попадает к нам, то что-то наверняка приобретет. Получается, что чем точнее будет ключ, чем конкретнее он характеризует продукт, тем больше вероятность, что нас посетит именно тот человек, который нацелен на заказ. В таком случае и время, и деньги отработают свое вполне. Обычно даже одной, хорошо написанной статьи уже достаточно для того, чтобы выйти в ТОП.

Запрос, представленный на скриншоте, имеет всего лишь три показа. Главное, чтобы все они были нашими, тогда затраты не пойдут впустую. Поэтому, наша цель – сделать все, чтобы пользователь пришел именно к нам, вводя в поиске этот запрос. Соответственно, наши заработки будут полностью зависеть от того, сколько НЧ мы подберем под товары и напишем для них статьи. Обычно, на такое продвижение нужны минимальные затраты.

Региональное продвижение интернет-магазина

Часто вебмастер попросту не думает о региональном продвижении, составляя СЯ для интернет-магазина. Но в этом, же нет ничего сложного. Достаточно просто посмотреть в Вордстате, где нашим товаром интересуются больше всего, а после этого добавить название региона к нашему ключу.

Результат говорит нам, что такое мыло ищется во многих городах. Но, оценив частотность, приходим к выводу, что заполучить покупателей в Минске или Краснодаре будет намного проще, чем в Москве. Если хотите иметь большие доходы, разбавляйте ключи регионами.

Приветствую!

Да, более двух месяцев ничего не писал в блог, проводил тренинг, практически запустил мастер группу для участников тренинга и просто не было времени. На данный момент в ближайший месяц запланировал более 5 статей, так что буду исправляться:)

А теперь ближе к сегодняшней теме.

С чего, по-вашему, должно начинаться наполнение интернет магазина? Правильный ответ выглядит так: с создания семантического ядра (СЯ).

Да, это то, про что забывают большинство владельцев интернет магазинов (впрочем, как и простых информационных сайтов). И в итоге это приводит к следующим проблемам:
– Интернет магазин становится сложно продвигать в поисковых системах;
– Бесплатный поисковый (он же органический) трафик на сайте минимален;
– Большие сложности с внутренней оптимизацией сайта;
– И многие другие проблемы, которые “всплывут” для вас только через 3-6 месяцев после старта вашего интернет магазина

В этой статье я простым языком расскажу вам что это такое, как его готовить и каким образом оно вам поможет избежать основных ошибок при наполнении интернет магазина.

Что такое семантическое ядро?

Говоря простым языком, это набор запросов, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин в поисковых системах .

Честно, больше добавить просто нечего. Это действительно набор поисковых запросов, под которые вы должны оптимизировать свой интернет магазин, чтобы уже в ближайшем будущем привлекать бесплатный трафик из поисковых систем. Не переживайте, если эти фразы вам не особо понятны, дальше будет легче.

Вот скриншот кусочка готового ядра:

С левой стороны вы видите ключевую фразу, а с правой стороны количество запросов этой фразы за месяц. И суть сбора СЯ в том, чтобы оптимизировать страницы вашего интернет магазина именно под конкретные запросы пользователей , так как только в таком случае вы будете получать целевых посетителей, которые заинтересованы в покупке вашего товара.

Итак, задача поставлена: собрать запросы, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин. Следующим шагом давайте попробуем разобраться как всё-таки это сделать. В качестве примера в этой статье я буду разбирать интернет магазин детской тематики и мы по шагам соберем ядро для одной категории товаров.

А в этом коротком видео я рассказываю что вам даст грамотное семантическое ядро:

Существует как минимум 5 способов это сделать и сегодня я расскажу вам про самый простой способ, для которого не потребуется какого-либо программного обеспечения или специальных знаний.

Что вам даст СЯ?

Вот ПЯТЬ причин почему вы должны собрать семантику для вашего интернет магазина:

1. Вы сразу заложите фундамент для будущей ;
2. Вы сразу сформируете каталог своего интернет магазина на основе поисковых интересов аудитории;
3. В поисковых системах вас будут в первую очередь находить те, кто заинтересован в покупке ваших товаров;
4. Дальнейшее внешнее поисковой продвижение будет идти мягче и, опять же, эффективнее;
5. И, самое главное, с качественно подобранным семантическим ядром и оптимизированным под него сайтом вы сможете получить первый бесплатный поисковый трафик уже в первые месяцы после старта вашего интернет магазина.

Сначала я покажу как собирать запросы, а потом как их применить к вашему интернет магазину.

С помощью чего собрать семантическое ядро?

Вариантов десятки, но я расскажу вам про три основных, с которых стоит начать именно новичкам:

1. Работа с сервисом wordstat.yandex.ru

Этот сервис предоставляет возможность получить исчерпывающую статистику по поисковому интересу пользователей. Работать с ним очень просто: заходите на wordstat.yandex.ru и вводите интересующий вас запрос и получаете подробную статистику.
Плюсы этого способа:
+ Простота освоения
+ Лучше всего подходит для небольших проектов
– Ручная работа
– Слишком долго и рутинно для большого количества запросов (>100)
Но если вы ранее никогда не сталкивались с подбором запросов, советую начать именно с этого способа.

Пример выдачи информации этим сервисом:

2. С помощью бесплатных программ

Таких как Словоёб и Магадан Лайт. Обе программы полностью бесплатны и позволят во многом автоматизировать процесс создания СЯ:
+ Автоматизация сбора
+ Более глубокая проработка СЯ
– Потребует освоения и вникания в функционал
– Яндекс не особо любит подобные программы-парсеры и часто блокирует их работу. Но, разобравшись, вы легко сможете обойти их ограничения
Советую начать использование таких программ для сбора семантического ядра только после того как вы поймете, что wordstat вас уже не устраивает и хочется автоматизации процессов.

Пример выдачи Словоёбом:

Пример выдачи Магаданом:

3. С помощью KeyCollector

Эта программа для сбора СЯ – один из лидеров в Рунете. Программа платная и на июнь 2015 года она стоила 1700 рублей (единоразово):
+ Широчайший функционал
+ Постоянные обновления и поддержка разработчиков
– Новичку точно не подойдет, так как вы не будете использовать и 10% всего функционала
Эту программу используют для создания ядер на тысячи запросов и если у вас магазин с 10 категориями/подкатегориями, то пока не надо покупать:)

Пример выдачи КейКоллектором:

Приобрести программу и узнать о её возможностях можно .

В итоге, каждый выбирает для себя наиболее подходящий способ, но я рекомендую начать с wordstat.yandex.ru и только потом, при необходимости, переходить на полноценное программное обеспечение.

Как использовать семантическое ядро в интернет магазине?

Выше я рассказал про способы сбора семантики. Теперь давайте разберемся что делать дальше.

NB! Есть новая статья, в которой я с нуля строю . Там этот процесс показан значительно подробнее.

Следует еще раз отметить, что статья заточена исключительно под интернет магазины и учтена специфика сбора/применения СЯ для такого типа сайтов. После прохождения шагов, описанных ниже, вы соберете СЯ под свой каталог и поймёте как применить собранные данные в своем магазине.

Шаг №1. Берём шаблон

Я подготовил для вас таблицу, которая существенно ускорит вашу работу:

С помощью этой таблицы через несколько шагов вы получите готовое ядро для вашего сайта, пока просто скачайте её по ссылке выше. Думаю, что многие из вас уже примерно догадались зачем мы будем её использовать:)

Шаг №2. Внесение исходных данных

Семантическое ядро строится на базе ассортимента, который будет продаваться в вашем интернет магазине, поэтому вторым шагом будет внесение в эту таблицу всех планируемых категорий и подкатегорий товаров. Карточки товара мы охватим позже.

Как можно разделять товары на категории:

1. Основываться на собственных предпочтениях;
2. Посмотреть как это сделано в прайсах поставщиков;
3. Изучить конкурентов из топа и посмотреть как они это сделали.

После внесения исходных данных у вас должна получиться примерно следующая картина:

На скриншоте выше я выбрал категорию “Одежда для новорожденных” и придумал пять наиболее популярных подкатегорий.

Теперь начинается работа по подбору семантики.

Шаг №3. Подбор запросов

На третьем шаге вы должны подобрать под каждую категорию и подкатегорию соответствующий, наиболее релевантный, запрос. Делать это нужно для того, чтобы каждая ваша категория и подкатегория товара была оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Таким образом мы делаем первые шаги в оптимизации страниц категорий под запросы, по которым мы хотим привлекать целевую аудиторию.

Для сбора запросов я воспользовался сервисом wordstat.yandex.ru и проверял какой наиболее релевантный запрос надо использовать под каждую категорию. И вот что у меня получилось (клик для увеличения):

Благодаря работе с wordstat.yandex.ru:

• Изменились названия категорий и добавилось уточнение “для новорожденных”. Это особенно актуально для боди и комбинезонов, так как они продаются и на взрослых и нам важно привлечь именно тех, кто ищет их для младенцев;
• Появились дополнительные подкатегории, под которые мы тоже сможем собирать трафик. Без семантического ядра мы могли бы и не вспомнить про них. Практически всегда для каждой головной категории можно найти 2-3 подкатегории;
• Стали ясны запросы, под которые мы будем оптимизировать страницы категорий. Понятное дело, что через 3-6 месяцев после старта не получится вылезти в топ 10 по запросам “Одежда для новорожденных”, но по запросам, которые ищут менее 1000 человек в месяц, выползти на первую страницу вполне реально.

И еще один пример для наглядности. Рассмотрим детский пластилин бренда Play-Doh.

Какие есть варианты названия категории с этими товарами:

1. Пластилин Play Doh
2. Пластилин Play Do (как слышим, так и пишем)
3. Пластилин Плей Дох
4. Пластилин Плей До
5. Пластилин Плэй Дох
6. Пластилин Плэй До

Думаю, что вы уже догадались какой ответ правильный. Само собой, это вариант №4 “пластилин плей до”. Оптимизация страницы категории именно под этот запрос даст вам в перспективе наибольший эффект и чуть ниже я расскажу как это лучше делать. Кстати, конкретно для этого случая я бы оптимизировал страницу под оба запроса (“плей до” и “play doh”).

Чувствуете потихоньку для чего мы собираем семантическое ядро? Как раз для выявления запросов, по которым можно собрать больше всего трафика. Оптимизируй вы страницу под “пластилин плэй до” (6 показов в месяц), трафика в перспективе было бы существенно меньше.

Шаг №4. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

На данном этапе вы должны были получить таблицу с категориями и подкатегориями ваших товаров, к каждой из которых были присвоены свои поисковые запросы. И именно под эти запросы мы и будем оптимизировать ваши страницы категорий товаров.

Тег TITLE
Тут должен фигурировать самый жирный запрос. Пример: “Пластилин плей до купить в интернет магазине”. Можно использовать простой шаблон: “%название_категории% купить в интернет магазине”. Этого шаблона должно хватить в общем случае. Дополнительно вы можете посмотреть как выглядят теги TITLE у тех, кто занимает первые строчки по нужному запросу и сделать по аналогии.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
К этим тегам у меня двоякое отношение. С одной стороны, многие считают их анахронизмами, а с другой стороны они все-таки как-то учитываются поисковиками. Тут могу лишь порекомендовать посмотреть как они прописаны у лидеров поисковой выдачи в вашей тематике и сделать по аналогии.

Описание категории
По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Боремся с дублями
Вы, наверняка, в курсе, что дублей страниц на сайте интернет магазина желательно избегать. А получаются они очень легко: если у вас в категории товара 100 товаров, а выводится на одной странице по 20, то у нас получается 4 дубля страницы.

Объясню почему.
Страница с первыми 20-ю товарами содержит в себе все оптимизированные под нужный запрос элементы: теги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, название категории (H1), а также описание категории. Далее, 4 оставшиеся страницы пагинации (с 20 по 40 товар, с 40 по 60, с 60 по 80 и с 80 по 100-ый товар) содержат в себе ровно те же элементы оптимизированной страницы и различаются только товарной выдачей.

Поэтому в этом случае одним из решений является использование специального тега REL CANONICAL, который указывает поисковым системам какая из этих пяти страниц является основной. В нашем случае это страница с первыми 20-ю товарами.

Да, работы много, но зато это надо сделать всего лишь один раз и плоды вы будете пожинать уже в первые дни после начала оптимизации вашего интернет магазина.

Сделайте, не поленитесь, потом мне спасибо скажете:)

Шаг №5. Оптимизация карточек товаров на основе семантического ядра

Тут процесс, в принципе, идентичен. Правда переходить к их оптимизации я рекомендую только после того как вы разберетесь со страницами категорий и подкатегорий.

Подходя к вопросу оптимизации карточек товаров, следует отметить, что надо будет провести еще более кропотливую работу по сбору данных для семантического ядра. И, по моему опыту, сервиса wordstat.yandex.ru будет уже недостаточно, так как совсем крошечные запросы (до 50 чел. в месяц) он может вам не выдать, и придется воспользоваться программным обеспечением. Плюс ко всему, программы выдадут вам кучу “мусорных” запросов, а борьба с ними – это тема для отдельной статьи.

Тег TITLE
Должен содержать в себе самый жирный запрос.

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS
Так же как и со страницами категорий, рекомендую посмотреть как они описаны у ваших конкурентов из топа и сделать по аналогии.

Название товара
Должно также содержать в себе самый жирный запрос по этому товару.

Описание товара
Если вы создаете интернет магазин не на один день, то тогда следует озаботиться и уникальным описанием для каждой карточки товара. Обычно достаточно 500-1000 символов и 1 прямого вхождения запроса и одного частичного.

Дубли карточек товара.
Тут все очевидно и необходимо избегать двух одинаковых карточек товара в одном интернет магазине.

Живые примеры

Семантическое ядро для интернет магазина является базой для всей внутренней оптимизации сайта и без его создания будет весьма проблематично достичь хороших показателей в поисковой выдаче, так как вы просто не будете знать под какие запросы вам оптимизировать свой сайт.

Вот примеры естественного роста в поисковой выдаче оптимизированных сайтов среди моих клиентов. Внешнего поискового продвижения не применялось:

Пример №1: интернет магазин с каталогом примерно на 100 товаров и 3 категории.

Пример №2: интернет магазин на 300 товаров, 6 категорий товаров. Спад на графике вызван сезонностью товаров и падением спроса.

Пример №3: большой интернет магазин, примерно 4500 товаров, более 50 категорий (включая подкатегории)

Посмотрите на графики выше и не поленитесь проделать эту работу единожды при создании сайта, а затем повторять по мере роста ассортимента.

Несколько важных советов напоследок :
1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про пластилин “Play Doh” и “Плей до” очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра!
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советую вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

Собственно, всё, действуйте!

Уверен, что у вас есть вопросы и я готов ответить на них в комментариях. Приводите примеры, делитесь опытом и не стесняйтесь спрашивать!
Спасибо!

Что такое семантическое ядро (СЯ ) и принципы его составления мы уже разбирали в статьях на блоге «Мир Вебмастера», поэтому коротко напомню основную цель данного мероприятия: составив СЯ и написав по ключевым словам уникальные статьи

Владелец веб-ресурса привлекает больше посетителей, чем блогер, пренебрегший этой аксиомой SEO.

В материале « » очень хорошо и подробно описан процесс сбора ключевых фраз, так что рекомендую обязательно ознакомиться с данной инструкцией. Ну а в сегодняшней статье речь пойдет о более узкой тематике – я попробую до вас донести мысль о том как составить семантическое ядро для интернет-магазина .

Итак, виртуальный магазин – это площадка, продающая некие товары онлайн. Чем больше людей зайдет на сайт с желанием что-то купить, тем больше владелец портала получит прибыль. Значит, задача номер один – найти покупателей. Есть несколько вариантов решения проблемы, мы остановимся на трафике с поисковых систем.

Высокочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Чтобы посетители шли на сайт, нужно написать статью с ключевым словом и разместить ее на веб-ресурсе. Далее, для того, чтобы попасть в топ поисковых систем по ВЧ, придется вложить много сил и средств. Немного практики: вбиваем в wordstat.yandex.ru словосочетание «интернет магазин » и видим: прямой ключ оказался высокочастотным запросом.

Я специально показал вам этот скин. На самом деле в Вордстате Яндекса нужно правильно собирать запросы – на картинке не отображается нужная нам информация. Если в представленное там поле вводить просто слова, появятся цифры не прямых запросов, а показы со всеми возможными словоформами. Поэтому правильно нужно набирать так: «! интернет!магазин» . Увидели разницу? Да, кавычки (именно как две запятые вверху!) и восклицательный знак перед каждым словом нужно ставить. Проверим?

Как видите, цифра уменьшилась, но нас это не спасает: чтобы пробиться в топ по данному запросу, нужно вложить очень и очень много денег. Поэтому мое глубокое убеждение – плюнуть на при составлении семантического ядра для интернет-магазина. Не только из-за бюджета — в большей степени из-за «размывчатости» ключа.

Только подумайте: человек ищет, например, мыло ручной работы в подарок на Новый Год. Если он введет в поисковую строку «интернет магазин», он получит ссылки на виртуальные магазины множества категорий товаров. И вряд ли даже в пятом десятке результатов найдет нужный сайт. Еще момент: свежесозданный сайт никогда нельзя «убивать» массой ссылок – а иначе ВЧ не продвинуть… В данном случае стоит подождать хотя бы полгода.

Среднечастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Из всего вышесказанного следует, что нужно обратиться к запросам с меньшими цифрами показов. Проанализируем . Итак, снова вобьем в форму Вордстата «интернет магазин» и посмотрим, что тут есть в пределах 2 000 показов.

Вот, уже что-то более для нас интересное. Если бы мы продавали товары для вышивки или коляски, например, и продвигали соответствующие ключи, то люди, вбившие в поисковик фразу «интернет магазин вышивки», вполне вероятно вышли бы на нас. И, возможно, сделали бы заказ. Смотрим прямой ключ:

Итак, почти тысяча запросов в месяц. Бюджет на продвижение уже нужен меньше, попасть в топ попроще, но стоит ли использовать среднечастотные запросы для составления семантического ядра интернет-магазина ? Мое мнение — стоит, но только для тех площадок, где очень много товара. Очень много…

Почему? Потому что если мы продвигали виртуальный магазин с товарами для вышивания, а человек искал пяльца и не нашел их у нас, можно констатировать поражение: деньги и время были потрачены впустую, потому как прибыль нам наши усилия не принесли…

Низкочастотные запросы для продвижения интернет-магазина

Что ж, остались – узнаем, что они нам покажут. Смотрим фразы, которые просматривались до тысячи раз в месяц:

Как видите, здесь уже идут такие фразы, по которым придет именно целевой покупатель. Если человек ищет одежду для новорожденных, а мы ее как раз и продаем, он хоть что-то да купит. И так все ключи: чем точнее, полнее запрос, чем он более подробно описывает товар, тем больше шансов, что придет человек, готовый сделать заказ. Значит, время и, возможно, деньги (как правило – такие ключевые фразы выходят в топ благодаря одной правильно написанной статье) были потрачены не зря и окупились.

На запросе на скриншоте – всего три показа. Пусть, но если мы сумеем забрать их себе, мы почти стопроцентно пригласим покупателя. Так что нужно сделать все возможное, чтобы он пришел именно к нам по данному НЧ. Чем больше низкочастотников мы найдем для своих товаров, чем больше под них напишем статей, тем больше заработаем. Причем затратив при этом на раскрутку минимум бюджета!

Региональное продвижение интернет-магазина

Многие веб-мастера, составляя , забывают о региональном продвижении . А ведь это просто: переходим на нужную вкладку в Вордстате, смотрим в каком регионе больше интересуются нашими товарами и просто добавляем к ключу имя региона.

Как видите, мыло ручной работы ищут во многих городах, но шансов собрать трафик и покупателей у нас больше в Минске, чем в Москве. Поэтому не забывайте разбавлять ключ регионом – это верный способ заработать больше. Ведь вы к этому и стремитесь, не правда ли? А если интернет-магазина еще нет, то его самостоятельно!

Сегодня же давайте углубимся и рассмотрим самый первый и самый важный этап оптимизации интернет-магазина - составление семантического ядра.

В интернете много статей о составлении семантического ядра, однако для интернет-магазина имеются свою нюансы, и я Вам сегодня о них расскажу.

Для начала, что же такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов(запросов), по которым Вы собираетесь , распределенный по страницам.

Именно с его составления начинается внутренняя оптимизация интернет-магазина.

Семантическое ядро составляется для того, чтобы понять, по каким запросам покупатель ищет товар, который Вы собираетесь продавать в Вашем интернет-магазине. На основе составленного семантического ядра будет проводиться всё последующее продвижение Вашего сайта, начиная от , заканчивая анкорами(текстами) внешных ссылок.

Как подобрать ключевые слова

Для начала разберёмся с основными понятиями. Запросы, вводимые пользователями в поисковые системы, в зависимости от частоты их поиска, делятся на три вида:

• Высокочастотные (ВЧ) больше 2000/месяц
• Среднечастотные (СЧ) до 2000/месяц
• Низкочастотные (НЧ) до 700/месяц

Разделение это довольно условно и сильно зависит от тематики, но будем считать, что ВЧ больше 2000 в месяц, СЧ до 2000, НЧ до 700 запросов.

