Лендинг мероприятия. Посадочная страница компании Content Rules

Преподаватель-эксперт прикладных социально-экономических программ Учебного цнтра «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана

Прогрессивные организаторы мероприятий пользуются особой популярностью у спонсоров, потому что способны эффектно позиционировать себя, привлекать внимание средств массовой информации, представителей власти, селебрити.

Почему стоит создать сайт мероприятия

Все эти плюсы автоматически переносятся на образ спонсора и становятся его достоинствами. То, собственно говоря, ради чего спонсоры и дают деньги. О прогрессивности можно судить по различным факторам, одним из которых является корпоративный сайт.

«Если вас нет в интернете, значит, вас вообще нет».

Эту цитату приписывают основателю Microsoft Биллу Гейтсу. Из других источников известно, что все-таки она звучит так: «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернете и те, кто вышел из бизнеса».

В нашем случае неважно, что дословно сказал Б. Гейтс, смысл понятен. Если ваша компания не ведет свою деятельность в интернете, стало быть, у нее нет будущего.

Но сегодня наш разговор не о корпоративном сайте или вашем сообществе в социальных сетях. Поговорим о сайте мероприятия.

Если корпоративный сайт – это визитная карточка организатора, то сайт мероприятия – это особый статус и организатора, и самого события . Идеальный формат для сайта мероприятия это Landing Page, другие названия: лендинг, сайт – одностраничник, посадочная страница.

Почему именно лендинг

Потому что:

1. Дизайн Landing Page позволяет выделить специфику (тему) мероприятия, гармонично сочетать его с фирменным стилем организатора.
2. Нет отвлекающих блоков, как на обычном сайте: навигационного меню, блоков новостей, рекламных баннеров, опросников, облака меток, комментариев, голосований, авторизаций и много другого, что рассеивает внимание посетителя.
3. Landing Page размещается на одной веб-странице, легко загружается и его просмотр не занимает много времени.
4. Виртуозно чередующиеся между собой текстовые и графические элементы одностраничника удерживают взгляд и усиливают восприятие информации.

Главная, конечно же, цель лендинга – это продвижение, популяризация вашего мероприятия, раскрутка бренда, формирование имиджа организатора, идущего в ногу с модой и информационно-технологическим прогрессом .

Но статус, имидж, репутация не единственные причины. Создать сайт мероприятия следует для более прагматичных задач.

Посадочная страница должна конвертировать посетителей в заказчиков . Совершив, запланированные вами действия, заказчики становятся вашими слушателями, участниками, конкурсантами, посетителями, экскурсантами, зрителями, болельщиками, а также спикерами, артистами, экспертами.

Почему лендинг отлично справляется с этой задачей

К перечисленным выше добавим следующие:

1. Блоки информации чередуются с призывами к действию, удерживая внимание посетителя на конкретной задаче: заказать, зарегистрироваться, позвонить, оставить контакты.
2. Удобная навигация и опять же чередование текста, фотографий, картинок, видео придают сайту динамику, ритм, которые мотивируют к действию.

Наш партнер LPTrend предлагает несколько десятков готовых шаблонов в следующих категориях: Портфолио. Образование. Недвижимость. Мероприятия. Медицина. Финансы и право. Строительство. Красота и здоровье. Инфобизнес. Туризм. Универсальные. Страницы благодарности (отзывы). Технические страницы.

Landing Page творит чудеса! Создав сайт-одностраничник мероприятия один раз, вы легко привлекаете потенциальную аудиторию, партнеров и спонсоров.

Удобный конструктор позволяет каждому без специальных знаний и опыта создать сайт мероприятия самостоятельно за 30–60 минут.

Менять практически ничего не надо, только добавьте свою программу, информацию о выступающих, контакты, фотографии, уточните на карте место события, отзывы участников предыдущих мероприятий. Интуитивно понятный интерфейс конструктора сайтов Landing Page содержит все необходимые блоки, которые подскажут вам, чем их наполнить. О технической стороне вопроса вообще не нужно думать.

