Что такое smm маркетинг в соцсетях. SMM специалист кто это

Для улучшения внутренних технических показателей ресурса применяется техническая оптимизация. Техническая составляющая – это программный код сайта и все функциональные элементы, связанные с работоспособностью, потенциалом и безопасностью сайта.

О роли технической оптимизации

Важность данного этапа работ сложно переоценить. Любой сайт состоит из программного кода, который взаимодействует с другими программами – браузерами, поисковыми системами, встроенными модулями, программным обеспечением сервера. Ошибка в одном из этих звеньев неизбежно приводит к прочим серьезным неприятностям.

Если техническая сторона содержит ошибки, сайт не отвечает на запросы пользователей или слишком долго загружается, не отображается браузерами, посетители не увидят ни уникального дизайна, ни хорошего юзабилити, ни качественных текстов, ни карточек товаров. Схожие проблемы будут наблюдаться и с поисковыми системами, когда роботы не смогут получить доступ к страницам.

Техническая оптимизация сайта необходима даже тогда, когда никаких проблем не наблюдается. В этом случае оптимизация позволит улучшить качество сайта, ускорит его работу, избавит от дублей страниц и неработающих ссылок.

Оптимизация технической части

Для проверки скорости загрузки лучше использовать общедоступный инструмент от Google , который называется PageSpeed Insights. Этот же сервис подскажет, в каком направлении проводить дальнейшую техническую оптимизацию, какие параметры улучшать и какие проблемы устранять.

Описать все советы по ускорению сайта здесь невозможно, но среди общих рекомендаций отметим:

Оптимизацию (сжатие) изображений без потери качества;

Перенос в конец списка загрузки всех исполняемых скриптов (JavaScript , CSS );

Объединение элементов в единые файлы (скрипты – к скриптам, стили – к стилям);

Объединение мелких картинок в единые спрайты (листы картинок);

Очистку кода страниц от описаний стилей и лишнего, «мусорного» кода;

Включение сжатия и архивирования статичных фрагментов;

Использование возможностей кэширования в пользовательских браузерах.

2. Нерабочие ссылки. Все ссылки ресурса (внешние и внутренние) должны работать безупречно и указывать на реальные страницы или сервисы. Избавление проекта от так называемых «битых» (нерабочих) ссылок – важная часть технической оптимизации.

По ссылкам переходят поисковые роботы и пользователи, которые желают получить нужную информацию. Нерабочая ссылка уводит посетителя «в тупик», указывает на страницу с ошибкой 404, приводит к сбоям и плохо сказывается на юзабилити сайта. Все «битые» ссылки подлежат немедленному удалению или корректировке, иначе со временем их становится еще больше.

3. Дубли. Дублирующиеся страницы – это участки сайта, имеющие идентичный или схожий контент, но разные адреса URL . При индексации и ранжировании таких страниц возникает естественная путаница. В результате выдачу могут заполнить не те страницы, которые продвигает вебмастер, а их дубли. Дубли также приводят к рассредоточению важности страницы, потере уникальности, снижению статического веса.

Чтобы избавиться от этого неприятного момента и устранить техническую ошибку, нужно:

Грамотно спроектировать структуру;

Внести ограничения в файл robots .txt (команды для роботов);

Использовать тег noindex и атрибут ссылок nofollow ;

Воспользоваться специальными атрибутами канонизации (rel =“canonical ”).

4. Адреса URL . Сложно вести техническую оптимизацию уже запущенного и рабочего ресурса в отношении адресов URL . Любые вмешательства в адреса проиндексированных страниц оканчиваются плохо. Тем не менее, у новых и молодых сайтов данный элемент еще не устоялся, и его пока можно улучить.

Суть оптимизации URL сводится к повышению его читабельности, запоминаемости, использованию ЧПУ («человекопонятных URL »), упрощению, внедрению ключевых слов, приведению адреса к статическому виду. Простые и читабельные адреса, которые остаются стабильными, лучше воспринимаются пользователями и роботами, а именно это и нужно оптимизатору.

5. Верстка. Данный компонент отвечает за то, как именно будет отображаться сайт в разных браузерах и на различных устройствах. Программный код, из которого состоит сайт, имеет свои правила синтаксиса, и их следует соблюдать.