Также при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо учитывать конкурентость запросов. По этой характеристике запросы делаться ещё на три типа:

• Высококонкурентные (ВК)
• Среднеконкурентные (СК)
• Низкоконкурентные (НК)

Так как, точно определить конкурентность запроса довольно сложно, веб-мастера обычно считают ВЧ высоконкурентными, СЧ среднеконкурентными, а НЧ низкоконкурентными, хотя не всегда это соответствует истине.

Этапы создания семантического ядра для интернет-магазина

Выбор ключевых слов для интернет-магазина обычно строится по такой схеме:

• «товар + дополнительные слова»
• «купить + товар + дополнительные слова»
• «продажа + товар + дополнительные слова»
• «цена + товар + дополнительные слова»
• «характеристики + товар + дополнительные слова»
• «описание + товар + дополнительные слова»
• «фото + товар + дополнительные слова» и т.д.

Составление семантического ядра проходит в несколько этапов:

1. Общий сбор всех возможных слов, подходящих по тематике. Делается это с помощью специальных сервисов, о которых будет сказано ниже.
2. Отсев лишних ключевых запросов. Взгляните на подобранные Вами ключи и выкиньте лишнее.
3. Отсев ВК запросов, по которым не имеет смысла продвигаться.
4. Распределение оставшихся ключевых слов по страницам сайта. Это удобно сделать, например, в Excel. Для продвижения главной страницы(морды) интернет-магазина обычно используют ключевую фразу «интернет-магазин» + название Вашего товара. При этом каждую отдельную страницу с описанием продукта затачивают под полное название конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель» + дополнительный ключи «купить», «заказать» и тд.

Бесплатные сервисы для составления семантического ядра.

В интернете полным-полно всевозможных сервисов для составления семантического ядра для интернет-магазина . Платные очень экономят время, а некоторые вообще сделают всё за Вас. Однако, если Вы не готовы платить деньги за специальный софт, я расскажу Вам о бесплатных способах составить семантическое ядро.

1. Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Yandex.Wordstat

   Яндекс.Wordstat показывает, сколько запросов было сделано за месяц в их поисковой системе по выбранным Вами ключевым словам и схожим с ними. Это самый популярный способ создания семантического ядра.

   Сервис очень прост, в окошко вводите Ваш основной запрос, характеризующий тематику Вашего сайта и выбираете регион/регионы в которых Вы хотите продвигать Ваш интернет-магазин.

   Например, у Вас интернет-магазин спортивной одежды в Санкт-Петербурге.

   Слева wordstat показывает основные запросы, справа ассоциативные. Нам понадобятся и те, и другие. Выбираете подходящие Вам ключевые слова и перепроверяете их. Дело в том, что wordstat изначально показывает не статистику поиска именно введенной Вами ключевой фразы, а все запросы в которых присутствовала эта фраза. Например, в нашем случае в цифру 5025 включены также запросы «спортивная одежда спб», «купить недорого спортивную одежду в интернете» и т.д. Чтобы проверить точную статистику запросов нужной нам ключевой фразы, нужно вводить «!спортивная!одежда» (с кавычками!) – кавычки исключат другие слова, а восклицательные знаки исключат словоформы(спортивную одежду, спортивной одежды..). Так Вы получите точную статистику.

   
   

   Следует учитывать, что статистика вордстата может быть накручена, из-за програм-парсеров, которые веб-мастера используют для отслеживания позиций своего сайта в выдаче. Так же не забывайте, что Яндекс хоть и лидер среди поисковиков рунета (примерно 70%), но многие используют другие поисковики, например, Google или Rambler. По этому Wordstat показывает только 70% от общей картины.

2. Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Google.Adwords

   Сервис Google.Adwords был разработан для ведения рекламных компаний, однако его можно использовать и для создания семантического ядра для интернет-магазина. Google.Adwords имеет гораздо больше возможностей, чем вордстат. Например, можно посмотреть статистику за определённый месяц, указать минус-слова (слова которые хотите исключить), показывает конкурентность запросов.

   
   

Пример простейшего семантического ядра

​​​​​​​

Вот, наверное, и всё. Как видите – нет ничего сложного, и теперь Вы сами сможете составить семантическое ядро для интернет-магазина .