Человек который занимается продвижением компании. Кто такой SEO-специалист и чем он занимается? Личные качества сеошника и его рабочее место

«Ведущий рубрики "Справочник оптимизатора" блога GetGoodRank, копирайтер, блоггер.
Поисковые системы прямо указывают, что нужно делать и как развивать сайт, чтобы попасть в ТОП. Даем определение белым методам оптимизации»

Белые методы поисковой оптимизации – это способы продвижения ресурса, которые не противоречат правилам поисковых роботов и являются неотъемлемой частью современного веб-маркетинга.

Среди многочисленных способов продвижения сайтов «белые методы» подразумевают исключение искусственного улучшения позиций в результатах выдачи. Все выполняемые работы относятся к естественному развитию сайта, запуску рекламных кампаний и принятию мер для улучшения полезности ресурса. Вот, что говорит Яндекс о белой оптимизации:

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным - то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Белая оптимизация включает в себя два вида способов продвижения: внешний и внутренний.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта с использованием белых методов подразумевает в первую очередь комплекс мер направленных на улучшение ресурса по общим параметрам. Это достижение идеальной структуры, заполнение сайта уникальным и полезным контентом с низкой тошнотой, качественная внутренняя перелинковка, поиск и удаление некачественных ссылок, внедрение RSS, создание семантического ядра.

Особое внимание уделяется контенту и уровню плотности ключевых слов. Наилучшим считается их содержание в пределах 5-7%. Вес ключевых слов увеличивается при выделении запроса жирным шрифтом. Каждое действие выполняется таким образом, чтобы визуально материалы выглядели предельно естественно. В ином случае поисковик может применить методы для фильтрации явно переоптимизированных страниц.

К белой оптимизации относится работа с адресами страниц и файла robots.txt. Еще совсем недавно поисковыми системами учитывалась оптимизация мета-тегов. Но ввиду того, что вебмастера стремились всячески оптимизировать их ключевыми словами, поисковые системы отказались их принимать во внимание.

Внешняя оптимизация

Внешние методы белой оптимизации включают в себя рекламу и масштабное представление ресурса на социальных площадках. Это достигается путем тщательно продуманных рекламных стратегий и регистрации сайта в многочисленных популярных каталогах, в числе которых DMOZ, Яндекс.Каталог и многие другие. Особое внимание уделяется продвижению с использованием статей.

Последний способ продвижения сайта ссылками относится лишь формально к белой оптимизации, так как до недавнего времени алгоритмы были не в состоянии распознавать, какая из ссылок покупная, а какая нет. Однако современные алгоритмы усовершенствуются. Так, новый алгоритм Яндекса различать естественные ссылки от купленных и , на которых определяются сео-ссылки.

Выводы

Преимущества использования белых методов оптимизации очевидны. Улучшение популярности сайта достигается за счет распространения полезной для посетителей информации. Достигаемые результаты являются стабильными и сохраняются на продолжительное время вне зависимости от изменений, вносимых в алгоритмы работы поисковых роботов.

Описание

В отличие от широко распространённых способов продвижения сайтов , белая оптимизация исключает применение каких-либо способов, направленных на искусственное наращивание позиций в поисковой выдаче . Её процессы прежде всего построены на естественном развитии проектов, анализе поведения потребителей и осуществлении PR-кампаний, которые и позволяют добиваться возрастания целевой посещаемости и популярности ресурса среди пользователей сети Интернет.

Все методы белой оптимизации можно разделить на два основных вида: внутренние и внешние.

Внутренняя белая оптимизация

Внутренняя белая оптимизация направлена на общее улучшение сайта. Сюда входит чёткая структуризация, использование уникального контента , создание SiteMap , низкая тошнота текстов, внутренняя перелинковка , хороший трафик , высокий траст сайта, создание RSS , отслеживание некачественных ссылок , грамотное составление семантического ядра и другие подобные мероприятия.

Важную часть среди них занимает оптимизация контента, подразумевающая размещение в текстовом наполнении необходимого до оптимальной плотности количества ключевых слов (как правило, 5-7%). Возможно также увеличение веса слов путём выделения их жирным шрифтом. Стоит отметить, что все эти манипуляции выполняются с сохранением как можно более естественного вида текстов. В противном случае поисковые системы могут расценить их в качестве спама .

К способам белой оптимизации также причисляется работа над адресами сайтов и файлом robots.txt . До недавнего времени к ней относилась и оптимизация мета-тегов . Однако в связи с бесчисленными попытками оптимизаторов проспамить их ключевыми словами и фразами, не имеющими отношения к содержанию страниц, большинство поисковых систем их не учитывает.

Внешняя белая оптимизация

Внешняя белая оптимизация – это распространение информации о существующем сайте, достигаемое за счёт проведения рекламных кампаний и других технологий маркетинга. Сюда также можно отнести регистрацию ресурсов в таких крупных каталогах , как DMOZ , Яндекс.Каталог , или осуществление статейного продвижения.

Последний метод, вопреки распространённому мнению, лишь условно относится к белым. На данный момент поисковые системы не способны распознавать покупные ссылки в текстах, что открывает широкие возможности оптимизаторам проводить самостоятельную раскрутку сайтов без боязни наложения на них штрафных санкций. Но по своей сути данный способ представляет искусственное наращивание показателей, что нарушает правила использования поисковых систем.

Преимущества

Так как белые методы направлены не на спамирование поисковых систем, а на предоставление интересной информации, повышение функциональности сайтов и уровня удобства работы с ними, это благоприятно сказывается на их популярности среди пользователей и обеспечивает естественный приток посетителей. Но главным достоинством белой оптимизации всё же является достижение стабильных показателей, которые не зависят от поисковых систем и не утрачивают своих значений при изменении их

В век информационных технологий и в частности в 2010-2020 года уже нельзя представить нормальный бизнес без своего интернет проекта, многие компании начиная от узкопрофильных и заканчивая интернет магазинами электронной техники все больше уделяют внимание на привлечение покупателей с помощью интернета. Продвижение сайта и интернет маркетинг становиться одной из самой приоритетной услугой в сфере рекламы. В этой статье я хочу подробно рассказать, кто должен заниматься интернет маркетингом вашего сайта и как выглядит успешная стратегия, которая принесет большое количество покупателей на ваши товары и услуги с помощью мировой паутины.

Кто должен заниматься интернет маркетингом компании.

Сегодня каждая компания должна быть в интернете и она не просто должна находиться мертвым грузом, а еще привлекать целевую аудиторию и потенциальных покупателей. Представительство компании может быть самым разным и зависит от типа бизнеса, его специфики, товаров и услуг. Основным источником представительства является веб сайт, далее в зависимости от потенциальной целевой аудитории идут социальные сети, такие как Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук и Twitter. Так же неплохим и набирающим популярность источником привлечения трафика является Youtube канал компании.

Главная проблема многих компаний — решить кому отдать работу над интернет маркетингом. Всего можно выделить три основных и самых популярных вида: аутосорсинг, нанять в штат специалиста или же искать удаленных работников, так же возможен вариант найти удаленную компанию. На данный момент очень популярным и выгодным для мало бюджетных компаний является привлечение удаленных работников. Я же лично рекомендую в первую очередь при наличие необходимых средств и инструментов на качественный маркетинг создать команду у себя в компании, но в связи с малым количество специалистов как в Москве, так и тем более в регионах России или же в отсутствие большого фронта работ над корпоративным сайтом наиболее приоритетный вариант является удаленный сотрудник в штат.

Обычно небольшие компаний имеющие бюджет в 10-50 000 рублей нанимают удаленного сотрудника, который в первую очередь занимается сайтом компании и уже при необходимости наращиванию социальной активности вокруг компании. Сотрудничество возможно разное, от заключения договора с удаленным сотрудником, до официального принятия в штат.

Частой и довольно распространенной ошибкой у многих небольших фирм, является выбор посредника на выполнение задач по интернет маркетингу. Самая большая ошибка заключается в том, что компании имеющие небольшие бюджеты в районе 10-30 000 рублей обращаются в компанию, которая занимается продвижение и созданием сайтов. Суть проблемы состоит в том, что данные компании мало интересуют небольшие бюджеты и данные фирмы берут почти любой проект и выполняют работы строго на бюджет клиента, в не зависимости смогут ли они выполнить ваши требования или нет. Чаще всего большая часть вашего бюджета уходит в счет накрутки за бренд, оплату различных второстепенный услуг, которые не влияют на маркетинг вашего бизнеса. В основном при бюджете в 30 000 рублей/месяц, компании тратят около 5-10 часов в месяц на ваш проект, что катастрофически мало.

Давайте попробуем разобраться как же не потерять свои деньги при выборе человека или команды, которая будет заниматься продвижением вашего сайта и компании в интернете.

Различные проблемы и недооцененные этапы развития компании.

Многие компании сильно недооценивают мощь интернет рекламы и мало уделяют средств и времени на это направление. В первую очередь данная проблема связана с тем, что вышестоящие начальство мало разбирается в Ит технологиях и по сути может и не иметь в своем штате маркетолога или же данный человек является довольно слаб в интернет маркетинге.

Интернет уже давно является более дешевым и приоритетным направлением для размещение рекламы, чем газеты, билборды, телевидение. Особенно актуальным является интернет для фирм, у которых бюджет на рекламные компании не более 50 000 рублей в месяц.

В среднем в зависимости от тематики и спецификации вашего бизнеса стоимость целевого посетителя в районе 3-50 рублей.

Довольно большой проблемой для региональных фирм является поиск данного сотрудника, который будет отвечать за это направление рекламы. Учитывая довольной большой стереотип, многие региональные компании ищут данного сотрудника себе в штат на постоянное место работы в офисе, причем денежное довольствие остается довольно скромным в районе 20 — 25 000 рублей, что ненамного больше, чем у обычных менеджеров или сотрудником компании.

Грамотный и опытный специалист в интернет маркетинге, позволяет довольно небольшими затратами средств обеспечить хорошее развитие компании. Лично у меня есть клиенты, которые проводят рекламные компании только в интернете, причем все проходит успешно и из года в год прибыль компании растет и кризис 2015 года просто не задел их.

Не стоит считать интернет и свой сайт чем то бесполезным и вообще не рентабельным для вашего бизнеса, если у вас не получилось сделать качественную рекламную компанию, то ищите проблемы в формирование стратегии, бюджета и времени на эти работы. Для 95 % бизнеса, интернет является довольно выгодным для привлечения клиентов.

Пример структуры отдела интернет маркетинга.

У каждой компании может быть различный набор сотрудников и формирование команды зависит сугубо от целей вашего бизнеса и возможностей рынка. В первую очередь, если решили не отставать от своих конкурентов и заниматься интернет маркетингом, то у вас как минимум должен быть 1 сотрудник, не важно работает он в офисе компании или же удаленно. Данный сотрудник и будет являться руководителем отдела маркетинга и человеком «оркестром». Если у вас в штате или на удаленке будет 1 сотрудник, то скорее всего большую часть работ придется отдавать на аутосорсинг другим исполнителям.

Один сотрудник на всю компанию интернет маркетинга подходит в том случае, если она довольно ограничена в средствах или же состоит, только из поискового продвижения и контекстной рекламы.

Лично я считаю, что как минимум довольно хорошим сайтом должны заниматься: человек отвечающий за рекламную компанию в интернете, seo специалист, программист, дизайнер, копирайтер, контент менеджер, специалист по контекстной рекламе.

Испугались что придется искать так много людей? В данным реалиях уже каждый хороший сео специалист, который развивается, должен быть по сути маркетологом. Контент менеджер и копирайтер может быть один человек. Если у вас небольшие объемы и бюджеты на контекстную рекламу, то сео специалист выделив немного времени сможет со всем этим справиться. При условии, что ваш сайт довольно небольшой и требуются не частые обновления в плане функционала и дизайна, то одноразовые работы и различные мелкие правки на дизайн и программную часть можно отдать на аутосорсинг.

Если у вас довольно скромные бюджеты, то я считаю, как минимум должно быть 2 человека. Руководитель, оптимизатор, контекстная реклама, юзабилист — все это в одном человеке + контент менеджер. Обычно многие небольшие магазины вначале имели два человека в штате, а после расширения разгружали от различных задач Руководителя и их перекидывали на новых сотрудников.

Давайте перейдем к самому главному пункту нашего раздела, это определим пример структуры отдела интернет маркетинга.

Руководитель отдела интернет маркетинга

Обязанности

— Определяет стратегию развития компании с помощью интернета

— Подбирает сотрудников в отдел и проводит их обучение

— Отвечает за качество производимых работ отделом

— Следит за различными процессами и выполнением работ своих сотрудников и вносит необходимые корректировки для успешного развития

— Вносит важные решения с целью увеличения клиентов и прибыли компании

Seo специалист — юзабилист — подчиняется руководителю отдела

Обязанности

— Подбирает и анализирует ключевые слова и фразы для сайта компании, которые в последующем выгодно продвигать в поисковых системах

— Проводит различные работы по оптимизации сайта для поисковых систем, по продвижению сайта в них и увеличению поискового трафика на сайт компании

— Следит за новыми алгоритмами поисковых машин и адаптирует к ним сайт компании

— Каждый апдейт поисковой системы составляет отчеты по позициям ключевых фраз в поисковых системах

— Ежемесячно составляет отчеты по источникам трафика, поведению посетителей на сайте, по количеству продаж и заявок с сайта.

— Обсуждает с руководителем новые правки сайта для улучшение поведенческих сайтов

Веб-программист — подчиняется руководителю отдела, подчиняется seo специалисту

Обязанности

— Следит за работоспособностью сайта и различных скриптов

— Выполняет различные задачи по улучшению функционала в плане веб-части (добавление новых модулей, скриптов и тд).

— Выбирает среду разработки для сайта компании и язык программирование для обеспечения необходимой защиты сайта

Копирайтер- контент менеджер — подчиняется руководителю отдела , подчиняется seo специалисту

Обязанности

— Полностью отвечает за текстовую часть сайта

— Подготавливает новостные материалы компании

— Подготавливает текстовый материал для акций

— Оформляет текстовые и графические материалы на сайте компании

— Обеспечивает информационное оформление рекламы в интернете

Линк билдер — подчиняется руководителю отдела, подчиняется seo специалисту

Обязанности

— Увеличение трафика с помощью различных источников. В основном тематические сайты, форумы городские порталы

— Планирование стратегий увеличения трафика на определенные товары и услуги

— Наращивание качественного ссылочного профиля с постоянным трафиком

— Закрытие плохих ссылок в инструментах Google Webmaster

— Отбор площадок для последующей покупки обзоров и Pr статей

— Отбор площадок с последующим приобретением баннеров и прямой рекламы

Какие задачи можно отдать на аутосорсинг, а какие нельзя

В связи с малым количество специалистов в области интернет маркетинга, довольно часто у многих компаний стоит задача отдать на аутосорсинг различные работы связанные с их сайтом. Самая главная ошибка заключается в том, что многие небольшие компании хотят полностью отдать на аутосорсинг сайт компании посреднику и при это не хотят отслеживать результат и эффективность работы данной компании.

В первую очередь у вас должен быть как минимум один постоянный специалист разбирающийся в интернет маркетинге, неважной работает он у вас в офисе или удаленно, вы так же можете брать консультации и аудиты выполненной работы у проверенного человека. Если вы хотите отдать на аутосорсинг сайт компании по продвижению сайтов, самая главная задача это грамотный договор на оказание услуг и постоянный контроль эффективности работ.

В народе существует довольно распространенное мнение, что лучше всего на аутосорсинг отдавать второстепенный задачи, ключевые работы по интернет маркетингу стоит выполнять силами сотрудников фирмы (удаленных или же офисных — это не важно). С одной стороны можно оспорить данной мнение, но опять же зависит все от того, какие ключевые задачи ставит компания на ее развитие в интернете. Если у вас небольшие задачи и небольшой бюджет на их выполнение, то самый оптимальный вариант для вас найти фрилансера на удаленку, тем самым вы сэкономите деньги на обеспечение его рабочего места и тд, и в последующем эти деньги сможете выделить на более обширную рекламную компанию.

Самая основная задача подобрать правильного и профессионального партнера(исполнителя) для развития бизнеса с помощью интернет маркетинга, договориться о выгодных условиях для обоих и успешно проконтролировать выполнение необходимых работ.

Сменить подрядчика на небольшой объем работ связанный с сайтом бывает намного легче, чем заменить партнера, который занимается комплексным маркетингом вашей компании в интернете. Если через год подрядчик не оправдал ваши ожидания и рекламная компания не выполняет необходимые функции, то следует его поменять, не стоит спешить и каждые 2-3 месяца менять исполнителя.

Не стоит отдавать полностью свой сайт в руки подрядчика фирмы, а так же не стоит компаниям посредникам отдавать ведение контекстной рекламы. В первую очередь контекстная реклама должна приносить прямые продажи через ваш сайт, вы должны анализировать результаты и проводить необходимые корректировки. Посредники же, которые берут введение контекстной рекламы бесплатно — лишь первоначально настраивают ее и получают агентскую комиссию от Яндекса, никто не будет следить за конверсией и эффективностью.

Программирование различных модулей сайта и функционала можно спокойно отдавать на аутосорсинг, т.к программист выполняет ваши требования строго по техническому заданию. проблема у многих небольших компаний, состоит в том, чтобы написать правильное ТЗ, но тут к вам на помощь придет ваш сео специалист.

При небольших объема можно спокойно отдать на аутосорсинг небольшие работы с дизайном сайта, баннеров и акций — это намного выгодней, чем держать специалиста в штате.

Так же, если вам необходима рекламная компания в социальных сетях и развитие вашей коммерческой группы, то данный тип работ можно отдать на аутосорсинг. Дело в том что, качество работы легко контролируется с помощью различных инструментов статистики и будет видно приводят вам ботов или же это активные подписчики. Самое главное отслеживать эффективность работы в социальных сетях и при отсутствии ее отказываться от данных работ в пользу более эффективных.

Метод сотрудники компании разрабатывают методы, специалисты проводят экспертизу и реализуют методы.

Есть несколько моделей введение интернет маркетинга компании, все зависит от задач поставленных генеральным директором компании и средств для их выполнения. Одной из самых лучших моделей является разделение задач между сотрудниками в офисе и подрядчиками специалистами.Особенно это актуально для компаний, у которых не хватает бюджет для создания своего собственного отдела. Суть в том, что подрядчик довольно плохо знает специфику компании, ее бизнес процессы и преимущества, тем самым возникает потребность и затраты времени на разъяснение. В тоже время постоянные сотрудники компании не имеют необходимых знаний для успешного продвижения сайта в поисковых системах, тонкости настройки контекстной рекламы, веб программированию и так далее.

Преимущества этого метода состоит еще в том, что вам хватит одного штатного специалиста для взаимодействие со всеми подрядчиками, которые заняты интернет маркетингом вашей компании. Организациям среднего размера не надо создавать целый отдел и содержать его, т.к это будет не рентабельно. Гораздо легче поручить эти задачи одному, двум широко профильным исполнителям, если не хватает средств на обеспечение всех условий в офисе, то их можно нанять удаленно.

С созданием сайта ещё можно разобраться самостоятельно, а вот продвигать ресурс крайне сложно. Новичку придется перечитать немало статей и разобраться в каждой мелочи из сферы SEO. Далеко не каждый способен найти на это время, некоторым нужен результат здесь и сейчас, особенно если сайт создавался для бизнеса.

У кого заказать продвижение сайта? Хороший вопрос, ведь сейчас всюду предлагаются услуги оптимизаторов и рекламщиков. Выбор широкий, но далеко не у всех одинаковые расценки и высокое качество работы. Деньги на раскрутку уходят не маленькие, поэтому к выбору оптимизаторов и компаний нужно подходить ответственно.

Кто занимается продвижением сайтов?

Для начала стоит поискать частных фрилансеров, так как они берут меньше, чем крупные компании. Кроме этого, отдельный профессионал всегда проконсультирует вас по важным вопросам и объяснит простым языком сложные вещи. Отыскать настоящего профи с портфолио и отзывами можно на Weblancer:

Единственный минус такого сотрудничества – это дальнейшее сопровождение. Компании работают годами и к ним всегда можно обратиться повторно. Фрилансеры могут и бросить карьеру, хотя в плане продвижения это не так серьезно, как при заказе сайтов. Как и во всём другом, есть плюсы и минусы.

Лучшие компании для заказа продвижения сайта

Как уже говорилось, открыто немало компаний, предоставляющих услуги раскрутки. Найти их не составляет труда, но будьте готовы выложить приличные деньги. Из огромного количества систем, действительно ощутимых результатов помогли добиться лишь 3 компании:

Заказать продвижение сайта не составляет труда, а если выбрать хорошую компанию, результаты будут самыми лучшими. Не доверяйте сомнительным предложениям и не пытайтесь сэкономить на этом, как показывает практика, чрезмерная экономия на раскрутке приводит к одному – сайт попадает под фильтры поисковых систем.