Минимализм в веб дизайне интернет магазинов. Почему работает лучше? Сила минимализма в UX дизайне

А в TurboBlogе гостевой пост . В этот раз мы рады предложить вам материал, подготовленный Юлией Солнцевой — нашим внештатным автором. В своей первой статье для нашего блога Юля поделилась собственным видением минималистического веб-дизайна, а также подкрепила его убедительными примерами. Впрочем, лучше один раз увидеть, чем пару раз услышать об этом .

Сегодня на рынке коммерческого искусства все яснее прорисовывается стремление к минималистической форме подачи информации. И эта тенденция не есть что-то новое. Это логическое следствие развития и смены этапов в искусстве. Когда-то, в 60-х годах, минимализм впервые заявил о себе как отдельное направление искусства. Его появление — это протест, реакция на абсолютное торжество экспрессионизма в то время, а особенно, его утрированной формы — абстрактного экспрессионизма.

Современный мир переживает различные стадии развития интернет-технологий. Минула эра web 1.0 — вся совокупность того, чем был и того, из чего состоял интернет до появления web 2.0 технологий, участниками и непосредственными творцами которых мы все с вами и являемся.

С недавних пор исследователи развития интернет-технологий во главе с Jason McCabe Calacanis , лидером Netscape.com, пророчат нам наступление новой эры — web 3.0, специфику которой, кроме того, что интернет станет более ориентированным социально, они так и не смогли сформулировать.rnПонять возрастающую популярность минимализма, или как его еще называют — искусства ABC, в современном веб-дизайне невозможно, не рассмотрев специфику каждой стадии web-технологии и визуализировавшего ее дизайна.

Первому этапу развития дизайна в эре web 1.0. были свойственны:

• броскость цветов, в основном из палитры web safe;
• вездесущий желтый цвет;
• неимоверно раздражающий контраст, например, белое на синем или красное на черном;
• картинка вместо фона и, как результат, полная нечитабельность текста;
• отсутствие четкой структуры модульной сетки, а в особо тяжелых случаях — и самой модульной сетки.

Вот как выглядели сайты знаменитых компаний в 90-х годах:







Дизайнеры знали и любили только один шрифт — Comic Sans .Но следует помнить, что дизайн развивался параллельно с интернет-технологиями. Дизайнерам негде и не у кого было учиться — они были первопроходцами.

Затем, на рубеже 90-х и 2000-х, развитие дизайна и графики привело к гонке креативности. Дизайнеры еще буквально пару лет назад старались всячески удержать внимание посетителя визуальными приманками, будь-то впечатляющий флеш или реалистичный 3D. Абстрактные формы и нестандартный интерфейс — все это, конечно же, привлекало внимание пользователя, но вместе с тем и отвлекало его от контента сайта, в связи с чем большинство сайтов не выполняло своей первостепенной функции — информирования. В итоге сегодня интернет перенасыщен шаблонным креативом, что сделало множество сайтов однотипными.

Правду говорят: в наше время, чтобы отличаться, нужно быть простым. И минимализм в какой-то мере отвечает этим требованиям. Как и когда-то в живописи, минимализм сегодня в веб-дизайне — это попытка вытянуть контент из информационного шума , расставить акценты, сформировать четкую схему восприятия. Яркий дизайн способен удержать внимание посетителя, минималистический — направить его в нужное русло.

Основные принципы мышления в стиле минимал:

• отказ от субъективности восприятия;
• отказ от символизма и метафорических форм;
• поразительная геометрическая четкость;
• баланс контрастов;
• нейтральные поверхности, мягкие текстуры.

Ленивый дизайнер или дизайнер-минималист? Как же распознать талант? Для формирования системы восприятия дизайнеры-минималисты используют определенные методы. О них — дальше.

Минимальное использование графики не должно означать ее отсутствие.

Упрощение графики до минимума — один из основных приемов минимализма, при этом минималистичная графика должна иметь свой стиль и смысловой посыл.




Неброский цвет фона , в основном — различные вариации сочетания черного и белого, или преимущественно светлые тона, которые создадут деловой стиль сайта и тем самым вызовут у пользователей ощущение доверия, надежности, стабильности, серьезности.Выделяйте важную информация цветом.


Четкость модульной сетки — это важно. Информация, которая имеет четкую структуру, легко воспринимается и запоминается.rnИспользование модульной сетки и направляющих не только облегчит структурирование всех элементов дизайна относительно друг друга, но и в значительной мере сохранит нервы верстальщику, который намного быстрее вычислит размеры всех элементов подложки.








Понятная пользователю навигация. Навигация, упрощенная до минимума, ускорит процесс поиска информации и восприятия структуры сайта. Это один из элементарных способов быстро донести информацию до посетителя. Веб-дизайнеры часто прибегают к использованию простой навигации.


В прямом смысле слова — убрать все лишнее .Поменьше графики. Если вы решили использовать фотоматериалы, сделайте их наглядной иллюстрацией рода деятельности фирмы.


Палитра. Правильный подбор палитры очень важен для формирования необходимого восприятия информации. Минимализм — не синоним простоты и серости, или вовсе отсутствия цвета, минимализм это стиль подачи информации. Искусствоведы дают лишь стилистические советы, а все остальное — дело вкуса веб-дизайнера и предпочтений заказчика.




Упрощаем дизайн , выносим шрифт на первое место. Если текстовый контент для вас дело первостепенное, то шрифт для дизайна — «царь и бог». Экспериментируйте не только с видами шрифтов, но и с интервалами, цветом. Про шрифты следует отметить несколько занимательных фактов. Естественно, дизайнер, работая с шрифтами, хочет, чтобы его сайт выглядел оригинально. Но истина заключается в том, что у большинства пользователей, которым посчастливится посетить этот сайт, установлены лишь системные шрифты, и у 99% — это шрифты системы Windows. Так что, эксперимент имеет свои логические ограничения, используйте нестандартные шрифты там, где это уместно: логотипы, надписи .

Сфера применения минимализма в веб-дизайне Как по мне, минимализм, в принципе, не имеет ограничений по сфере своего применения. Но практика использования этого направления сложилась таким образом, что чаще всего
веб-дизайнеры применяют этот стиль при создании следующих сайтов:

сайт-визитка, портфолио :




корпоративный сайт:


Сдержанные цвета и отказ от рюшек, удобная навигация, четко структурированная информация и акцент на контент поспособствуют созданию делового стиля.

блог/ персональная страница :




В своей основе принципы оформления блога и персональной странички такие же, как и принципы оформления сайта. Но есть отличия, которые задает характер самой блогосферы: боковое меню, упрощенная навигация, основное место отводится тексту. Хорошим примером, который демонстрирует принципы оформления блогов, может выступить стиль сайта Facebook. Ничего не должно отвлекать пользователя от информации и общения:


Следует помнить, что при использовании минималистического стиля в дизайне также необходимо учитывать специфику шрифтов, цветовые решения и фирменный стиль компании в целом.

Конечно же, отношение к минимализму в веб-дизайне, как и к минимализму в искусстве, у разных людей может быть разным: от полного восторга до полного неприятия. Заказчику может не приглянуться новое актуальное видение художника, ему может показаться, что дизайнер попросту ничего не делал, но тот факт, что мода на минимализм только набирает обороты — остается фактом. Так, например, популярный стиль в архитектуре и дизайне интерьеров — хай-тек — во многом использует приемы минимализма:


Многие фотографы отдают предпочтение этому жанру фотографии, в особенности — ломографы. Использовать пустое пространство как основной атрибут для привлечения внимания — главный прием жанра:






И напоследок хотелось бы озвучить девиз дизайнеров-минималистов, который очень хорошо выражает суть минималистического направления в веб-дизайне — «Doing more with less» .

Его зачастую можно встретить в элементах плоских (Flat) макетов или в материальном дизайне (Material Design). Основная концепция и характеристики со временем остаются фактически неизменными, например:

• Многие предпочитают создавать проекты в преимущественно белых и черных цветовых схемах.
• Как правило, дизайнеры оставляют много свободного пространства — особенно это касается областей вокруг центрального изображения.
• Также используются шрифты без засечек.

Вышеперечисленные пункты не является основными требованиями минималистичного дизайна, но они довольно распространены и могут служить своеобразными индикаторами стиля, независимо от периода времени.

То, что действительно важно в современном минимализме, — это особый акцент на один вид контента, без конкуренции с другими элементами. Это может быть фотография, логотип или простой блок текста.

Навигация, контактная информация и другие объекты почти всегда менее заметны в макете (хотя они могут присутствовать в виде или появляются при скролле).

uppertodo.com

В последнее время дизайнеры также начинают включать анимацию в подобные сайты, следуя и желая сделать веб-страницу более «живой» и интерактивной. Однако с этим нужно быть предельно осторожным. Анимация должна быть ненавязчивой, и выполняться в той же стилистике (цвета, шрифт и прочее), что и основной дизайн.

Другая важная тенденция в минимализме — размер текста. Исполнители предпочитают резкую калибровку — супер-маленькие или гигантские надписи с контрастным фоном и простыми изображениями. Высокий контраст отлично подходит для создания фокуса в простой структуре и акценте на «правильном» контенте.

Преимущества минималистичного дизайна

Теперь перейдем к самому интересному, а именно — к плюсам данного направления и их использованию в реальных проектах.

1. Отсутствия мишуры и беспорядка

Что чрезмерно — то не здраво. Создавая макет очень легко увлечься, включить туда все что только можно, и в результате получить «плохое блюдо из хороших ингредиентов». Как мы уже говорили выше, один из самых важных принципов минимализма — не захламлять сайт ненужными объектами, без которых пользователь вполне может обойтись. Каждый из элементов может быть красивым и функциональным сам по себе, но когда они собраны вместе, начинают отвлекать и портят общую картину.

motocms.com

Первое, на что обращаем внимание — это контрастный центральный блок и текстовый заголовок. Далее взгляд попадает на категории/услуги компании, где посетитель сразу же может найти то, что ему нужно. Ничего лишнего. Благодаря этому макет пользуется огромной популярностью.

Убрав ненужные детали и упростив его, получите чистую визуальную картинку, которая легко воспринимается аудиторией. Больше подобных решений найдете в нашей подборке .

Наряду с уменьшением беспорядка, минималистичный дизайн поможет вам сосредоточиться на самых значимых элементах веб-страницы. Сделав их более заметными, вы покажете посетителям сайта на что стоит обратить особое внимание, и сможете значительно увеличить конверсию проекта.

3. Увеличение творческого потенциала

Ограничения минималистичного стиля на самом деле заставляют дизайнера использовать больше творческого подхода. Чаще всего гораздо сложнее удалять и отказываться от каких-либо деталей, чтобы в шаблоне осталось только главное. Поэтому, поиск простых решений для максимально эффективного воплощения — это довольно полезный аспект творчества, который способствует развитию нестандартного мышления исполнителя.

4. Юзабилити

Очевидно, макет с меньшим числом элементов гораздо проще в работе. К примеру, возьмем соц.сеть Facebook — у нее есть миллион особенностей, тысячи различных пунктов, и довольно много отвлекающих факторов. Обычному юзеру нужно провести довольно длительное время, чтобы узнать, как использовать платформу и как на ней себя вести. Многим это действительно сложно.

Как альтернативу можно рассмотреть что-то вроде Tumblr или Инстаграм. У сервисов тоже довольно много особенностей, как и у любой социальной сети, но функционал становится понятным уже после нескольких минут проведенных на сайте.

Смысл сей басни в том, что минималистичный дизайн (и простое ) гарантированно заставит ваших посетителей почувствовать себя как дома и позволит гораздо быстрее адаптироваться к особенностям веб-проекта.

orendasecurity.com

5. Меньше кодирования / разработки

При создании любого шаблона желательно продумывать как он будет впоследствии «работать» на реальном сайте. Если веб-дизайнер забывает об особенностях кода, и отдается полету фантазии, которая для верстальщика станет ночным кошмаром, то ничем хорошим это не заканчивается.

С другой стороны, сделать макет, который бы позволил избежать ненужных страданий во время дальнейшей его интеграции — отличная возможность исполнителю продемонстрировать свои профессиональные навыки.

В целом, минималистичный стиль в дизайне гораздо легче реализовать из-за его простоты и структурности.

6. Лучшая скорость загрузки и кроссбраузерность

Когда посетитель переходит на минималистичный сайт, зачастую, он может рассчитывать на отличную его работу в любых браузерах. Кроме того, благодаря отсутствию множества изображений и деталей, ваш ресурс загрузится гораздо быстрее, а контент будет легче воспринимать. Данный пункт очень важен как для общего впечатления от веб-проекта, так и в SEO.

belancio.com

7. Помогает сосредоточиться на контенте

Не смотря на активное развитие медиа формата, текстовое наполнение все еще вне конкуренции. Минималистичный дизайн подает его как нельзя лучше и позволяет посетителю сосредоточиться исключительно на содержании. Однако нельзя забывать, что при этом контент сайта должен быть четким и кратким.

Подводим итоги

Как видите, имеет массу преимуществ, благодаря которым они остаются популярными независимо от эпохи и сферы применения. Поэтому, во время создания вашего следующего проекта рекомендуем обратить на данный стиль особое внимание. Даже если вы не захотите использовать его в чистом виде, а просто позаимствуете некоторые принципы, это поможет вам создать действительно качественные макеты.

По мере того, как технологии развиваются, и мир становится более сложным, минимализм и простота является важным преимуществом.

Рассмотрим например Google. Поисковая система стала всемирно известной и мега популярной.

Перейдите в Google и вы увидите, что он остается самой простой страницей в Интернете.

Этот фактор способствовал доминированию компании в категории поиска. Там, где его конкуренты пичкали свои домашние страницы новостями, рекламными роликами и фотографиями, простой белый фон Google упростил его использование.

Возьмите пример с одного из самых популярных в мире сайтов. Простота стимулирует продажи. Вы тоже можете применить это к своему интернет магазину.

Убить рекламу

Когда покупатели приходят на ваш сайт, вы хотите, чтобы они сосредоточились на ваших предложениях по продуктам. Или может вы думаете, что важнее иметь дополнительный доход от размещения объявлений, рекламных баннеров или всплывающих окон? Вот вам простой факт. Эти вещи, как правило, раздражают покупателей.

Когда люди приходят на сайт, они сосредоточены на изучении ассортимента или конкретного товара, чтобы принять решение у покупке. Не стоит отвлекать их, чтобы получить несколько копеек, когда у вас есть возможность получить более серьезную прибыль от продажи основного товара.

Кроме того, размещение баннеров и всплывающих окон делает ваш сайт более медленным, что приводит к отказам и упущенной выгоде.

Сосредоточьте свою главную страницу вокруг определенного действия покупателя

Главный экран — область вашего сайта, видимая пользователю перед прокруткой. На нем желательно располагать информацию только об одной вещи. Сосредоточтесь на том, чтобы клиент обнаружил, то что он искал, как можно быстрее.

Особенно важно, если вы привлекаете платный трафик (например контекстная реклама), важно чтобы клиент, перейдя по рекламному объявлению попадал на страницу с конкретным товаром, а не на категорию в целом.

Если ваша главная страница выглядит просто, пользователи будут делать то, что вы хотите. Если же сайт захламлен всевозможной информацией, то люди будут задаваться вопросом, что они должны сделать, им придется немного оглядеться, вникнуть, разобраться… Если вам повезет, они найдут то что искали и совершат покупку.

Если нет, они расстроятся, перейдут на другой сайт, где они смогут найти необходимый товар и купить его там.

Фотографии говорят больше, чем слова

Наш мозг обрабатывает изображения гораздо быстрее, чем текст. Когда ваш сайт эффективно использует фотографии, пользователи остаются в вашем магазине в течение более длительного периода времени. Это тоже факт.

Кроме того, изображения универсальны. Даже если человек, не владеет языком, но ищет определенный продукт, то хорошие снимки помогут ему совершить покупку.

Семь — ваш счастливый номер

Наша краткосрочная память может хранить и запоминать только семь элементов. Если вы предлагаете пользователям больше, имейте в виду, вы их расстраиваете. Чем больше вариантов вы даете человеку, тем больше вероятность создания нерешительности у покупателя.

Большой выбор заставляет людей неохотно покупать, так как они ищут подтверждение своего решения. Дайте клиентам слишком много вариантов, и они вообще ничего не купят.

Сбросьте мертвый груз

Мониторинг аналитики вашего сайта поможет вам определить, какие кнопки используются и какие из них просто занимают место. Если вы найдете ссылки, которые не используются посетителями, просто избавитесь от них. Зачем хранить то, чем никто не пользуется?

То же касается и товаров. Если продукт на главном экране висит из дня в день и не продается, то стоит избавиться от него, чтобы дать шанс на продажу чему-то другому.

Подумайте о пространстве экрана, как о витринах и полках в магазине. Известный ход маркетологов, выставлять более дорогой или более ходовой товар на уровне глаз покупателей. Тот же метод применяется и в интернет магазинах.

Это всего лишь несколько способов, которыми вы можете упростить ваш интернет магазин для стимулирования продаж.

Ключевым выводом является то, что чем сложнее ваш сайт электронной торговли, тем меньшую конверсию вы увидите.

Минимализм в веб дизайне это так просто.

Вконтакте

Существует множество стилей в веб-дизайне, но зачастую все эти тренды быстро изживают себя. Но минимализм это всегда обходило и обходит стороной как будто он неприкасаемый. Минимализм в веб-дизайне в последнее время получил большую популярность.

Данный стиль имеет множество преимуществ. На сайтах разработанных в этом стиле всегда легко воспринимается информация, посетитель сайта четко знает и понимает место где он находится в конкретный момент. Используя минимализм в веб-дизайне можно намного легче управлять посетителем и его вниманием. Также следует отметить меньшую ресурсоемкость и скорость загрузки подобных сайтов.

Кроме всего этого сайт, выполненный в стиле минимализм, достойно справится с множеством поставленных задач, таких как конверсия, представление УТП (уникального торгового предложения), восприятию информации, элегантности стиля, ресурсоемкости, простоты навигации и ряда других задач. Давайте рассмотрим эти задачи немного поподробнее.

Конверсия в минималистичном веб-дизайне

Действительно конверсия в минималистичном веб-дизайне выше, нежели в других стилях, это я думаю очевидный факт. Но до сих пор не всегда его применяют в действие. Зачастую призыв к действию или кнопка теряются где-то в дизайне страницы и мало заметны за счет чего снижают конверсию. На минималистичном сайте все наоборот, ясный призыв к действию и четко понятная кнопка, отсюда и конверсия выше.

Лучшее представление торгового предложения

Простота и лаконичность плюс минимальное количество элементов на странице способствует лучшему представлению УТП (уникальное торговое предложение).

Наверняка вы заметили в последнее время данным способом очень часто пользуются при создание и сайтов визиток оказывающих один вид услуг. Когда вы попадаете на такую страницу на ней первым экраном расположены однотонный цветной фон или фоновое изображение с четким понятным УТП. Благодаря чему мы точно понимаем, куда мы попали, что нам предлагают, или чего хотят.

Белое пространство и восприятие информации

Благодаря использованию большого белого пространства в минималистичном веб-дизайне, сайт получает спокойный уравновешенный тон. Что в свою очередь приводит к комфортному восприятию и пониманию информации. Нахождение на таких сайтах, более приятно, а информация воспринимается наилучшим образом, так как нет раздражающих и отвлекающих факторов. Также большое белое пространство дает ощущение некой свободы, что более комфортно для пользователя.

Простота навигации

Навигация на страницах сайта также создается с учетом минимализма. Убирается все лишнее, оставляют лишь самые важные пункты меню, не используют многоуровневого меню. Все это сделано лишь для того чтобы пользователю было легче пользоваться сайтом и быстрее находить необходимую информацию.

Зачастую простую навигацию сделать очень не просто, так как большие объемы информации требуют хорошей структурированности.

Элегантность стиля в минималистичном веб-дизайне

Минимализм за счет спокойных тонов, больших белых пространств, типографики, баланса и других элементов смотрится довольно элегантно и его по праву можно назвать элегантным стилем.

Компании, которые используют сайты в стиле минимализм, дают клиенту чувство уверенности и надежности в компании. Так как сам по себе минимализм достаточно спокойный и органичный.

Контраст

Быстрая загрузка сайта за счет меньшей ресурсоемкости

Кроме всего выше перечисленного, сайты, сделанные в стиле минимализм менее ресурсоемкие. На таких сайтах, как правило, минимум графики (картинок), скриптов, флеш анимации и видео это в свою очередь приводит к значимому увеличению скорости загрузки за счет меньшего количества запросов. А это как вы понимаете большой плюс для сайта. На таких сайтах, пользователь меньше ждет загрузки контента, а следовательно и уменьшается показатель отказов.

Ну что друзья в этой статье мы немного поговорили о минимализме в веб-дизайне, о том, почему он популярен, и почему многие пытаются его выбрать. Если Вам есть что дополнить, пишите в комментариях.

Минималистичные образцы веб-дизайна выглядят хорошо. Применительно к веб-дизайну, главным преимуществом минимализма является многообразие допустимых стилистических, цветовых решений, вариантов масштаба, но цель всегда преследуется одна. Минимализм, как стиль дизайна веб-сайтов, приобрёл популярность, благодаря своим явным преимуществам. Минималистичные веб-сайты быстрее загружаются, отвлекают на себя меньше ресурсов сервера, и модернизировать их, как правило, легче, чем громоздкие графические построения. Посетители также видят в них признаки профессионализма и умения придерживаться сути.

Минимализм сделал упор на отказ в дизайне от всего лишнего, сохранив лишь главные элементы. Расцвет минимализма повлёк за собой появление новых терминов, узких специализаций, нашёл отражение в искусстве - в музыке и литературе. Однако, дизайнерам веб-сайтов освоение приёмов построения минималистичных ресурсов даётся непросто, многих такая задача пугает. Минималистичный образец веб-дизайна содержит исключительно необходимый для достижения намеченной цели контент, отличается обилием пробелов, небольшим количеством иллюстраций или наличием всего-то одного крупного изображения, краткостью текстов. Минималистичные веб-сайты не загромождены деталями, изучение и усвоение сведений даётся их читателям легко, не напрягает, на их страницах просто ориентироваться, мало кому удастся там заблудиться. Чаще всего минималистичные веб-сайты красиво смотрятся, и среди дизайнеров они снискали особо нежную привязанность.

Перед вами 15 образцов минималистичного веб-дизайна, хоть и содержащие ряд "архитектурных излишеств", но радующие своим видом взгляд. Надеемся, они придутся вам по душе.