Вирусный эффект: как сделать ролик, который увидят все.

В 2016 году появилось огромное количество вирусных видео, связанных с политическими событиями, животным миром, экстримом и бытовыми ситуациями. TJ представляет собственный рейтинг популярных роликов, не опираясь на данные или .

В закладки

Реакция на фейковые книжные обложки

В начале апреля комик Скотт Роговски пассажиров нью-йоркского метрополитена, засняв их реакцию на фейковые обложки книг, которые он читал.

Среди названий поддельных книг, якобы прочитанных Роговски, есть, например, «Майн кампф для детей», «Руководство по человеческой таксидермии для начинающих», «Тысяча мест, которые нужно увидеть, прежде чем вас казнит ИГИЛ», «У этой книги есть камера, и Google снимает тебя с её помощью прямо сейчас» и «Исчезнувшая-2: ещё более исчезнувшая».

В мае была вторая часть пранка, в котором Роговски «читал» следующие произведения: «Радости приготовления метамфетамина», «Как скрывать эрекцию от бога», «Как инсценировать свою смерть. Руководство от Принса», «101 вдохновляющий совет и идея по использованию тампонов» и «Самые великие вагины в истории».

Гонщики на «Гелендвагене»

22 мая группа молодых людей устроила гонки с полицией на внедорожнике «Гелендваген». В автомобиле находились 20-летний сын вице-президента «Лукойла» Руслан Шамсуаров, которому и принадлежит транспортное средство, Абдувахоб Маджидов и Виктор Усков, а также стритрейсер Мара Багдасарян. Гонки с сотрудниками полиции они транслировали в Periscope.

Сначала молодых людей отпустили, выписав административные штрафы в 5 тысяч рублей. Однако после жёстких главы МВД РФ о том, что распоясавшуюся «золотую молодёжь» нужно наказать как следует, их приговорили к административным арестам, а затем открыли и уголовное дело.

17 октября Гагаринский суд Москвы 300 часов обязательных работ Шамсуарову, признанному виновным в оскорблении сотрудников полиции по делу о гонке по улицам столицы. Его приятель Усков также был приговорен к обязательным работам на 300 часов и штрафу в 20 тысяч рублей. Водитель Маджидов, которому ранее мировой судья назначил 200 часов обязательных работ и лишил его прав на четыре месяца, был оправдан.

Позже Маджидов был вновь полицией за езду без прав и нарушение ПДД, и арестован на 10 суток. Суд также постановил обратить его автомобиль Mercedes AMG в доход государству.

В ролике присутствует нецензурная лексика.

Драка от первого лица

В окрестностях подмосковной Дубны мотоциклист от первого лица свою драку с пьяным водителем. По словам очевидцев, до вызова полиции дело так и не дошло. Буйного мужчину усмирили местные жители, которые, по-видимому, хорошо его знали.

Позже выяснилось, что пьяный мужчина являлся в депутаты от партии «Единая Россия». В интервью РЕН-ТВ он заявил, что ролик с его участием является «постановкой» с использованием «спецэффектов».

А в программе «Специальный корреспондент» на канале «Россия-1» зачинщика драки с мотоциклистом и вовсе в роли потерпевшего.

Последний поворот на 900 градусов от Тони Хоука

После нескольких десятков попыток Хоуку всё-таки удаётся выполнить трюк. По его собственным словам, вполне вероятно, что ему удалось это сделать в последний раз в жизни.

Дорожная карма

В конце июня мотоциклист из Коннектикута чуть не в ДТП, когда на сужающейся части дороги его подрезала водительница автомобиля Honda, едва не вынудив выехать на встречную полосу.

Мужчина решил проучить обидчицу, сообщив об инциденте офицеру полиции, который тут же догнал автомобиль нарушительницы.

По словам мотоциклиста, женщина получила штраф в размере порядка 200-300 долларов, а его видео стало неоспоримым доказательством.

Интервью китайской пловчихи

Олимпиада в Рио подарила миру множество ярких моментов, но самым забавным, пожалуй, оказалось китайской пловчихи Фу Юаньхуэй после одного из заплывов.

Двукратная чемпионка мира думала, что проплыла дистанцию в 100 метров за 59 секунд, однако телеведущая обрадовала её тем, что на самом деле результат составил 58,95 секунды. «Я могу быть такой быстрой? Я так довольна! Я раскрыла весь свой потенциал, я использовала все мои силы», - забавно удивилась китаянка.

«Новый яблочный девайс»

Самым ярким роликом предвыборной кампании выборов в Госдуму, которые 18 сентября, оказался партии «Яблоко».

Партия представила пародийный ролик 7 сентября - в один день с компании Apple. По сюжету видео один из основателей «Яблока» Григорий Явлинский призывает избирателей взять ручку на выборы, демонстрируя её функциональные качества.

Двойное нападение гризли

1 октября американец Тодд Орр из Бозмена (штат Монтана) видео сразу после двойного нападения гризли, рассказав о деталях происшествия.

Орр охотился на оленей в долине Мэдисон и неожиданно наткнулся на самку гризли с медвежатами, которая дважды напала на него.

Несмотря на полученные травмы, он всё-таки смог добраться до своего грузовика. Орр проехал около 30 километров до ближайшего медицинского центра и проходит курс реабилитации.

Акула в клетке с дайвером

К счастью, дайвер вовремя сумел уйти на глубину, а люди на борту судна быстро подняли верхнюю часть решётки, дав акуле уплыть.

Прыжки на грани жизни и смерти

Пользователь YouTube из Калифорнии под ником 8Booth внимание пользователей своими прыжками в воду с нескольких десятков метров без страховки.

Экстремал развлекается тем, что прыгает в воду с крыши гостиницы или с обрыва прямо в ущелье. И каждый раз при просмотре создаётся впечатление, что это последний его прыжок.

Apple Pay по-русски

Пользователь Инстаграма во время армейской службы в Приморском крае показал, как он пользуется платёжной системой Apple Pay в России.

Эпичный побег игуаны

В первой серии документального фильма «Планета Земля 2», вышедшего 7 ноября, телеканал Би-би-си эпичную погоню десятка змей за детёнышем морской игуаны.

В огромном потоке ежедневно появляющихся роликов какие-то видео становятся популярными за считанные дни, а другие не собирают и десятка просмотров. Почему именно им это удается, и как создаются ролики, которые становятся вирусными?

Разбираемся, как сделать видео, про которые можно смело задать вопрос "Ты же видел ролик, где…?", набрать миллионы просмотров, при этом выполнив маркетинговые цели клиента.

Шаг 1. Цель

Главная задача вирусного ролика - не набрать как можно больше просмотров, а выполнить вполне конкретные маркетинговые цели бренда. И речь может идти не только о повышении узнаваемости.

Поэтому еще до начала работы над самим видео, агентство вместе с клиентом определяет задачи, которые нужно решить с помощью этого ролика.

Шаг 2. Креативная концепция и сценарий

Задача непростая: в минуту хронометража (столько в среднем длится вирусный ролик) нужно уложить емкую историю.

Именно на этом, по мнению специалистов, строится виральность: люди готовы делиться тем, что сильно задело их самих. Смех, удивление, шок, страх, грусть - заставьте аудиторию почувствовать любую из этих эмоций.

Вирусной история становится не сразу. И, откровенно говоря, спрогнозировать успех со 100% вероятностью практически никогда нельзя. Подробнее про это можно прочитать в классическом труде Талеба «Черный лебедь». Порой качественные и интересные работы не достигают заслуженной популярности. А снятое вертикально видео на плохую камеру мобильного набирает миллионы просмотров за пару дней.

Разобраться в причинах популярности взялась компания Unruly. Был создан Unruly Share Rank - алгоритм, который помогает рекламщикам задействовать психологические реакции аудитории, что повлияет на успех видео. Кстати, специалисты этой компании говорят, что умеют предсказывать успех ролика еще до его запуска.

Понятие "shareability" используется и российскими маркетологами. И означает оно именно ответ на вопрос, что побудит человека делиться этим контентом.

Шаг 3. Производство видео

На первом шаге производства определяется формат ролика. Это может быть видеосъемка, инфографика, анимация или 3D графика.

Часто клиенту требуется повторить успех известного видео. В таком случае сюжет делается похожим, и формат используется тот же, что и в оригинале. Например, на известный ролик Dumb Ways to Die были сняты сотни ремейков и подражаний.

Значительную роль в определении формата видео играет, разумеется, сценарий. Истории, в которых акцент делается на информационную составляющую, выполняются в формате инфографики. А сценарии, предполагающие фантастические элементы создаются в 2D или 3D.

Производством ролика, в независимости от сложности его разработки, должна стоять профессиональная команда. Ведь даже «случайно» снятое видео на камеру телефона должно выглядеть естественно и понятно.

Шаг 4. Продвижение

Увы, история, где ролик загружается на YouTube, а к утру уже набирает миллионы просмотров, случается так редко, что агентства никак не могут себе позволить полагаться на это.

Видео размещается на самых популярных видеохостерах - YouTube, Vimeo, RuTube.
Правильное название может сыграть важную роль в скорости распространения видео. Внимание уделяется и описанию видео - оно должно зацепить зрителя. И, конечно, превью, которое зрительно выделяется на фоне прочего контента и хорошо запоминается.

Масштаб продвижения зависит от задач, а еще – от бюджета клиента.

Шаг 5. Анализ результатов

Как правило, вирусные ролики живут около недели, а после этого их популярность падает.

Агентство сопровождает продвижение видео до тех пор, пока не будет выполнен поставленный KPI и выполнена задача клиента. После чего считаются результаты кампании - набранные просмотры, лайки, комментарии, репосты и earned media.

Создание вирусных роликов - одновременно и искусство и наука, ведь для успеха проекта важны и креатив, и аналитика.

Специалисты нашего агентства, разумеется, отлично справляются с обоими пунктами. Поэтому вы можете смело заказывать видео у нас:-)

Давайте вспомним самые запоминающиеся вирусные ролики, вышедшие в последнее время:

И наш видеролик для Департамента молодежной политики Москвы - ГЕРОИ

С помощью вирусной рекламы можно с легкостью продвигать в интернете свои товары, услуги, демонстрировать презетационные фильмы, видео-ролики. Многие компании специально снимают короткие забавные фильмы, флеш-мультфильмы, создают игры, которые помогают ознакомиться с материалом большой аудитории. Иногда вирусная реклама распространяется с помощью подборки интересных фотографий, отчетов о прошедших рекламных выставках, мероприятиях, показах мод, демонстрациях продукции или дегустациях продуктов питания и напитков.

Вирусная реклама никак не связана с распространением тех вирусов, которые нарушают работу компьютеров или вызывают заболевания. Она называется так потому, что распространяется со скоростью вирусной инфекции. Достаточно сделать интересный, оригинальный и непохожий ни на что другое материал, как его начинают просматривать пользователи социальных сетей, передавая информацию своим многочисленным друзьям и знакомым.

Примеры удачной вирусной рекламы видео

Вот подборка из пяти самых популярных роликов в сети:

Психология вирусной рекламы

Талантливо созданные ролики притягивают внимание миллионов пользователей, буквально побуждая делиться ими друг с другом. Суть сводится к тому, чтобы вызвать неподдельный интерес, удивить, чем-то потрясти пользователей. Сарафанное радио может работать лучше, чем самые дорогие рекламные кампании. Информация буквально за считанные часы доносится до самых пассивных пользователей, причем, ей склонны верить даже самые недоверчивые и сомневающиеся – ведь она приходит от знакомых и друзей, от тех людей, кому они привыкли доверять.

Причины популярности вирусного маркетинга

Продавать продукцию, информировать целевую аудиторию об открытии того или иного магазина, о поступлении нового на рынке товара, очень удобно именно с помощью вирусного маркетинга. Преимущество его в том, что к обычной рекламе степень доверия достаточно снизилась. Людям нужно получать информацию от незаинтересованных в увеличении продаж лиц. Выгодно не самому купить новинку, а вначале узнать отзывы от тех, кто уже это сделал. Поэтому большой популярностью пользуются и те сайты, на которых размещаются отзывы. Многие форумы созданы именно с этой целью.

Грамотные маркетологи, создавая интернет-магазины, изначально закладывают функциональную возможность оставлять отзывы у каждого товара. Иногда владельцы нанимают специальный персонал, который пишет эти отзывы, делая их предельно достоверными.

Примером могут служить такие факты, что если на форуме кто-то посоветует купить ту или иную стиральную машину, скажет, что она надежно работает, идеально отстирывает и работает бесшумно, то, скорее всего в магазине будет спрос именно на эту модель. Если такая же информация будет в рекламе, то ее просто проигнорируют.

То же самое можно наблюдать и в повседневной жизни. Если соседка или подружка скажет вам, что этот сыр очень вкусный, то вы, вероятнее всего, его попробуете. Но если этот же сыр будет красоваться на плакатах, то большинство людей не поверит. Ведь многие из нас убедились в возможностях качественной цифровой печати и в умении рекламодателей сделать красивые снимки, но вот рекламные трюки не всегда соответствуют действительности.

Качественная вирусная реклама

К сожалению, успех вирусной рекламы просчитать невозможно. Необходимо лишь надеяться на хороший результат соблюдая вышеизложенные требования. Иногда самый незначительный сюжет приобретает огромную популярность, другие же, в которые вложено много средств, так и остаются никому неизвестными. Стоит помнить о высокой конкуренции в интернете, о том, что помимо создания ролика, потребуется еще оптимизация профиля, подбор правильных тэгов, обращение внимания на ролик известных блогеров, участников форумов и социальных сетей.

Каждую минуту в YouTube загружают 100 часов видео. Добавьте к этому ежедневно пять миллиардов роликов из Фейсбука и 500 миллионов твитов - вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием. Посмотрим, кому удалось добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров.

Весело о смерти или глупые способы умереть

Одним из призеров Канских Львов стал ролик «Dumb ways to die», который положил начало игре с одноименным названием. Видео набрало более 156 миллионов просмотров.

Хруст по идеям пользователей от Lays

Lays запустили ролик в рамках кампании «Do us a Flavor» - игра слов, которая в переводе с английского означает «Сделайте нам вкусовое одолжение». В поисках идей для нового вкуса чипсов, компания обратилась к пользователям, предложив выиграть миллион долларов за лучшую идею, которая пойдет в производство. По итогам кампании пользователи сгенерили четыре миллиона идей, а ролик набрал более 12 миллионов просмотров.

Будь героем с GoPro

Go Pro - одна из немногих компаний, для которой вирусный контент создают сами пользователи. Все началось в 2003 году в городке Фресно, Калифорния, когда пожарный Кори Каланик спас из пожара потерявшего сознание котенка. Чудесное спасение запечатлела камера Go Pro 3, закрепленная на шлеме пожарника. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2018 году количество просмотров превысило 38 миллионов.

PooPourri - девочки не пукают

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик PooPourri принес компании рост подписчиков на 354% и более 40 миллионов просмотров на YouTube. А все дело в том, что в рекламе давят на болевую точку многих девушек - как ходить в туалет и не смущаться от запаха. Ответ ищите в видео 🙂

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был - Samsung India Service

Чтобы обслужить своих клиентов сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала уже более 200 миллионов просмотров и стала самым популярным видео на YouTube в 2017 году.

84 Lumber - не сдаваться на пути

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы только добраться до заветной границы с США. Посыл ролика - сильные находят выход.

Создан вопреки препятствиям - Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Супербоула, показав как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 12,5 тысяч комментариев.

Говорящий хомяк

У каждого ролика свой секрет вирусности, своя аудитория и интересы. Общий критерий для них - эмоции. Ищите яркие эмоции ваших клиентов и используйте их в собственных роликах, и вы не прогадаете.