Для оценки качества верстки используется инструмент проверки валидации (валидности, чистоты, правильности) кода. При этом оценке и технической оптимизации подлежит:

Основной программный код HTML (в соответствии с заданным типом документа);

Программный код стилей (валидность CSS );

Исполняемый код скриптов (JavaScript , PHP ).

Дополнительно верстка оценивается зрительным образом на визуальные ошибки. С этой целью проще всего открыть сайт разными браузерами и проанализировать результат. Кстати, все вышеописанные работы должны проводиться для полной и мобильной версии проекта, чтобы не терять важную долю мобильного трафика.

6. Заголовки. Техническая оптимизация будет неполной, если не проверить уникальность заголовков страниц. На сайте не может быть 2-х страниц с одинаковыми заголовками, и данный параметр легко проверяется специальными инструментами технического аудита. Если же подобный казус встречается, его следует устранить.

7. Ответ сервера. На последнем этапе оптимизации полезно проверить ответ сервера с разных страниц ресурса. Нормальным считается ответ 200, но также допускаются редиректы (301, 302 и др.). В свою очередь, ответ 404 считается критической ошибкой и явным указателем на текущие проблемы веб-сайта (кроме специальной страницы ошибки 404).

Таким образом, можно видеть, как много работы входит в техническую оптимизацию сайта. Отдельные аспекты невозможно раскрыть в рамках небольшой статьи, и многие операции носят индивидуальный характер, зависят от типа конкретного сайта, специфики его работы, особенностей программного кода и настроек сервера (хостинга).

Переходим к рассмотрению вопросов технической оптимизации сайта.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Техническая оптимизация сайта подразумевает реализацию комплекса мер по устранению технических огрехов в работе сайта, которые препятствуют корректному индексированию сайта поисковыми системами и использования пользователями. Первым нюансом технической оптимизации сайта является то, что ее проводят обычно только один раз в начале продвижения.

Частым огрехом начинающих либо недобросовестных оптимизаторов является исключение данного этапа из процесса поисковой оптимизации сайта . В результате такого халатного отношения к ресурсу он может не в полной мере индексироваться, что значительно ограничивает возможности для продвижения.

Устранением технических моментов сайта должны заниматься специалисты, т.к. неумелое внесение изменений может не только навредить, но и полностью нарушать функционал сайта и его работоспособность.

На какие технические доработки сайта необходимо обращать внимание?

В публикации про я уже вспоминал о технической оптимизации . Сейчас же хочется предоставить некоторую группировку, которая поможет более точно выявлять проблемы, их устранять либо ставить задачи техническим специалистам, если нет возможности выполнить доработку самостоятельно.

Технические проблемы сайта, препятствующие эффективному продвижению, можно разделить на следующие группы:

Проблемы хостинга и программного кода. Этот фактор является одним их наиболее критичных, т.к. от скорости хостинга и правильности работы программного кода зависит не только, как роботы поисковых систем будут его индексировать, но и лояльность посетителей ресурса. Сбои в работе, недоступность сайта и прочие проблемы, вызванные низким качеством хостинга и системы управления сайтом способны негативно сказаться на . Если вы по различным причинам все же выбрали дешевый хостинг , то рекомендую почитать о нем отзывы и, при возможности, заказать тестовый период, чтобы убедиться в надежности и соответствии хостинга вашим потребностям.

Настройка редиректов и страниц-ошибок. К этой группе относиться настройка зеркал сайта и указание основных, склейка дублируемых страниц. Следует позаботиться о том, чтобы все страницы сайта возвращали корректные коды, а ссылки на несуществующие страницы либо вели на страницу ошибки 404 либо производился корректный редирект на ее новый адрес или главную страницу сайта.

Настройка сайта для поисковых роботов. К данной группе относятся настройки разрешений и запретов на индексацию в файле robots.txt, а так же создание и указание файла sitemap.xml, который позволяет поисковым роботам лучше изучить структуру вашего сайта и сообщить обо всех существующих на нем страницах, которые вы хотите проиндексировать.

Корректировка шаблона, навигации, структуры. Данная группа технической оптимизации сайта включает корректировку внешнего вида сайта таким образом, чтобы он максимально эффективно индексировался поисковиками, корректно отображался в разных браузерах, был удобен в использовании. Это особенно актуально для сайтов, выполненных с применением технологии Flash, обилием JavaScript и прочих современных технических наворотов, которые могут некорректно восприниматься роботами поисковых систем.

Настройка URL для страниц. Для эффективного поискового продвижения сайта считается, чтобы ссылки на различные страницы сайта были постоянными и включали ключевые слов (примером может послужить адрес данной публикации). Настройка такого типа адресов производиться в специальном разделе CMS либо при помощи специальных директив в файле.htaccess. Если внешний вид ссылок изначально был задан не совсем подходящим образом и их пришлось изменить, стоит позаботиться о корректной переадресации со старых адресов на новые. Это позволит поисковым системам более быстро и корректно переиндексировать сайт, а так же сохранить уже приобретенный вес страниц от входящих ссылок на них.

Удаление дубликатов страниц и клонов. Стоит позаботиться о том, чтобы на сайте не было дублируемого контента. При чем, важно чтобы контент не дублировался и на прочих ресурсах или, так называемых, . Наличие дублей и аффилиатов может негативно сказаться на возможности продвижения сайта, т.к. высока вероятность

Привет, Друзья! Техническая оптимизация сайта на этапе on-page SEO обеспечит основу для успешного продвижения любого WEB-проекта. Я рекомендую уделить внимание нескольким факторам, влияющим на . Об этом и поговорим сегодня!

Проекты, которые предлагают высококачественный, удобный и адаптивный пользовательский интерфейс, способны привлечь к себе внимание представителей основной целевой аудитории. Безусловно, далеко не последнюю роль играет качество наполнения страниц, но без оптимизации технических параметров невозможно само функционирование сайта. В результате технические этапы on-page SEO следует рассматривать в качестве прочного фундамента, с которого начинается последовательное продвижение проекта путем осуществления различных рекламных мероприятий, наращивания ссылочной массы и выполнения контент-менеджмента.

Цели технической оптимизации сайта:

1. Устранение различных и сбоев.
2. Повышение страниц.
3. Создание условий для on-page SEO.
4. Улучшение пользовательского интерфейса.
5. Внедрение качественной навигации.

Выполняя техническую оптимизацию сайта необходимо ориентироваться на современные требования настройки веб-страниц с учетом параметров цифрового маркетинга. Полезные рекомендации предоставляют также крупные поисковые системы, которые настаивают на повышении качества оптимизации в целях улучшения релевантности выдачи по . Каждый сайт нуждается в надежной основе, поэтому выполнение технического SEO рассматривается в качестве начального этапа продвижения.

На первом этапе, повышается производительность сайта, оптимизатор создаёт условия для улучшения показателей ранжирования. В списке поисковой выдачи хорошо оптимизированные веб-страницы окажутся на передовых позициях, тем самым гарантируя привлечение внимания будущих посетителей.

Технический аудит

Прежде чем приступить к оптимизации, необходимо определить техническое состояние сайта и понять причины по которым его продвижение затруднено или невозможно. позволяет эти причины выявить. Процесс предполагает сбор и аналитическую обработку данных для последующего улучшения различных параметров работы страниц.

Задачи технического SEO-аудита:

1. Анализ сайта на предмет сбоев и поломок разной степени сложности.
2. Проверка состояния необходимого для поисковой индексации файла .
3. Оценка работы на мобильных и десктопных устройствах.
4. Поиск и устранение .
5. (масштабирование и добавление метатегов).
6. Анализ текущей XML-карты, архитектуры и пользовательского интерфейса.
7. Изучение внутренней структуры ссылок, качества перенаправления и .
8. Оценка доступности и скорости загрузки отдельных страниц.
9. Сканирование сайта для поиска возможных ошибок и слабых мест.
10. Сбор аналитических и статистических данных для дальнейшего мониторинга сайта.

Результатом профессиональной технической настройки сайта является его . Страницы, которые обладают отменной конфигурацией, занимают более высокие позиции в списке поисковой выдачи. В свою очередь наличие даже незначительных ошибок может привести к серьезным проблемам. Своевременно выполненный аудит позволит определить технические детали, влияющие на последующее ранжирование и продвижение сайта.

Снятие штрафных санкций

Полученная в ходе технического аудита аналитика позволит разработать эффективную . К основным услугам компаний, занимающихся технической оптимизацией, следует отнести восстановление позиций сайтов, которые попали под действие поисковых фильтров. Обычно санкции накладываются в результате снижения скорости загрузки, не уникальности контента, ссылочного продвижения, а также появления прочих неполадок, влияющих на доступность веб-страниц.

Выявление проблем на раннем этапе снизит риск попадания сайта под действие поисковых фильтров. Актуальные алгоритмы индексации наказывают сайты, имеющие плохое техническое оснащение. В результате проблемы с ранжированием имеют не только нарушители пользовательского соглашения, применяющие стратегию , но и использующие разрешенные методы оптимизации проекты, которые сталкиваются с техническими сбоями.

На этапе технической оптимизации необходимо:

1. Устранить ошибки, которые спровоцировали попадание сайта под действие поисковых фильтров.
2. Восстановить потерянные позиции в списке поисковой выдачи.
3. Вернуть оптимальный уровень посещаемости сайта.
4. Сохранить и улучшить репутацию путем повышения доверия со стороны поисковых систем.
5. Снизить риск повторного наказания по причине проблем с индексаций отдельных страниц.

Обратиться за поддержкой к специалистам рекомендуется владельцам сайтов, которые попали в черные списки поисковых систем. Подобная проблема обычно сопровождается стремительным падением позиций в по неизвестным на первый взгляд причинам. Своевременно выполненная техническая оптимизация сайта снизит риск появления проблем с поисковиками, а правильная настройка конфигурации веб-страниц обеспечит возвращение позиций в списке поисковой выдачи.

Анализ ссылок на сайте

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Фундаментом любого сайта является его техническая сторона. Помимо широкого и приятного функционала, красивой обертки и юзабилити для продвижения очень важна SEO оптимизация, которая позволит роботам поисковых систем быстро и правильно индексировать содержимое ресурса. Давайте определим основные моменты, которые следует учесть для SEO оптимизации сайта.

1. Кабинеты вебмастеров и счетчики

Начиная работу над продвижением своего ресурса, нужно зарегистрировать его в кабинетах вебмастеров. Это самый лучший сигнал для поисковых систем, и вскоре роботы начнут посещать сайт.

Однако, недостаточно просто добавить домен, кабинеты необходимо правильно настроить. Например, в Яндекс.Вебмастере не будет лишним:

• добавление карты сайта sitemap.xml в соответствующий раздел ()
• указание региональности ()
• проверка robots.txt на правильность составления ()

Помимо прочего, вебмастера располагают массой полезных инструментов:

• различными валидаторами для проверки корректности составления тех или иных документов (карты сайта, микроразметки и т.д.)
• возможность отслеживать статистику по запросам (показы, клики, CTR и т.д.)
• просмотр статистики индексирования страниц (что попало в поиск, а что нет, и по каким причинам)

Для получения более полной и подробной информации о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте зарегистрируйте и установите счетчики посещаемости. Счетчик - это прекрасный инструмент, который поможет разобраться, как и в каком направлении двигаться, работая над популярностью ресурса.

Текстовый файл robots.txt должен присутствовать у каждого сайта и быть доступен по адресу example.ru/robots.txt . Это первый файл, к которому обращаются роботы при посещении сайта и в котором хранятся инструкции для них.

В зависимости от того, на какой системе управления работает ваш сайт, формируются эти самые правила. Давайте кратко определим, что должно быть в данном файле:

1. Должны быть указаны правила для разных роботов (User-agent: Yandex, User-agent: GoogleBot и т.д.), т.к. правила и директивы для каждого из них могут отличаться.
2. Закрыты от индексации все системные ресурсы (шаблоны, исполнительные файлы и т.д.).
3. Закрыто все, то что не должно присутствовать в поиске (страницы регистрации/авторизации, результаты фильтрации/поиска и т.д.).
4. Указана директива Host для робота Yandex.
5. Указана карта(ы) сайта sitemap.xml.
6. Для робота GoogleBot должны быть открыты файлы, влияющие на отображение сайта (js, css, изображения, шрифты). Подробнее об этом можно почитать .

Более подробно о настройке robots.txt можно прочитать и .

3. Sitemap (карта сайта)

Карта сайта - один основных способов улучшения навигации по сайту как для поисковых роботов, так и для пользователей.

Для роботов карта сайта генерируется в формате xml и должна содержать все ссылки, которые будут индексироваться и участвовать в выдаче.

Для многих популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие создавать и настраивать карту (например Google XML Sitemaps для WordPress или XMap для Joomla). Если сформировать карту при помощи дополнений нет возможности, то здесь помогут различные онлайн-генераторы, например MySitemapGenerator , или же настольные приложения, например ComparseR, Sitemap Generator .

Не будет лишним добавление карты сайта в формате html (обычная страница со списком разделов и ссылок). Она облегчит навигацию как для посетителей, так и для роботов. Не стоит делать её слишком объемной, например, для интернет-магазина достаточно будет сделать иерархию из основных разделов и категорий.

4. Битые ссылки

Большое количество таких ссылок отрицательно сказывается на отношении пользователей к вашему ресурсу, ведь мало кому понравится видеть сообщения об ошибке вместо интересующего материала.

Поисковые системы тоже способны сделать некие отрицательные выводы о ресурсе с чрезмерным количеством таких ссылок, например, что контент не актуальный, сайт не обновляется (за ним попросту не следят) и т.д.

Не ленитесь регулярно проверять свой ресурс на наличие битых ссылок. Воспользуйтесь довольно удобным сервисом для поиска .

5. Исключение дублей

Дубли страниц - это доступность одного и того же материала по нескольким адресам.

Наличие дублированного контента приводит к следующим проблемам:

1. ПС могут неправильно определить основную (релевантную) страницу, что может повлиять на позиции сайта. Поисковые роботы могут склеить адреса, выбрав приоритетной страницей наименее желательную.
2. Дубли создают дополнительную нагрузку при обходе сайта роботом, в следствие чего увеличивается время на индексацию.

Пожалуй, это одна из основных трудностей технической оптимизации сайта. Если нет возможности устранить дубли технически, нужно воспользоваться канонической ссылкой с атрибутом rel=canonical тега link.

Предположим, что материал доступен по двум адресам:

www.site.ru/page

www.site.ru/page111

Предпочтительным будет первый вариант, а канонический тег будет выглядеть так:

‹link rel="canonical" href="www.site.ru/page" /›

Он должен присутствовать в коде обеих страниц между тегами ‹head› и ‹/head›.

Если и это не удается сделать, имеет смысл закрыть дубли в robots.txt или настроить 301 редирект. Подробнее читаем .

6. Настройка ЧПУ

10. Ответ сервера

Когда пользователь открывает страницу в браузере (или робот начинает ее сканировать), сервер, на котором находится сайт, отдает в ответ на этот запрос код статуса HTTP, то есть предоставляет информацию о вашем сайте и запрашиваемой странице.

Например,

200 - со страницей все в порядке

404 - несуществующая страница (советы по оформлению страницы 404)

503 - сервер временно недоступен

Бывает, код статуса отдается неверный. Например, страница рабочая, а статус-код 404, или наоборот, несуществующие страницы отдают код 200. Это нужно обязательно отследить и провести корректную настройку статус-кодов в файле.htaccess.

Особенно важно настроить 404 ошибку. Если страница существует, а сервер при ее запросе сообщает о 404 ошибке, страница не будет проиндексирована поисковиками.

Проверить коды статусов можно с помощью соответствующего инструмента в Яндекс.Вебмастере или приложения «Firebug» для браузера Mozilla Firefox.

11. Скорость загрузки

Скорость работы ресурса, загрузки страниц, выполнения скриптов и т.д. - один из ключевых показателей технической оптимизации. Вряд ли пользователю будет приятно дожидаться долгого ответа сервера, отрисовки страницы, или отправки данных через какую-нибудь форму - он просто уйдет, и, как правило, не вернется.

На этот момент активно обращают внимание и поисковики. Ведь то, что не нравится пользователю - не должно нравиться и ПС.

Чтобы оценить и выявить факторы, которые тормозят работу ресурса, можно воспользоваться инструментом Google PageSpeed Insights . Результатом будут два относительных показателя с рекомендациями необходимых работ для поднятия скорости:

Итог

Все это только основные моменты, которые следует учесть для технической оптимизации сайта. Помните, грамотное SEO, а в частности техническая оптимизация - это результат большого объема работ, которые в сумме дают хороший эффект, и довольно часто пренебрежение хотя бы одним из параметров может все труды «свести на нет». Если хотите проверить, всё ли у вас в порядке с технической оптимизацией сайта, то SEO-аудит вам в помощь. Если хотите, чтобы не только проверили, но и правильно всё настроили, то вам необходимо