Сколько стоит создать этот чудесный сайт мероприятия

Абонентская плата LPTrend – 500 рублей в месяц для создания одного сайта. При оплате за год 40% скидка. Даже не знаем, что сегодня можно купить за такие деньги. Разве только сходить на утренний сеанс в кино.

И еще два преимущества

1. Первые 15 дней – бесплатно. Этого времени будет достаточно, чтобы понять: нравится ли вам сайт, нужен ли он вам, работает ли так, как вы хотели. Вы ничем не рискуете тестируя конструктор в течение двух недель.
2. Бесплатная круглосуточная техническая поддержка, которая будет вас сопровождать, как младенца.

И в заключение снова вспомним Билла Гейтса:

«Если вы попробуете, у вас есть два варианта: либо получится, либо нет. А если вы ничего не будете делать, то вариант только один».

Landing page — это отличный способ сделать анонс будущего мероприятия, осветить его ключевые моменты и собрать аудиторию в короткий срок. Предлагаем подборку из 10 самых красивых и интересных зарубежных лендингов для различных событий в мире дизайна, айти и не только.

1.

«В декабре мировые лидеры соберутся в Париже, чтобы определить будущее нашей планеты — не оставайтесь безучастными!»

Потрясающий лендинг, подкупающий пользователя остроумной аргументацией и искрометным юмором, с красивым flat-дизайном, и анимацией. Его создатели ловко и доходчиво закрывают возможные возражения посетителей с помощью цепочки ироничных и одновременно серьезных коротких опросов.

«В данный момент вы живете на планета Земля?»

«А люди, которые вам нравятся, живут на планете Земля?»

Каждый мини-опрос содержит 2 варианта действий, которые забавно анимированы и озвучены. С их помощью посетителя мотивируют подписать петицию о сокращении выбросов парниковых газов с целью, ни много ни мало — спасти Землю! Этому способствует и большое количество качественных, «цепляющих» видеороликов, снятых специально для лендинга.

У сайта оригинальная, удобная, продуманная навигация, а СТА-элементы притягивают к себе внимание. Целевые кнопки ведут к закрытой форме подписи петиции, но на ней действия пользователя на лендинге не заканчиваются. Страница снабжена прекрасной виральной , которая выжимает максимум пользы из трафика.

Просто чудесный пример landing page для благотворительного мероприятия с шикарным визуальным контентом.

2.

«Предоставьте свое Behance-портфолио в Вашингтоне для профессиональной критики».

Лендинг с изумительной параллакс-прокруткой про ивент для компьютерных гиков, где они смогут продемонстрировать свое портфолио, выпить пива и наладить контакты. Классная анимация и API-интеграция с meetup.com.

Простая и интуитивно понятная навигация для большего удобства снабжена ненавязчивыми якорными кнопками. здорово передает приподнятую атмосферу будущего мероприятия и задорно, по-дружески располагает к нему пользователей.

Розовая целевая кнопка большая, яркая, хорошо заметна и дублируется в самом конце страницы. Прокручивать лендинг не скучно, и находиться на нем приятно.

3.

Landing page, являющийся отличным примером, как превратить процесс скроллинга в увлекательную анимированную историю.

Интересный в честь 10-летия диджитал-студии inTacto. Отличается оригинальной параллакс-прокруткой снизу-вверх, которую можно запустить в автоматическом режиме. На первом экране, внизу, есть простая и понятная инструкция по ручной навигации.

По мере продвижения по странице видно, как развивалась студия с годами, расширяя свои горизонты и осваивая новые технологии. С помощью якорных кнопок в левой части экрана в любой момент можно переключиться на нужный год. На последнем экране собраны кнопки социальных сетей.

Лендинг получил множество наград и доступен на двух языках: испанском и английском.

4.

Лендинг, анонсирующий пятую ежегодную конференцию для дизайнеров и разработчиков в Сан-Диего.

Хорошая профессиональная посадочная страница для мероприятия с качественными фото, видео и изящной параллакс-прокруткой. Большую часть лендинга занимают стильные разноцветные карточки с фото, именем и краткой биографией выступающих, а также ссылками на сайт и твиттер.

Эти карточки ритмично «разбавляются» блоками с целевой кнопкой и . Сама же целевая кнопка представлена на первом развороте под видео презентацией, в конце сайта, и сопровождает пользователя в углу плавающей шапки.

В конце страницы предусмотрена отдельная кнопка для спонсоров. Футер, расположенный там же, содержит ссылки на старые лендинги предыдущих конференций с сохраненными видео докладчиков — очень полезная особенность. Радуют глаз чистый макет, хорошая работа со шрифтом и отступами. Это отличный современный лендинг пейдж, адаптивный и оптимизированный.

5.

Яркий и красочный лендинг для праздничного музыкального мероприятия.

Жизнерадостный оригинальный дизайн в сразу выделяет этот landing page на фоне множества скучных официальных сайтов. Дизайнеры не постеснялись взять самые сочные оттенки цветов и сделали красивую анимацию.

Самое интересное — каждый из участников 12 выступающих групп был с любовью изображен в виде двумерного персонажа. Кроме этого, лендинг может похвастаться замечательными шрифтами и качественной адаптивной версткой. Прекрасная работа!

6.

Освежающий художественный лендинг конференции для веб-разработчиков в Арканзасе.

Классный первый разворот, простой и визуально насыщенный одновременно. Здесь расположили только логотип, краткое описание и целевую кнопку, под которой упомянули время и место ивента. Остальную часть экрана занимают «бумажные», нарисованные от руки фигурки людей. Они расположены в три слоя, которые движутся с разными амплитудами, реагируя на положение курсора мыши. Смотрится очень красиво и оригинально.

Этот лендинг может похвастать параллакс эффектами, видеофоном, хорошим шрифтом, оригинальными формами полей и кнопок. Но самая яркая его особенность — стильные красочные рисунки профессиональных художников. Даже фотографии известных гостей и спикеров изображены в виде нарисованных от руки портретов.

Великолепный дизайнерский landing page.

7.

Сражения графических дизайнеров.

Лаконичный лендинг пейдж, оригинально анимированный и с великолепными экранными переходами. Страница промоутирует «Битву графических дизайнеров» на конференции Projekcje. Отзывчивый адаптивный макет прекрасно заполняет экраны любых размеров.

Все элементы страницы приятно, ненавязчиво анимированы. Прекрасный купаж типографии идеально сочетается с чистыми, плоскими элементами дизайна. Целевая кнопка позволяет быстро, без лишних предисловий скачать макет для участия в конкурсе.

Превосходный landing page интересного мероприятия, который мотивирует и вдохновляет! Доступен на польском и английском.

8.

Уникальный минималистичный лендинг для предстоящей норвежской арт-выставки в Милане.

Довольно простенький с виду landing page, если бы не одна интересная особенность — практически любой элемент можно схватить мышью и свободно перетаскивать по экрану.

Очень необычно, и идеально вписывается в концепцию мероприятия с названием «Структура». Передвигаемые блоки чередуются с двумя галереями, которые содержат ссылки на дополнительную информацию об участниках, с очень простой навигацией.

9.

В конце страницы есть приятный бонус в виде бесплатного контента — арт, который можно скачать и установить заставкой на телефон.

10.

Уморительный landing page в честь Национального дня Корн-дога.

Уникальный лендинг-прикол на один экран, получивший множество наград и прекрасно работающий на мобильных устройствах. С помощью ASCII кода, 26 коротеньких гифок можно переключать нажатием клавиш с A по Z, комбинируя их под рэп о корн-догах. Развлекайтесь;-)

Выводы

Таким был краткий обзор десяти самых креативных зарубежных лендингов для мероприятий. Посадочная страница, разработанная для будущего события, станет отличным инструментом для увеличения его виральности, быстрого сбора участников и привлечения спонсоров. Вы сможете ознакомить целевую аудиторию с программой и спикерами заранее, а также получить обратную связь. Оригинальный, качественный дизайн поможет сформировать у пользователей нужные ассоциации с предстоящим ивентом, а грамотная структура и выбор элементов — повысить лояльность и мотивировать к участию.

Знайте потребности своей ЦА, будьте яркими и необычными, на нашей платформе и создавайте свои уникальные лендинги для любого события. А если вы не знаете, с чего начать — в галерее шаблонов и вы найдете интересные готовые решения.

Вы наверняка сталкивались с созданием и оптимизацией посадочных страниц, занимаясь продвижением интернет-проектов. Разработка качественного лэндинга относится к критически важным компонентам маркетинговых кампаний. Данный материал познакомит вас с тремя примерами крутых лендингов, а также покажет вам составляющие их успеха. Но обо всем по порядку.

Посадочные страницы: определение, критерии эффективности

Эффективные посадочные страницы соответствуют следующим критериям:

Совершенных посадочных страниц не бывает, так как статичность - один из врагов хорошего лэндинга. Однако приведенные ниже примеры очень близки к идеальному варианту. Рассмотрим их подробнее.

Посадочная страница компании Content Rules

Американский разработчик контента Content Rules создал эффективную посадочную страницу для распространения своей электронной книги.

Что компания Content Rules сделала правильно:

• Дизайн

Лэндинг выглядит приятно и просто. Заголовок привлекает внимание посетителя к конверсионному действию (Загрузите книгу бесплатно прямо сейчас - это приблизительный перевод хедлайна).

• Фотография

Единственная фотография на посадочной странице - превью обложки электронной книги. Это фото привлекает внимание посетителя и наглядно демонстрирует ему продукт, но не отвлекает от выполнения необходимого действия.

• Сила бренда

Логотип Content Rules повышает уверенность посетителя в качестве продукта.

Что можно усовершенствовать:

Она значительно увеличивает эффективность посадочной страницы, так как пользователи могут подписаться на рассылку в течение нескольких секунд.

Что можно усовершенствовать:

• Контент

Эта посадочная страница содержит слишком много текста, который отвлекает посетителей от формы регистрации.

• Дизайн

Специалистам ALM стоит протестировать варианты этого же лэндинга с упрощенным дизайном. Уменьшение количества информационных блоков и отказ от большого количества цветов - вот способы быстро улучшить внешний вид страницы.

Лэндинг Windows Intune

Корпорация Microsoft использует посадочную страницу для распространения 30-дневной пробной версии облачного сервиса Windows Intune.

Что компания Microsoft сделала правильно:

• Отзыв

Тема вебинара выбрана, цели поставлены, контент-план готов, платформа найдена. Дальше вам предстоит решить, как набрать аудиторию на вебинар. Мы рекомендуем запускать рекламную кампанию не менее чем за 2-3 недели (а в некоторых случаях, лучше за 1 или даже 2 месяца), чтобы было достаточно времени на сбор, подготовку и подогрев аудитории...

Итак, где и как привлечь аудиторию для вебинара?

Для создания эффективной кампании по привлечению слушателей не нужно быть гениальным маркетологом, харизматичным онлайн-тренером или супер-копирайтером. Вам нужно просто внедрить в работу эти 10 эффективных и простых в применении каналов лидгена, с которыми Вы сможете привлекать мощный поток аудитории на свои платные онлайн-мероприятия.

1. Посадочная страница под мероприятие (Landing Page)

Это скорее не способ, а главный must-have инструмент для привлечения аудитории - конечный пункт, куда слушатели попадают из разных каналов продвижения (о которых мы поговорим ниже). На посадочной странице разместите анонс вебинара со всей необходимой информацией (тема вебинара, дата/время, имя лектора, цена). Если мероприятие бесплатное, то здесь вы будете собирать контакты потенциальных клиентов, если платное, то у вас должна быть полноценная продающая страница (Sales letter), наполненная качественным текстом с призывом к оплате участия.

Хотите научиться создавать крутые конверсионные лендинги?
Предлагаем посмотреть запись мастер-класса, в рамках которого Вы научитесь правильно «упаковывать» лендинги и узнаете о беспроигрышных приемах повышения конверсии посадочных страниц под конкретные мероприятия.

По возможности запишите короткое промо-видео с приглашением. Акцентируйте внимание на уникальных фишках, о которых узнают слушатели, о ценности, которой вы с ними поделитесь на вебинаре, о выгоде, которую они получат в результате. Вы даже можете слегка приоткрыть завесу и показать часть презентации, чтобы еще больше разогреть интерес аудитории. Разместите на лендинге форму регистрации, где люди смогут оставлять свои контактные данные для получения ссылки на вебинар. Помните, что первоочередная цель посадочной страницы - это конвертация входящего трафика из посетителей в слушателей. Сделайте ее интуитивно понятной и ведущей исключительно к одному целевому действию - регистрации на вебинар.

2. Социальные сети (SMM-продвижение)

Когда бюджет на продвижение вебинара ограничен, социальные сети становятся одним из главных инструментов привлечения аудитории (конечно, при условии, что там уже есть активность и целевая аудитория). Кроме того, можно заказать внешнюю рекламу в крупных тематических сообществах и группах.

Не нужно превращать свою ленту в сплошные анонсы вебинаров. Общайтесь с аудиторией, давайте ценный контент, развлекайте (да, именно за этим обычно идет пользователь в соцсеть). Успевайте вовремя удалять спам. Не ограничивайтесь традиционными Facebook, Twitter, G+, ВКонтакте. Иногда пост в Instagram, Pinterest или LinkedIn способен принести больший отклик.

3. Е-mail рассылка

Активно анонсируйте мероприятие для своей базы подписчиков. Этот канал лидгена остается самым эффективным методом привлечения участников. Не бойтесь рассказать и даже несколько раз напомнить о себе. Оставайтесь на слуху - некоторым людям нужно услышать о чем-то более 1 раза, прежде чем принять решение. И помните о ключевом правиле e-mail маркетинга: ваше письмо-приглашение не должно быть просто навязчивым призывом к покупке. Делитесь полезным контентом, используйте истории, вставляйте отзывы и рекомендации людей, которые уже участвовали в ваших вебинарах или покупали ваши продукты. Пишите так, чтобы «зацепить», заинтересовать, убедить даже тех людей, которые были абсолютно не заинтересованы в участии в вебинаре.

Если вы начинающий вебинарист, вы можете купить e-mail рассылку по выбранной теме. Если у вас еще нет партнеров с хорошими базами, Вы можете привлечь авторов писем, которые специализируются в вашей сфере, и договориться, чтобы они анонсировали ваше онлайн-мероприятие для своей аудитории.

4. Партнерские программы

«Партнерский маркетинг» - это очень популярный и малозатратный способ продвижения любых онлайн-мероприятий, особенно для новичков. Найдите раскрученные сайты, блоги или порталы, которые работают с вашей целевой аудиторией и предлагают неконкурентные продукты, попросите их разместить анонс вашего вебинара (баннер, статья, новость или ссылка на посадочную страницу), а взамен предложите прорекламировать продукт партнера на своем сайте.

Условием для такого сотрудничества может быть и % от оплаты привлеченных слушателей или фиксированная сумма за определенный срок размещения рекламы. Здесь партнеры размещают информацию на своих ресурсах, а вы с помощью специального сервиса отслеживаете реферальные ссылки и определяете, от кого конкретно пришел участник.

5. Блоги и сайты

Ежедневно вы тратите время на то, чтобы создать пост, написать сообщение или разместить новость. А может быть, вы более глубоко и масштабно подходите к формированию контента, и регулярно публикуете авторские материалы, экспертные статьи, полезные обзоры и т.д.

Люди читают. Люди комментируют. Людям интересно. Люди проникаются к вам доверием и хотят узнать больше о ваших инфопродуктах. Как результат: вы периодически гармонично вплетаете в блог сообщения о предстоящих онлайн-мероприятиях на такие-то темы (со ссылкой на страницу регистрации), раскрываете их ценность и выгоды вебинара для слушателей. И конвертируете читателей своего блога в участников.

6. Тематические форумы

Подумайте, где в Интернете находятся ваши потенциальные слушатели? Мини-исследование даст вам список тематических форумов, где вы сможете разместить информацию о вебинаре. Длительный и не самый простой инструмент, так как участники форумов доверяют только проверенным авторам, которые уже давно зарегистрированы на форумах и имеют высокие показатели «репутации». Зато финансовые затраты здесь будут минимальны. Проще говоря, работайте с форумами. Но! Не уделяйте им первостепенное значение - используйте лишь тогда, когда другие инструменты продвижения уже настроены и приносят свои результаты.

По большей части речь идет о Google AdWords и Яндекс Директ. Итак, определитесь с ключевыми словами, помогающими целевой аудитории найти вашу посадочную страницу, на которую и нужно будет настроить платный трафик.

Эффективная рекламная кампания в поисковых системах требует времени на настройку (от нескольких часов до нескольких дней). Очень важно постоянно поддерживать кампанию: отслеживать положение объявлений, ставки на каждое объявление, CTR и др. параметры. Причем кажущаяся на первый взгляд простота контекстной рекламы обманчива. И это уже не говоря о SEO. Если не вникнуть во все нюансы этого канала лидгена - ваши деньги будут выброшены на ветер. Лучше найдите грамотного эксперта по контекстной рекламе. Совет: выбирайте только проверенных PPC-специалистов или тех, кто работает не за клики, а за % или оплату по количеству регистраций.

8. Промо-вебинары

Проводите бесплатные промо-вебинары для продажи платных. Это самый лучший способ зарекомендовать себя как экспертного ведущего, подогреть аудиторию и склонить их к дальнейшей покупке. Но это при условии, что у вас действительно полезный материал, интересная подача информации. Конечно, не стоит часто проводить промо-мероприятия, так как появляется риск получить сильный поток «халявщиков». А это вам ни к чему.

9. Используйте магию визуализации

Мы живем в эпоху визуального маркетинга, поэтому по максимуму используйте визуальный контент, чтобы рассказать о своем вебинаре. А знаете ли Вы, что наш мозг обрабатывает визуальные сигналы в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовые. Так вот, фотографии, картинки, баннеры, инфографика - все это вместе с грамотно составленными подписями привлечет внимание целевой аудитории и соблазнит ее зарегистрироваться на ваше мероприятие. Размещайте эти изображения в Facebook, Instagram, Pinterest и прочих визуальных сетях. И не забывайте сопровождать их ссылками для регистрации.

10. Задействуйте авторитет вашего спикера

Если вы привлекли в качестве ведущего вебинара гостевого спикера, вполне нормально в деловой форме попросить его проанонсировать мероприятие на своих ресурсах (блог, сайт, рассылка). Но не будьте навязчивы и не требуйте рекламы. Если он даст согласие на промоушн среди своих подписчиков - прекрасно, расценивайте это как дополнительный бонус и никогда не делайте обязательным условием сотрудничества.

Кстати, совсем недавно в нашей Академии прошел мастер-класс «Формула успешного вебинара» , где Антон Воронюк рассказал о том, как привлечь на вебинар целевую аудиторию на примере практического кейса Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts».

А полную запись мастер-класса «Формула успешного вебинара» вы можете посмотреть .

Верю, что с помощью качественного контента можно обогнать конкурентов, завоевать доверие читателя и превратить его в благодарного клиента.