Вход на страницу по паролю php. Пароль на страницу

Для поискового маркетинга 2017 год был довольно насыщенным. Яндекс запустил новый поисковый алгоритм Баден-Баден, появились новые форматы страниц сайтов для ускоренной загрузки контента, возросла доля мобильного поиска. Как компании справились с этими вызовами и что еще придется учесть при оптимизации сайтов в следующем году, рассказали в диджитал-агентствах.

2017-2018

Для поискового маркетинга (нашего ключевого направления) самое яркое событие, пожалуй, запуск Баден-Бадена. Это новый алгоритм Яндекса,который наказывает сайты за некачественные переоптимизированные тексты.

Наша лаборатория поисковой аналитики создала облачный текстовый редактор«Тургенев», который оценивает тексты на угрозу «Баден-Бадена» и дает конкретные рекомендации по улучшению. Сервис доступен бесплатно для всех желающих на сайте «Ашманов и партнеры».

Из трендов стоит отметить рост доли мобильного поиска. C точки зрения факторов ранжирования и пользовательского опыта мобильный поиск отличаетсяот десктопного. Нам всем предстоит освоить новые форматы страниц (например, Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google) и новые методы работы сорганическим поисковым трафиком, который по-прежнему стабильно демонстрирует высокий показатель ROI.

Из других рекламных форматов я бы отметил нативную и видеорекламу, которые стремительно набирают популярность на фоне снижения доверия пользователей к привычным баннерам и объявлениям. Думаю, в 2018 году спрос на эти форматы будет расти быстрее всего.

Анатолий Блонский, руководитель группы поисковой оптимизации и продвижения сайтов iProspect Russia

2017-2018

1. Акцент на аналитике SEO. Google анонсировал расширение периода хранения данных в Search Console. На текущий момент возможно получить аналитику за период свыше 12 месяцев только в бета-версии сервиса (вместо 3 месяцев, как было раньше). Планируется, что в 2018 году это возможность будет реализована уже не в бета-версии, а в основной.

2. Google и Яндекс будут активно развивать возможности голосового поиска. Сегодня наблюдается стремительный рост голосового и диалогового поиска. Это, несомненно, влечёт за собой увеличение спроса на новые типы ключевых слов и работу с новыми видами результатов поиска.

Google уже несколько лет активно использует и развивает возможности мобильного голосового поиска, который доступен на iOS- и Android-устройствах. В 2017 году Google добавил новые подсказки в топ результатов выдачи на мобильных устройствах, в которых предлагается совершить голосовой поиск по необходимому запросу.

Яндекс запустил Алису — первого в мире голосового помощника, который умеет импровизировать в разговоре, не ограничиваясь набором заранее заданных реплик. Пока сложно с уверенностью сказать, что насколько серьезно этот тренд изменит подход к SEO. В 2018 году маловероятно, что случится бум оптимизации в этом направлении, но количество голосовых поисков точно серьезно увеличится. Уже можно предположить, что Google первым начнет разделять в статистике запросы на вводимые с клавиатуры и голосовые.

3. Расширенная выдача релевантного контента при введении запросов в поисковых системах. Поисковые системы делают шаги к расширению различных форматов выдачи контента по поисковым запросам. Так, в 2017 г. Google объявил о запуске трех обновлений, связанных с расширенными ответами, панелями знаний и рекомендациями по похожим темам. Это реализовано в блоках с ответами (featured snippets), на панелях знаний и в топе поисковой выдачи. Теперь пользователи смогут видеть больше изображений и дополнительной информации по интересующим их темам.

Аналогично Яндекс при выведении результатов запросов предлагает пользователям ссылки на свои релевантные сервисы. На этот тренд важно обратить внимание при формировании контента сайтов.

4. AMP и аналогичные технологии приобретут еще большее распространение на рынке. В конце 2017 года Яндекс запустил свой аналог AMP (Accelerated Mobile Pages) от Google — технологию Турбо. Задача как АМP, так и Турбо-страниц — ускорение загрузки контента на мобильных устройствах и уменьшение потребления мобильных данных.

В 2018 году появится еще больше ресурсов, использующих обе технологии, а также кейсов по их внедрению и использованию. Интернет становится все более мобильным, а пользователи - более требовательными к скорости и удобству взаимодействия с контентом.

В 2017 году Google уже увеличил долю AMP-контента в мобильной выдаче, результаты чего наблюдаются уже не только в США, но и ряде других стран - Австралии, Великобритании, Франции, Испании, Японии и Сингапуре. Из предыдущего тренда органично вытекает следующий: в 2018 году Googlе активно займется запуском mobile-first индекса для сайтов. В настоящее время на новый тип индексации переведено лишь небольшое количество сайтов.

В 2017 году Яндексом был запущен алгоритм Баден-Баден, который находит сайты с сомнительными текстами, которые мало-полезны для посетителей сайта и никак не помогают им выбрать товар и совершить покупку. Такие сайты он занижает в поиске до тех пор, пока причина не будет устранена.

В связи с этим многим приходилось убирать почти все тексты с сайта, чтобы вывести его из под данного фильтра. Наш руководитель SEO-отдела Максим Акулов выступил с подробнейшим докладом о фильтре Баден-Баден на конференции в Казани.

В 2017 году Яндекс стал более дружелюбным к SEO-сообществу. Они стали развивать свой сервис Яндекс Вебмастер и теперь дают больше информации владельцу сайта (а в нашем случае SEO-специалисту) для аналитики и дают подсказки что на сайте не так, над чем нужно работать, какие страницы по их мнению являются мало-качественными.

Также был отмечен массовый переход многих сайтов на https:// в 2017 году из за того, что Google стал помечать сайты без https, как небезопасные. В связи с ужесточением законодательства в сфере хранения и обработки персональных данных поголовно все сайты стали размещать у себя политику обработки персональных данных.

Некоторые компании на этом неплохо успели заработать, организовав массовые рассылки всем, у кого не было этих данных на сайте. Соответственно, за определенную сумму они делали на сайте все необходимые изменения, чтобы соответствовать требованиям законодательства. Мы в СЕО-Импульс всем своим клиентам данную доработку делаем в виде подарка, также как и адаптивную версию сайта, а также переход на https.

Каждый год мы делаем прогнозы, в этот раз, как и в предыдущий, мы в СЕО-Импульс считаем, что трендами будут:

1. постоянное развитие функционала сайта. Если раньше нужно было копировать лучшие решения у конкурентов и внедрять себе, то сейчас многие сайты стали похожи друг на друга, лучшие решения уже скопированы и внедрены. Теперь приходится придумывать новый удобный для клиентов сайта функционал и постоянно думать о том, чтобы упростить клиенту подбор товара на сайте.

2. разносторонняя работа над бизнесом клиента в Интернете. На одном seo далеко не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Мы к примеру уже сейчас предлагаем своим клиентам полный комплекс: seo, smm, работу с репутацией, контекстную рекламу и постоянные доработки сайта. В комплексе это уже даёт весомый результат.

3. грамотная работа над контентом. Это является трендом уже 2-3 года, но не теряет своей актуальности и по сей день. Лучший вариант для развития сайта в какой либо отрасли является работа над тем, чтобы сделать его экспертом. То есть SEO-компания должна выстроить грамотную контент-стратегию и регулярно публиковать на сайте интересные обзоры по теме, а также обучающие материалы.

4. позиции многих сайтов сейчас прыгают каждый день: и выдача у всех разная, и отслеживать нахождение сайта в ТОП-10 становится все сложнее и сложнее. Часто позиции прыгают без видимых причин и на следующее утро возвращаются на свои прежние места. В связи с этим идёт постепенный отказ seo-компаний от работы с оплатой за позиции. Мы к примеру единственные на данный момент, кто финансово отвечает по Договору и за позиции и за трафик, тем самым подстраховывая заказчика.

5. Всё больше клиентов к нам обращаются с просьбой увеличить продажи, хотят данные KPI зафиксировать в договоре. Это очередной тренд, с каждым годом таких Заказчиков всё больше и больше. Я думаю это связано с тем, что многие уже успели поработать с разными SEO-компаниями и по каким то причинам остались недовольны результатами. Мы идём навстречу таким Заказчикам и совместно продумываем KPI, но это делаем только в случае, если сайт уже грамотно сделан и мы успели поработать несколько месяцев и понять специфику бизнеса Заказчика.

Мы каждый год проводим исследование рынка seo-рекламы. До сих пор ни одна компания не готова работать ни за лиды, ни за % от продаж с первого месяца работы. Некоторые предлагают данную услугу, но с 5-6 месяца, и по нашим подсчетам данная работа всё равно выходит дороже для Заказчика, чем оплачивать позиции и трафик.

Новость, которую нельзя было просто так взять и перестать обсуждать - алгоритм Яндекса Баден-Баден. Он предполагает понижение позиций за переоптимизированные или бесполезные тексты на сайте. Те, кто попал под действие алгоритма, убрали такой контент вовсе или попытались снизить процент вхождений ключевых фраз. В сети уже есть подробные исследования и руководства, как выйти из-под санкций. К счастью, ни один из наших проектов не пострадал.

Чуть менее громкая тема - турбостраницы в поиске Яндекса. Теперь любой сайт, даже без мобильной версии или адаптивной верстки, сможет адекватно выглядеть и быстрее загружаться на мобильных устройствах - и это можно реализовать с минимальными затратами на разработку. Это важно, учитывая, что почти половина пользователей ищет что-либо с мобильных устройств, а не с десктопа. Трафик на турбостраницы будет учитываться как обычный поисковый, возможности для размещения рекламы тоже есть. Надо тестировать.

Еще один фактор в пользу мобильного поиска - анонс mobile-first Google. Теперь в первую очередь будет оцениваться релевантность мобильной версии страницы, а если ее нет - десктопной. Обещают, что алгоритм будет разворачиваться очень медленно, на себе его действие мы пока не ощутили.

Поисковые системы улучшают качество результатов поиска в 2 направлениях - ужесточают антиспам-фильтры и учатся оценивать качество текста через его смысл, а не просто учет количества слов и вхождений запросов. Как следствие, нас ждет еще больший упор на качественные тексты и то, что принято в SEO-сообществе называть LSI-текстами, полезность контента для пользователей. Прежде чем создавать контент, нужно будет анализировать, необходим ли он вообще на конкретной странице, если да, то в каком формате, какую задачу пользователя он должен решить.

Меньше трафика получат сайты с относительно долгой загрузкой страниц, без адаптивной верстки либо мобильной версии. Вырастет доля AMP и турбостраниц, в том числе в коммерческом сегменте.

Поисковые системы продолжат развивать свои сервисы для вебмастеров. Яндекс периодически выпускает обновления, Google планирует запуск новой версии Search Console в следующем году — будет больше возможностей для аналитики поисковой выдачи.

Последние годы все активнее развиваются инструменты для автоматизации процессов и работы с большими данными. На стыке SEO и машинного обучения, надеюсь, появится сервис для кластеризации, позволяющий группировать ключевые запросы не по топу, а по семантической близости слов.

2017-2018

С каждым годом digital-каналы все больше интегрируются, появляются сводные KPI и системы отчетности. SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня seo — это часть комплексного онлайн-маркетинга. Такая синергия позволяет наиболее плодотворно и эффективно работать над задачами клиентов.

Мы можем миксовать направления в зависимости от бизнес-потребностей заказчика и выбирать оптимальные SEO-инструменты. Выбрать важный пул этих самых инструментов и не ошибиться - важнейшая задача специалистов по поисковому продвижению.Из основных трендов уходящего и наступающего годов — конечно, развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных. А значит, стоит поторопиться с адаптацией тем, кто это по каким-то причинам еще не сделал, иначе высок риск остаться в числе аутсайдеров.

Помимо увеличения самих мобильных пользователей, увеличивается и количество поисковых запросов. Вероятно, эта тенденция станет переломной в ближайшем будущем для всего интернет-маркетинга. Поэтому стоит задуматься и над тем, как выстроить стратегию продвижения сайта с учетом этих реалий.

Стремительно развивается и CRM-маркетинг. Синхронизация CRM с digital-инструментами в целом, и seo в частности - это новый виток развития интернет-маркетинга, который будет продолжать прогрессировать. В отрыве от детализированной информации о целевой аудитории и ее поведенческих характеристиках продумать эффективную стратегию просто невозможно. Поэтому еще одной важной задачей становится накопление/расширение/детализация клиентских баз, их грамотное использование, интегрирование CRM с системами аналитики.

Развивается seo и как консалтинг. Я думаю, что приоритетом номер один для рынка поискового продвижения станет расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации. Это позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Я бы разделил события и тренды на краткосрочные и долгоиграющие. Среди краткосрочных событий, достаточно серьезно повлиявших на рынок, отмечу новые фильтры поисковой системы Яндекс, направленные на борьбу с некачественным контентом. Это здорово, что поисковая система борется за качество и понижает в выдаче документы и сайты, содержание которых бессмысленно для пользователей.

Также к краткосрочным событиям, которые переросли в большой тренд, отнесу преобразования в коммерческой выдаче Яндекса. Первое — это введение 4-го спецразмещения, которое достаточно существенно уменьшило CTR поисковой выдачи. Второе — история с тестированием дополнительного блока Директа, который интегрируется в середину поисковой выдачи. Данный тренд точно продолжится, и это лишний раз напоминает нам о том, что не стоит заниматься только одним видом интернет-рекламы, а рассматривать исключительно комплексный подход к добыче трафика.

Среди долгоиграющий трендов отмечу:

Борьба со спамом со стороны поисковых систем. Это вечный тренд, и я уверен, что в 2018 году мы увидим появление новых фильтров и развитие существующих.Более плотное применение машинного обучения и нейросетей во всех частях алгоритмов.

Мобилизация, появление новых колдунщиков в мобильном поиске для еще большего удобства пользователей. Развитие темы с микроразметкой для сайтов, их мобильных версий.

Развитие голосового поиска, электронных помощников, увеличение длины запросов. Очевидно, что Яндекс и Google смотрят в будущее, а молодое поколение, в особенности дети, достаточно активно используют этот функционал.

Продолжение перехода на модель комплексного интернет-маркетинга для крупных агентств, работа по моделям достижения трафика из поисковых систем, CPA и оптимизация рекламы по показателям ROI.

2 ноября 2016 года Яндекс обьявил о введении нового алгоритма поискового ранжирования «Палех». Теперь вебмастерам придется подстраиваться и под его требования.

Напомню, что алгоритмы поискового продвижения, как это следует из их названия, предназначены для выстраивания очередности в поисковой выдаче по определенному запросу. А это очень важно для нас, вебмастеров, т.к. кому нужен сайт, расположенный в выдаче на 50 месте и более – его никто не найдет и туда никто не придет.

Обычно начинающим вебмастерам советуют делать упор на низкочастотные запросы, где гораздо легче пробиться в ТОП и с гораздо меньшими временными и денежными затратами. Вот как раз на такие запросы и ориентирован Палех.

Причем он ориентирован не просто на низкочастотные запросы, а — на очень-очень низкочастотные и даже уникальные запросы. А такие запросы опытных сеошников, как правило, мало интересуют, что дает нам шанс привлечь на свои сайты больше посетителей.

Суть Палеха заключается в том, что теперь ранжирование идет не только по точным ключевым фразам (их очень трудно угадать), но и по схожим по смыслу.

Для решения этой задачи Яндекс обратился к нейронным сетям, которые не программируются в обычном смысле этого слова, а самообучаются. Благодаря самообучению такие сети и способны улавливать смысл поисковых фраз и искать похожие. Подробнее об этом почитайте на его блоге, посвященной Палеху.

В результате Яндекс получил возможность активнее ранжировать фразы из т.н. «длинного хвоста»; тем, кто забыл, что это, напомню.

Что такое «длинный хвост»

В 2004 году шеф-редактор журнала «Wired» Крис Андерсон провел исследование продаж товара (любого товара). Его интересовал вопрос: что в наибольшей степени приносит прибыль – наиболее популярные сегодня товары (т.н. бестселлеры) или товары, выбывшие из списка бестселлеров и перешедшие в разряд ширпотреба (рестселлеры).

Оказалось, что прибыль от обеих групп товаров примерно одинаковая: бестселлеры дают очень большую прибыль в первый период своего появления, потом, с появлением других бестселлеров – более новых, первые переходят в разряд рестселлеров, но продолжают приносить прибыль – до момента снятия с продажи примерно такую же, как и в период их бестселлерства.

Если расположить все эти данные на графике, то получится примерно такая картина:

Эта теория была применена к разным областям человеческой деятельности, в том числе и к SEO. И дала превосходные показатели: оказалось, что по запросам, составляющими «длинный хвост», переходят до половины пользователей Интернета.

Представьте, что вы живете в Череповце и желаете купить стол. Вы будете писать в адресной строке запрос «мебель» или же «купить двухтумбовый письменный стол в Череповце недорого»?

Запрос «мебель» относится к топовым, а наш длиннющий запрос – к длинному хвосту. Чем больше слов употребляется в запросе, тем быстрее он окажется в самых низкочастотных. Обычно считают, что запросы с число слов более двух- трех относятся к низкочастотным, если слов еще больше — это типичный длинный хвост.

Отличный пример приведен на картинке:

Рис.2

По статистике Яндекса из 280 миллионов ежедневных запросов примерно 100 миллионов – запросы из области длинного хвоста. И на такое количество запросов надо как-то реагировать, он и отреагировал – Палехом.

Почему Палех?

Картинки с «длинным хвостом» изображают по-разному, обычно используя изображения животных: крыс, ящериц и т.д. Вот например, динозавр:

Рис.3

Но поскольку сейчас у нас в стране угар патриотизма, то Яндексу надо было найти что-то такое, чего нет ни у кого, а только у русских. Он и нашел – жар-птицу:

Рис.4

Жар-птица часто изображается на палехских миниатюрах, отсюда и «Палех», понятно?

Но изображение и название – дел десятое, нам-то, вебмастерам, что делать и чего ждать?

Берем курс на Палех

Сразу скажу, ждать от «Палеха» уже особенно нечего: он уже два месяца используется Яндексом и успел отранжировать сайты. Поэтому, если у вас за последнее время как-то изменились позиции сайта, то это его рук дело. Яндекс только обьявил 2 ноября, а так алгоритм уже действует.

Коснулся он прежде всего тех сайтов, где много контента. Если контент был хороший, то сайт начал дополнительно ранжироваться по новым ключевикам – по самым что ни на есть низкочастотным запросам. А если Яндекс посчитал его плохим…

Естественно, Яндекс на хороших, так называемых трастовых, сайтах и контент считает хорошим. А как попасть в трастовые сайты? – Это долго и дорого. Самый быстрый путь ведет через . Там есть бесплатная регистрация, но сразу скажу, что у вас, новичков, шансов мало. И есть – 14.500 рублей плюс НДС. Здесь все попроще, но 100%-й гарантии вам никто не даст.

Ну, или пишите, пишите, пишите и при этом очень старайтесь и будет вам траст. Пути к трасту хорошо описаны в Сети, поищите.

VN:F

...И сообщите о ней друзьям:

А еще Вы можете подписаться на рассылку -
у меня в запасе есть много интересных материалов.

Служебная информация о статье:

В статье кратко расматриваются особенности нового алгори тма Яндекса и даются практические советы начинающим вебмастерам

Written by: Sergey Vaulin

Date Published: 11/08/2016

Палех – новый алгоритм Яндекса , 5.0 out of 5 based on 3 ratings

Вчера Яндекс на своей презентации официально объявил о запуске нового алгоритма «Королёв».

Рассказываю как это происходило и что нового дал нам новый алгоритм Яндекса.

Вот самая трансляция данной презентации:

Я не буду мусолить весь этот пафос который был не презентации и скажу суть:

1. Алгоритм «Королёв» запустили не вчера, а эдак 2-6 месяцев назад . Я думаю всем понятно, чтобы вот взять и запустить за секунду новый алгоритм невозможно.

Т.е. новый алгоритм Яндекса действует давно, просто всё это время шло его тестирование и отладка.

2. Это вовсе не новый алгоритм. Вовсе нет. Это алгоритм Палех в котором просто сделали возможность сравнения не 150, а 2000 результатов.

Ну, а а конкретно о различии Королёва и Палеха нам официально всё разъяснил сотрудник Яндекса:

По сути ничего не поменялось. Был просто пафос Яндекса и больше ничего.

Если говорить честно, то никакого нового алгоритма нет. Просто нет и всё. Даже поиск по органике остался прежним.

Если был бы внедрён новый алгоритм, но мы бы увидели колебания по трафику. Но этих колебаний нет.

Да, впринципе и искать то нечего.

Вот так выглядит в настоящее время выдача Яндекса:

А что собственно вы ищите своим поиском?!

Сверху 4 позиции Директа + 5-я позиция Маркет, потом 4 позиции Директа снизу, справа Яндекс.Маркет + Яндекс.Баян.

Что то тут искать?

Какой к хуям алгоритм ранжирования сайтов? Что тут ранжировать?

Я даже нарисовал новый логотип Яндекса:

А Королёв тут причём? Вам до Королёва как до Луны. Подмазались под великого человека.

Я вообще не понимаю, что произошло. Было обычный пафос Яндекса и всё. Никакого глобального изменения в алгоритме ранжирования сайтов нет.

Теперь пройдёмся по самой презентации этого алгоритма.

За месяц до презентации Яндекс объявил, что вы можете подать заявку, чтобы вживую в планетарии посмотреть эту презентацию.

Я лично заполнял заявку. Да и много кто заполнял. И всем нам пришёл отказ.

Всё на самом деле оказалось проще:

Просто собрали своих сотрудников, родственников, знакомых, подруг и знакомых своих знакомых.

Зачем вообще мы подавали на что то заявки?! Ну теперь понятно кого вы набираете на работу в Яндекс.

Но по видимому набрали слишком много знакомых и многие из них тупо спали:

Ебала, я все ваши алгоритмы, я спать хочу….

Вот это человек пришёл на место Саши Садовского: