! Яндекс отменил ссылочное ранжирование. Что делать

«Хороший сайт - это сайт для людей» – Яндекс

«Не занимайтесь SEO, делайте свой сайт качественнее» – А. Садовский, руководитель поисковых сервисов

Своим выступлением на конференции IBC Russia 2013 5 декабря Александр Садовский взбудоражил умы SEO-специалистов и вызвал шквал неоднозначных высказываний на этот счет.

Как сообщил Александр, с начала 2014 года по коммерческим запросам в Москве и Московской области ссылки, как фактор ранжирования, не будут участвовать вообще.

Взгляд в прошлое

Немного посмотрим в историю взаимоотношений поисковой системы Яндекс и покупных ссылок.

Еще в 2008 году на официальном блоге компании Яндекс появилась статья об отношении поисковика к SEO-ссылкам:

«…К сожалению, учет ссылок в алгоритмах ранжирования поисковых систем приводит к тому, что ссылки часто ставятся только для влияния на поиск (SEO-ссылки). Более того, в интернете существует немалая индустрия их покупки и продажи.

Некоторое время назад мы осторожно относились к таким ссылкам, которые устанавливались на качественных ресурсах, часто на коммерческой основе. В частности, мы полагали, что факт «проданности» сам по себе не делает ссылку «плохой».

В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:

2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя.

При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится.»

В 2010 году на конференции Optimization в Харькове, Александр Садовский еще раз коснулся вопроса покупных ссылок как помехи для качественного ранжирования сайтов:

«Мы относимся плохо к SEO-ссылкам, и подтверждаем это своими действиями. Если просмотреть некоторые классы запросов и попытаться посчитать, какой вклад в релевантность дает ссылочный фактор, то окажется, что есть информационный класс запросов, где вклад ссылок довольно маленький, постоянный. Он не влияет на релевантность.

И есть коммерческие запросы, и если мы ничего не делаем, вклад ссылок в релевантность в топе растет. Покупаются новые ссылки, кого-то вытеснили, он начинает покупать еще больше, в общем, идет война бюджетов.»

Чтобы не было такой бессмысленной деятельности, мы стараемся SEO-ссылки обнаружить и нейтрализовать. В связи с этим у нас наблюдается тренд, что вклад ссылочных факторов постоянно падает. Тем более, если посмотреть на топ 20 факторов. Полтора назад 70% факторов были ссылочными, год назад – 30%, сейчас – только 2 фактора из 20.

В 2011 году, Садовский еще раз говорил о том, что «Имитация не приводит к улучшению поиска», имея в виду, что оптимизаторы прилагают усилия для изменения «внешности» сайта (для поисковика) не заботясь о его «содержании» (для пользователя). Сайты становятся «похожими на релевантные» для поисковой системы, но при этом не улучшаются для конечного потребителя, и пользователи это видят.

То есть, опять возвращаемся к тому, что декларируют все поисковые системы – делайте сайты для людей.

Предупреждения Яндекса игнорировались. В конкурентных нишах продолжалась ссылочная война, которая измерялась скорее бюджетом, чем выбором реально работающих ссылок или улучшением сервиса. Это и привело, в конечном итоге, к решению вообще отказаться от ссылок как фактора ранжирования.

В прошлую пятницу на официальном блоге компании Яндекс появился пост, который поясняет причину данного решения.

С чем связано решение отказаться от учёта ссылок при ранжировании?

«Из каждого вида данных мы пытаемся извлечь сигнал, который помогает отделить релевантный ответ от нерелевантного. Когда источник данных сильно зашумлён из-за спама, сигнал теряется, и данные становятся бесполезны. Особенно на фоне других факторов, которых в поиске Яндекса сейчас около 800.

Именно это произошло с сегментом коммерческих ссылок: они во многом утратили своё значение как сигнал для определения релевантности и превратились в шум. Качество сайтов с ростом количества купленных ссылок тоже не улучшается. Поэтому мы решили больше не учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам - для начала только по запросам из московского региона. Мы уже провели эксперименты и увидели, что после отказа от учёта ссылок качество поиска не ухудшается.»

Почему же все удивляются и паникуют?

Всё логично.

Злоупотребления веб-мастеров по манипуляции факторами ранжирования всегда приводили к «закручиванию гаек» алгоритмами поисковых систем и удивляться здесь нечему.

Что же дальше?

Со слов Яндекса, после отказа от учета ссылочных факторов качество поиска не ухудшается. Это не означает, что текущие топы не изменятся, и что позиции сайтов не просядут.

Это означает лишь то, что в выдаче будут релевантные запросам сайты, у которых (возможно) и сейчас большое количество ссылок, но которые, помимо ссылок, заботятся и о своем покупателе. Ведь ссылки – это только 50 из 800 факторов, которые учитывает Яндекс.

Пока что данные изменения затронут коммерческую выдачу по московскому региону. Предположим, до Украины данное новшество доберется в течение первой половины 2014 года.

А это значит, что у вас есть еще полгода, чтобы улучшать свой сайт, свой сервис, бороться за удержание покупателей, работать над юзабилити и внутренней оптимизацией, чтобы быть готовыми к переменам.

Накануне Яндекс в очередной раз официально признал, что давно вернул ссылочное ранжирование, отключенное в 2014 году для ряда тематик в Московском регионе. В этот раз подтверждение последовало от Екатерины Гладких в рамках выступления на Школе вебмастеров Яндекса.

По словам Екатерины, отключая ссылочное ранжирование для коммерческих запросов в ряде тематик для Московского региона, Яндекс надеялся повлиять на SEO-специалистов. Однако нужного результата Яндекс не добился, и ссылочное ранжирование было возвращено.

Напомним, в мае этого года об этом сообщал и сам Александр Садовский в своем интервью западному изданию:

«…Продолжая работу над этой проблемой, мы решили, что логично вернуть ссылки в ряды факторов ранжирования по коммерческим запросам».

Наши внутренние исследования доказывали работу ссылок для Москвы, и мы регулярно делились со своими клиентами этой информацией. Начиная с весны 2014 года выдачу показательно трясли, но серьезных качественных изменений практически не случалось. Например, позиции продвигаемых в сервисе Rookee сайтов (регион «Москва» и относятся к тематикам «с бессылочным ранжированием») практически не изменились за «бессылочный» период и выглядят следующим образом:

Последующие наши исследования также подтверждали работу ссылок в Московском регионе. К подобным заключениям приходили многие SEO-специалисты. Например, в феврале 2015 года на конференции AllinTop эксперты также , Яндекс все еще не отключил влияние ссылочного фактора на ранжирование в коммерческих тематиках по Москве и Санкт-Петербургу.

И совсем недавно, на SEO-конференции в Казани, Игорь Бакалов (bakalov.info) заявил , что на лицо факт «запудривания мозгов» оптимизаторам со стороны Яндекса. По данным Игоря, вместо реального отключения ссылочного была устранена возможность нахождения документов с нулевой текстовой релевантностью по анкорам ссылок. При этом для всех остальных документов учет анкорного остался.

Минусинск и ссылочный классификатор Яндекса

В своем выступлении Екатерина также отметила, что для оценки ссылок у Яндекса имеются 105 факторов . По совокупности этих характеристик Матрикснет определяет, какой является ссылка - хорошей (G - good) или плохой (B - bad). Т.е. алгоритмически Яндекс не делит ссылки на естественные и SEO-ссылки. Полнота данного классификатора Яндекса - 99%, точность - 94%.

По словам Яндекса, с помощью классификатора поисковик может различать арендные и вечные ссылки и устанавливать их количество для каждого сайта. В связи с этим мнение Яндекса в отношении вечных ссылок является следующим:

Отметим, что по данным того же источника, сейчас Минусинск обновляется 2 раза в месяц, из-под санкций данного алгоритма можно выйти за 2-4 месяца. Это подтверждают и наши кейсы , которыми мы делились с читателями SEOnews.

Как продвигать в нынешних условиях

С учетом последних заявлений Яндекса (от лица Екатерины Гладких) наше видение ситуации является следующим:

Обязательно нужно привлекать естественные ссылки - интересным и актуальным контентом, удобной структурой сайта и т.п. Что касается закупки ссылок, то к этому процессу нужно подходить правильно, переходя от количества к качеству. Слайд из презентации Яндекса лишний раз об этом свидетельствует:

Говоря простым языком - лучше меньше, да лучше. Покупайте ссылки выборочно, с качественных площадок. И не забывайте, что ссылки - это лишь один из факторов ранжирования Яндекса, поэтому вместе с ссылочной массой сайта необходимо развивать другие составляющие сайта: контент, юзабилити, поведенческие факторы, социальные сигналы и др.

Сегодня сервис Rookee предлагает все нужные инструменты и услуги для работы с основными факторами ранжирования Яндекса:

Для комплексного подхода к продвижению : услуги SEO-Booster, Низкочастотное продвижение, юзабилити-аудит, Поведенческие факторы.

Стало возможным благодаря отслеживанию статистики поведения живых посетителей на страницах, что роботам ПС позволяет судить о качестве контента, чтобы повысить позиции лучших сайтов за счет ПФ. Таким образом, статистика поведения посетителей стала важным фактором в ранжировании, также учитывалось как часто люди выбирают тот или иной сайт в результатах поисковой выдачи. Поэтому появилась возможность ужесточить автоматические алгоритмы фильтрации «плохих» сайтов, и в ноябре 2013 года новая модификация АГС-40: множество оптимизированных сайтов вылетело из индекса, даже у некоторых трастовых старых СДЛ позиции по выдаче понизились.

АГС-40 привел в настоящий шок большинство вебмастеров, ведь несмотря на хитрые алгоритмы все уже научились продвигать в ТОП выдачи по нужным ключевикам «профессионально» оптимизированные сайты. Слухи о больших переменах в выдаче Яндекса ходили давно, тем более уже шло тестирование интерактивных ответов Яндекс «Острова». Вскоре оказалось, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, . Кажется, теперь бесполезно подстраиваться под новый алгоритм АГС.

Яндекс перестает учитывать внешние ссылки с 2014 года

5 декабря 2013 года руководитель поисковых отделов компании Yandex Александр Садовский сделал официальное заявление, что Яндекс отменяет ссылки, и в новом 2014 году алгоритмы начнут постепенно отказываться от фактора внешних ссылок при ранжировании выдачи результатов поиска. Только дальновидные аналитики из среды сеошников догадывались заранее, что в будущем ранжирование без ссылок в Яндексе реально, ведь уже был пример Гугла, который еще раньше стал учитывать ПФ и влияние статистики, соцсетей.

Итак, что же сказал Садовский про отмену ссылочного влияния:

• Сейчас Яндекс использует более 800 факторов при ранжировании и, по заявлению Садовсокого, конкретно ссылочное влияние всего-то занимает в этом числе около 6 %, потому Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, но качество выдачи не пострадает.
• Однако, Садовский отметил, что для информационных запросов влияние внешних ссылок останется для улучшения обновления поиска (действительно, а как еще быстро робот ПС поднимет в ТОП актуальную новость без учета ссылочного фактора).
• SEO-2014 в Яндексе без ссылочного начнется для Москвы и области, потом обещано распространение отключения факторов влияния внешних ссылок на все остальные регионы.

Яндексоиды заявляют, что без влияния внешних ссылок они избавятся от поискового спама и сайты, раскрученные за счет большой покупки ссылочной массы, уйдут из ТОПа. Яндекс ударит по SEO в коммерчески важном регионе - Москва и область, где больше продвигают как раз продающие коммерческие запросы. В принципе, нечто подобное случилось после внедрения АГС-40, зато реально качественные ресурсы с хорошим контентом получат лучшие позиции, ведь пользователи не только совершают покупки в интернете, но и ищут информацию. Значит, в ТОП-10 и не должно быть сразу 5 интернет-магазинов, которые продвигались за счет внешних ссылок по разным запросам, потому что было хорошо составлено .

Продвижение в Яндексе без внешних ссылок в будущем

Гугл давно ужесточил алгоритмы определения покупных ссылок, но даже «естественные» внешние ссылки могут не помочь выйти в ТОП, если сайт плохо оптимизирован или по статистике зашкаливают отказы. Во всем мире, наверное, кроме стран СНГ, большинство SEO-специалистов уже почти не покупает ссылки, но вкладывается в контекстную рекламу и реально улучшают контент. Очевидно, что Яндекс не учитывает ссылки тоже для того, чтобы вынудить всех пользоваться его системой контекстной рекламы Yandex.Direct, а только во вторую очередь «улучшить выдачу». Пока отмена ссылочного ранжирования затрагивает только Москву и область, значит, региональные сайты можно продвигать ссылками как раньше.

• Возможно, у кого-то закрадывается мысль, что теперь можно сэкономить и закупать дешевые ссылки, чтобы продвигать региональные сайты. Когда в будущем Яндекс отменит влияние внешних ссылок по регионам, их можно будет просто снять, и раскручиваться дальше новыми методами. Но это чревато, ведь алгоритмы АГС-40 наверняка будут действовать как раньше и домены, на которые ведут пропадающие или «мигающие» ссылки просто забанят в выдаче.
• Лучше всего закупать «вечные» ссылки со старых доменов, следить за высоким качеством доноров. Актуальность в ссылочных биржах не пропадет: контекстные ссылки с хороших СДЛ и размещение ссылок в статьях приводит живой трафик, так что всегда есть смысл закупать ссылки на тематических площадках.
• Яндекс перестал учитывать ссылки только по коммерческим запросам, значит, теперь информационные запросы, способные привести ЦА, все же можно продвигать внешними ссылками. Хотя точное отличие коммерческого запроса от информационного, заложенное в алгоритмы Яндекса, мы не знаем, потому, чем больше семантическое ядро, тем лучше.
• Придется смириться с тем, что теперь сроки SEO-продвижения увеличатся еще больше, а цена размещения ссылок на действительно хороших площадках вырастет.

Для всех специалистов, занимающихся SEO-раскруткой, наступают тяжелые времена: Яндекс отменяет ссылки, и новые коммерческие сайты будет проблематично продвинуть в ТОП. На форумах вебмастеров бурлят нешуточные страсти, ведь целые компании тратили огромные деньги на эксперименты для определения лучших методик закупок ссылок и наиболее эффективного продвижения. Дальновидные аналитики предвидели подобную ситуацию, тем более Садовский уже давно говорил про снижение влияния внешних ссылок.

Хороший специалист по оптимизации и продвижению уже знает, как работать дальше, ведь борьба алгоритмов ПС и профессиональных вебмастеров постоянно нарастает. Будут накручивать другие факторы, покупать или привлекать трафик любыми другими способами.

• В 2012-2013 годах только комплексная оптимизация всех страниц позволяла раскрутиться до высоких позиций в ТОП. Если нет уникального контента, плохое юзабилити, сайт недолго провисит в ТОПе, его «подвинут» лучшие СДЛ, так как отслеживаются ПФ.
• Поэтому ПФ также будут накручивать, уже были методики и они будут совершенствоваться, хотя чаще оказывается проще просто сделать реально удобный интересный сайт.
• SEO в чистом виде уже давно потеряло смысл, теперь требуется комплексный интернет-маркетинг (соотношение цена-качество товаров или услуг, хорошая презентация, все виды рекламы и вирусный или «партизанский» маркетинг в соцсетях и форумах).
• Конкуренция вырастет и старые развитые СДЛ будут укреплять позиции, новым проектам трудно будет их подвинуть в ТОП, потому действительно очень многие уйдут целиком в контекстную рекламу Yandex.Direct и Google AdWords.
• Наконец-то перестанут бороться за ТОП выдачи и начнут искать трафик, привлекать ЦА интересными материалами, акциями. Покупать ссылки в будущем будут преимущественно для привлечения живых людей, в принципе, это нормально, в отличие от массовых закупок ссылок для роботов ПС.
• Как всегда, будут пользоваться успехом email-рассылки и увеличится общение с ЦА в соцсетях (Social Media Marketing).

28 января 2014 года компания Yandex делает официальное заявление, которое кого-то порадовало, а кого-то огорчило: в течение месяца обещают ввести новый алгоритм для понижения в выдаче вообще любых сайтов с «шокирующей рекламой». Значит, даже правильный по всем параметрам СДЛ разместивший рекламные тизеры с «шокирующими» (неприятными, эротическими) картинками окажутся ниже в результатах поиска, чем «худшие» (по другим параметрам) сайты без рекламы. В очередной раз компания Yandex нам как бы намекает, что новые совершенные алгоритмы способны отличить хороший сайт от плохого по сотням факторов и проще не пытаться обмануть ПС, а делать честные «белые» сайты для людей.

Здравствуйте, уважаемые читатели. Пару дней назад я написал статью о . И как раз в этот же день прошло событие, которое в очередной раз подтверждает, что время «чёрного» SEO прошло. Имено12 марта 2014 года состоялась конференция в городе Минске, под названием «Неделя Байнета». На которой, руководитель поисковых сервисов «Яндекс», Александр Садовский, в прямой эфире отключил ссылочного ранжирования для части коммерческих тематик. Пока данное нововведение коснулось только Москвы. Но из заявления Садовского можно судить, что со временем список тематик и регионов будет расширяться.

Вот ролик из youtube этого исторического момента.

Вот список тематик для которых было отключено ранжирование:

• Продвижение и разработка сайтов
• Красота и здоровье
• Бытовая техника, электроника
• Юридические услуги
• Туризм и отдых
• Недвижимость
• Одежда и аксессуары

Цель данного нововведения в том, чтобы привести пользователя максимально быстро к ответу на указанный запрос. Поисковые системы всё больше и больше делают упор на сайты, сделанные для людей. Ни кого уже не устраивают сайты не имеющие ничего полезного, но находящиеся в топе за счёт ссылочной массы.

Как отмена ссылочного ранжирования повлияет на продвижение сайтов в Яндекс

Согласно докладов Яндекс, в алгоритме ранжирования учитывается порядка 800 факторов. На долю ссылочного ранжирования приходится всего несколько десятков. Отмена которых, повлечёт усиление остальных факторов ранжирования. Прежде всего будут учитываться поведенческие факторы.

Последствия отмены ссылочного ранжирования в Яндекс

Под удар, конечно пострадают, те сайты, которые продвигались на автомате за счёт закупки ссылок. А также существенно пострадает и бизнес бирж по продаже ссылок и всевозможных агрегаторов. И конечно же те SEO компании, которые продвигали сайты по коммерческим ссылкам.

Теперь скорей всего ценник на продвижение сайта в SEO компаниях подрастёт. Так как упор придётся делать на трудоёмкие направления: уникальный контент, юзабилити, функционал сайта, участие в социальных сетях, и так далее. И разумеется, увеличатся сроки продвижения сайтов.

И это случилось! Как было обещано Яндексом, он отменил ссылочное ранжирование. Давайте теперь отбросим панику и трезво глянем на суть проблемы и попробуем разобраться, как дальше продвигать без влияния на ранжирование ссылочного фактора. Вспомним прошлый обзор « » и глянем в глаза действительности. 12 марта 2014 года, как и было объявлено представителями Яндекс, ссылки были отключены. Но можете вздохнуть с небольшим облегчением, ссылки были отключены только для Москвы и только на определенные тематики. Так сказать, Яндекс запустил пилотный проект по отключению ссылок, попробовать, приживется ли бессылочное ранжирование или нет.

Ссылки были отключены для следующих тематик:

1. Продвижение сайтов и их разработка,
2. бытовая техника и электроника,
3. одежда,
4. здоровье,
5. отдых,
6. юридические услуги.

Ссылочное ранжирование осталось для всех остальных тематик. Но, по этим самым остальным тематикам никакой конкретики нет, остались только многоточия в выступлении представителя Яндекс, в принципе, для отключенных тематик подробностей не больше. Это своего рода лотерея, какая тематика не понравится Яндекс та и будет отключена.

При очередном апдейте Яндекс различий в поисковой выдаче между бессылочных запросов и запросов с ссылочным влиянием, заметить практически не возможно. Позиции изменились как по запросам бессылочного влияния, так и по категориям запросов, на которых осталось влияние ссылочного фактора.

Что теперь делать?

После таких событий у многих возникает логический вопрос, что дальше делать, если перестали работать ссылочные факторы на ранжирование сайтов? Давайте разберемся в этом. Многие эксперты считают, что ссылки, в том числе , работают, и будут работать, может, конечно не в такой форме, как мы привыкли их видеть.

Если посмотреть на цифры, которые приводят сотрудники сервисов по продвижению сайтов, то можно увидеть такую картину. Сайты, продвигаемые по высокочастотным запросам (ВЧ), которые находятся в ТОП 10 Яндекс имеют ссылочную массу в 1,34 раза больше, чем сайты находящиеся в не ТОПа. То же самое касается и сайтов со среднечастотными запросами, только разница составляет в 1,2 раза. Для низкочастотных запросов, количество ссылок сайтов, находящихся в ТОП в 1,5 раза больше чем у сайтов вне ТОПа Яндекс. Эти цифры приведены уже после отключения ссылочного влияния и очередного апдейта поисковой выдачи и это явно не совпадение. Просто одни не стали снижать бюджет на покупку ссылок, другие снижали планомерно, третьи отказались вообще от покупок ссылок и остались за пределами ТОП 10.

Продолжаем дальше. По словам тех же представителей, из базы в 300 тыс. запросов, видно, что запросы, находящиеся в ТОП 10 имели большее число ссылок, нежели запросы оказавшиеся за его пределами на момент отключения ссылочного влияния на ранжирование.

Не стоит забывать и о других поисковых системах, о том же Google. Он по-прежнему продолжает учитывать влияние ссылок на ранжирование сайтов, соответственно на местоположение сайта в поисковой выдаче, а значит и количество переходов с поисковой системы Google. А как известно, это положительно влияет на , на которые делает основной упор Яндекс. То же самое касается и других поисковых систем.

После всех перечисленных фактов и наблюдений можно сделать пару выводов:

1. Не стоит впадать в панику и отменять все ссылки, так как, если Яндекс отказался их учитывать, то остались еще множество других поисковых систем, пусть даже и не таких популярных, но трафик из них останется, а это в свою очередь улучшение поведенческих факторов.
2. В сложившейся ситуации не стоит злоупотреблять накруткой поведенческих факторов, можно попросту попасть в бан.
3. Или просто Яндекс продолжает учитывать ссылочное влияние и в этом случае все идет по-старому, и вы сами знаете что делать.

Как говорится, время покажет, но не стоит забывать, что нужно делать сайты для людей и оптимизировать их в первую очередь для людей, а потом для поисковых роботов, и тогда ваш сайт сам попадет в ТОП и будет вам счастью.

Всем удачи в продвижении, не смотря на все заморочки поисковых систем!!!

Видео с конференции IBC: Яндекс об отмене ссылочного влияния на ранжирование сайтов: