Аудитория Телеграм — обзор и перспективы.

Цифры по количеству пользователей Telegram, кто стоит за его командой и какие готовятся новые функции

В закладки

Отчаявшись поговорить с представителями Telegram о росте и перспективах сервиса, TJournal решил поискать информацию в открытых источниках. Оказалось, что создатели Telegram постоянно обсуждают развитие проекта публично - в том числе будущие функции - но это мало кто замечает.

TJournal собрал вместе все доступные факты о мессенджере Павла Дурова: сколько людей им пользуется, кто стоит за проектом и где находится штаб-квартира компании.

1. Трафик Telegram никому не удалось расшифровать

Конкурс на расшифровку трафика, за успешное решение задачи которого Дуров 200 тысяч долларов в биткоинах, завершился без победителей . Представители Telegram заявили, что им не остаётся ничего другого, кроме как перезапустить конкурс, увеличив сумму награды, но в этот раз они будут предоставлять инструменты не только для перехватывания трафика, но и для его модификации.

6. Telegram нет в Facebook

В отличие от большинства международных проектов, Telegram не имеет собственной страницы в Facebook. Новости проекта во «ВКонтакте» появляются на странице «Durov"s MTProto Challenge ».

Зато у проекта есть активный микроблог в Twitter (и не один), где можно не только получить ответ от службы поддержки, но и почерпнуть много информации о проекте, которой нет в других местах.

7. Твиттер Telegram ведут русские

В ведении твиттера Telegram явно принимает участие кто-то русский: несмотря на использование английского языка, происхождение автора сообщений выдают смайлики из закрывающих скобок (характерные только для русскоговорящих пользователей), частые синтаксические ошибки и кальки при переводе с русского языка, а также отменное чувство юмора. Такие твиты публикуются с айфона.

Однако часть твитов, определенно, публикует представитель Telegram Маркус Ра, хотя он и предлагает некоторым разработчикам выход на Павла Дурова. Сам он использует Android (проверить можно на этом твите). При этом Ра - единственный, кто официально занимается связями со СМИ в Telegram: у проекта нет команды пиарщиков, а в Твиттере отвечают «основатели Telegram, говорящие на нескольких языках».

Связаться с Маркусом Ра можно и при помощи Telegram, отправив сообщение на номер +42. Как известно, 42 - это ответ на «главный вопрос жизни, вселенной и всего такого» по Дугласу Адамсу .

8. «Падение» WhatsApp стало звёздным часом и чёрным днём Telegram одновременно

Создатели сервиса не ожидали такого наплыва: серверы могли выдерживать около 1 миллиона новых пользователей в день. В результате Telegram не выдержал и тоже ушёл в офлайн на 2 часа для европейской части аудитории.

9. В Telegram нет и не будет рекламы

Поскольку код Telegram и API MtProto открыты, любой может сделать собственный клиент для Telegram, однако остальные «поделки» пока не дотягивают по качеству до того, чтобы быть признанными даже в статусе неофициальных клиентов.

11. Сервера Telegram находятся в 5 разных точках мира

Облачные сервера, на которых размещаются данные Telegram, находятся в пяти разных местах по всему миру. Европейских пользователей обслуживает дата-центр в Лондоне , азиатских - в Сингапуре , а мексиканских - в Сан-Франциско .

14. Содержимое секретных чатов доступно только отправителю и получателю

Секретные чаты - специальный тип чатов в Telegram, в которых может участвовать только два человека. В них используются повышенные меры безопасности: например, оконечное шифрование и отсутствие превью текста сообщения в push-уведомлениях.

Хотя сообщения в секретных чатах и передаются через серверы Telegram, после доставки они удаляются с них и хранятся только на устройствах двух участников чата. Создатели Telegram не каждому под силу .

16. Telegram непопулярен в России

По словам Дурова, на Россию приходится всего 1% пользователей сервиса. А вот международная экспансия российского проекта проходит гораздо успешнее: Telegram стал «хитом в Индии », а в испаноязычных странах регистрируется 200 тысяч новых пользователей ежедневно. Всего сервисом пользуется 5 миллионов человек каждый день (все данные на начало февраля).

В сентябре 2013 года, на заре своего появления Telegram вызвал : по словам Павла Дурова, в Саудовской Аравии, Катаре и ОАЭ тогда регистрировалось по несколько тысяч человек ежедневно. В октябре дневная аудитория Telegram составляла всего лишь 100 тысяч человек.

После вспышки внимания к Telegram в конце февраля приложение вышло на 1 место в App Store 48 различных стран и даже на 4 место в рейтинге бесплатных приложений суперконкурентного американского App Store. В связи с этим в дополнение к испанской и арабским локализациям добавили переводы на немецкий и нидерландский. Версии на французском, равно как и на русском, до сих пор нет - возможно, их добавят, когда вырастет спрос .

17. Telegram стал камнем преткновения между Дуровым и UCP

Фонд UCP, в апреле 2013 года 48% акций «ВКонтакте», неоднократно обвинял Павла Дурова в участии в сторонних проектах, нецелевом расходовании ресурсов компании и использовании её сотрудников. С тех пор, как Telegram официально 14 августа 2013 года, он стал главной головной болью UCP.

Партнёр фонда Юрий Качуро , что в UCP рассматривают возможность отставки Дурова: им не нравилось, что при помощи Telegram Дуров пытается «усидеть на двух стульях», и из-за него развитие «ВКонтакте» происходит слишком медленно. Впоследствии UCP и вовсе пытались сведения о ненадёжности мессенджера через издание Roem.ru. По словам Дурова, из-за давления UCP из «ВКонтакте» ушли несколько ключевых сотрудников.

Аудитория Телеграм показывает долгосрочный и устойчивый рост, который стал возможен благодаря высокому качеству продукта и отличной работе внедренных функций. По заверениям разработчиков, вся аудитория Телеграм была привлечена исключительно благодаря «сарафанному радио» : другие пользователи приглашали своих друзей и рекомендовали мессенджер друг другу.

На первый квартал 2018 года количество пользователей составило 200 млн человек . Ещё один положительный момент - это то, что такие показатели были запланированы в момент выхода whitepaper проекта TON (Telegram Open Network).

Согласно этому официальному документу, аудитория проекта на октябрь 2017 г. составляла 170 млн человек. Резюмируя, есть веские основания полагать, что далее количество пользователей будет только увеличиваться.

Каждый день появляется от 500 тысяч новых пользователей . Даже если учесть, что какая-то часть из них является фейковыми аккаунтами, «ботами» для накрутки и вторыми или третьими аккаунтами для одного человека, всё равно число довольно внушительное.

Российские пользователи находятся на одном из первых мест, из чего можно сделать вывод, что количество пользователей Телеграм в России будет прирастать и в дальнейшем.

Чтобы лучше оценить масштабы происходящего, вот ещё несколько фактов о Telegram по данным TON Whitepaper :

70 млрд сообщений ежедневно отправляют пользователи Telegram;

52 млн человек постоянно используют почти 800 тыс. ;

Ежемесячно отмечается порядка 30 млрд просмотров в каналах, общая аудитория которых насчитывает около 80 млрд человек .

Активная аудитория Телеграм в России

Согласно исследованию , которое провёл в своё время автор канала SMM в Telegram , мы имеем вот что:

Мужчин среди пользователей оказалось больше. Их доля составила порядка 57% ;

Наибольшую популярность Telegram имеет у мужчин в возрасте от 25 до 34 лет и женщин от 12 до 34. Эти группы пользователей составляют 77% от общей аудитории;

Более половины получили высшее образование, и причисляют себя к категории «опытных специалистов» .

Мессенджер Павла Дурова более популярен среди пользователей Android. Исследование канала @aboutSMM

Как мы видим, подавляющее большинство пользуется официальным приложением и , и лишь немногие - сторонними сборками мессенджера.

Мифы об аудитории Телеграм

Самый интересный пункт. Долгое время было распространено мнение о том, что в Telegram сидит весьма обеспеченная и платёжеспособная аудитория. На деле оказалось по-другому: более половины пользователей признались, что денег им хватает лишь на еду и одежду.

Примерно 30% могут позволить себе что-то помимо этого, а 10% ничем, кроме еды, себя обеспечить пока что не могут.

Своими интересами пользователи определили не только музыку и кино, но также IT и технологии.

Как минимум один миф подтвердился : Телеграм популярен среди техногиков и IT-специалистов.

Вышеперечисленные данные достаточно точно характеризуют аудиторию Телеграм, тем не менее стоит держать в уме то, что опрос проводился через заполнение Google-форм. Всю информацию пользователи указывали самостоятельно, поэтому достоверность данных полностью под их ответственностью .

Чем Телеграм завоёвывает популярность?

Стоит начать с того, что трафик мессенджера . Руководство не единожды объявляло конкурсы с большими вознаграждениями, суть которых заключалась в поиске уязвимостей или создании инструментов для перехватывания трафика.

Тем не менее российский программист смог найти возможную уязвимость в алгоритме MTProto , который используется для шифрования в Телеграм.

Другой пользователь смог найти существенный недочёт в клиенте для Android. Компания заявила, что оба программиста получат свои вознаграждения.

Открытый исходный код для приложений Телеграм также вносит свою лепту в имидж безопасного мессенджера. Любой желающий может самостоятельно его исследовать на предмет уязвимостей. Код также можно дорабатывать и модифицировать, создавать собственные приложения и использовать в коммерческих целях.

В этом команда Телеграм выразила свою благосклонность к небольшим командам, где прибыль распределяется между сотрудниками.

Крупным корпорациям, доход от которых получают акционеры, использовать протокол MTProto запрещено.

Ещё несколько плюсов

Немаловажным для российской аудитории Телеграм является тот факт, что братья Дуровы, как и некоторые разработчики - родом из России . Персоны как , так и Николая, весьма котируются в среде IT-специалистов и обычных интернет-пользователей, поэтому не будет преувеличением сказать, что братья имеют высокий кредит доверия в России.

Не многие пользователи задаются вопросом, зачем нужно знать какова аудитория Telegram. Однако, когда вы столкнётесь с вопросами планирования стартапов на базе мессенджера, к примеру игор, чатов, каналов, ботов, вам необходимо это понимать.

Поддерживающие девайсы

Мессенджер является очень удобным и одним среди более популярных. Он не содержит всплывающих баннеров, не считая такие источники рекламы, как спамеры, каналы, и доступен абсолютно бесплатно.

Любой юзер может без сложностей загрузить утилиту на свои девайсы, потому как программа работает почти на всех ОС. Среди них: ОС от Apple (в том числе и Mac OS), андроид, виндовс фон и виндовс.

Иными словами, все распространённые мобильные платформы, не исключение и Блеккбери, имеют возможность создавать безопасные чаты. Его можно устанавливать на планшетах и Десктопах.

Для андроидов и иос можно заходить на Google Play либо AppStore и заливать мессенджер бесплатно.

Единственными устройствами, где могут возникнуть проблемы с установкой мессенджера, это старые девайсы. Хотя можно использовать программу через браузер. Однако в них вероятнее не поддерживаются современные скрипты. Хотя энтузиастов достаточно как в других мессенджерах, так и на любых мобильных платформах.

Пользователи мессенджера

Благодаря своей огромной популярности мессенджером стали пользоваться не только рядовые пользователи, но и многие бизнесмены, люди, чья деятельность распространена в самых разнообразных отраслях. Среди них те, кого интересует политика, культура, наука, IT. Приложение, как правило, используют состоявшиеся в своей профессии и имеющие высшее образование, люди. В своём большинстве аудитория телеграм — это молодёжь. Эта информация основывается на данных, приводимых автором канала SMM в Телеграмм Антоном Проценко.

Сколько зарегистрированных людей в телеграм? Число активных пользователей приложения на февраль прошлого года составляло около 104 млн. человек.

Кто же является пользователями утилиты? Какая аудитория телеграмм? Рассмотрим эти вопросы на основе исследований аналитиками SimilarWeb и инструмента Google Forms.

По странам

Информационные резервы в сети, определяющие популярность утилиты в мире, ссылаются на одно единственное глубокое исследование, проводимое веб-аналитиками СимиларВеб. В нём использовались показания устройств на ОС андроид из 187 стран мира для определения наиболее популярного мессенджера. Для владельцев ОС iOS соотношение идентично. Согласно итоговым результатам, пользователи Телеграм — это жители Узбекистана и Ирана, где подобные наречия. (рис 1)

Какая аудитория Телеграмм по каждой из стран? Анализирование трафика на сайт обеспечивает оценку растущего спроса и заинтересованности к пользованию, потому как только через сайт возможно скачать и загрузить приложения. На фото демонстрируется аудитория Telegram по странам. (рис 2)

На этом сайте есть данные и по мобильным мессенджерам Телеграмм, но они не совсем достоверны. Это обусловлено охватом лишь англоговорящей аудитории. Что значительно искажает итог, ведь мессенджер лишён локализации множества наций.

Более того, существуют веб-версия и приложение в ПК, поэтому часть пользователей менее активно используют смартфонную версию.

Основываясь на известных данных, можно сделать следующее распределение:

Высоко распространение в персидских странах. Причина тому — запреты на множество соцсетей и мессенджеров обмена смс, политика контроля над общением, а также требованием общения только внутри страны. Хотя значительный спад пользователей произошёл из-за блокировок Телеграмм в прошлом году.
Аудитория Телеграмм в России стремительно растёт ввиду весомой популярности в сфере IT основателя П. Дурова.
Высокий процент пользования в Италии, а также Испании обеспечивается существованием соответствующих языковых вариантов.
Среди пользователей англоговорящих стран (Англия, СШ Америки, Австралия) процентные значения значительно малы. Здесь приложение в проигрыше перед мировыми лидерами. Поэтому для желающих начать разработку проектов на базе Телеграмм, это не совсем перспективный сектор.
Периодическое возрастание скачиваний отмечаются в Бразилии. Это обусловлено государственными запретами, а также блокировками ватсап за отказ расшифровок сообщений.

Как видно, статистика Telegram по отдельным странам указывает, что аудитория Телеграмм в мире — это жители развивающихся стран. Хотя основатель мессенджера пытается убедить общество, что пользователи Телеграм по странам Запада тоже составляют весомый процент. Но факты указывают на обратное.

По языковой категории

Глядя на выше приведённую таблицу пользователи Telegram в России составляют значительный процент. Однако, по словам П. Дурова, 98% аудитории приложения не из РФ. Доля истины здесь есть. В данной ситуации целесообразнее иметь в виду не страны, отдельно взятые, а лингвистические группы. Так как русскоговорящий сегмент представлен как РФ, так и СНГ, а также Прибалтики.

Итак, большую долю составляют пользователи Телеграм, принадлежащие к фарси (или персидский язык), далее следует русский, за ним португальская, а также итальянская языковые группы.

Вот некоторые данные, базирующиеся на запросах в Гугл. (рис 3)

Следует вывод, что по динамичности поиска лидируют фарси, английский, а также португальский, а также русский языки. В то время как на бенгальском, равно как азиатском языках запросы отсутствуют, потому как этот сектор рынка покрывает WhatsApp.

В подтверждение подобной статистики целесообразно воспользоваться результатами, базирующимися на исследовании разработчиков одной, из наиболее популярных, компьютерной бот-игры «Деревня». (рис 4)

Опираясь на эти факты, следует помнить, что большая половина русскоговорящей аудитории применяет английскую локализацию. Потому как мессенджер по умолчанию не поддерживает языки русский, равно как и персидский. Иными словами, судя по таблице, нельзя утверждать, что 19% являются англоговорящими.

Однако вывод о том, что наиболее жирные сегменты рынка — США, Япония, Великобритания, Китай и Германия — ещё не захвачены приложением. Хотя развивающийся сегмент рынка тоже платёжеспособен. Об этом свидетельствует пример игры World of Tanks. Компания функционирует, в основном, на рынке бывшего СССР.

По целевой направленности

Целевая аудитория Телеграмм была выявлена путём опросов. Базовыми целями использования приложения являются чтение каналов, а также личная переписка.

Около 16% опрашиваемых пользователей сами создали каналы в Телеграмм, почти 45% используют боты, и около 7% используют платформу ради игр. (рис 5)

По возрастной и половой принадлежности

По результатам опросов удалось выявить популярность, в зависимости от возраста и пола. Ядром аудитории (77%) являются пользователи от 18 до 34 лет. Среди них большинство составляют мужчины (на 14% больше, чем женщины). (рис 6)

По роду деятельности

Из опросов видно также, что самой многочисленной группой пользователей является опытные специалисты, далее идут студенты, специалисты, руководители разных уровней. К слову, около 57% опрошенных с высшим образованием. (рис 7)

По интересам

По данным социологов пользователи Telegram склонны к искусству, наукам. Эта платформа остаётся приложением интеллигенции и креативной группы пользователей. (рис 8)

Одним из самых обсуждаемых явлений Рунета последнего времени стали каналы в Telegram. Мессенджер Павла Дурова активно завоевывает зарубежную и отечественную аудиторию, и, кажется, команда проекта не планирует снижать обороты. Поэтому мы в Smile Bright Media решили повнимательнее взглянуть на то, насколько каналы приложения могут быть привлекательны в качестве средства контент-продвижения бизнеса.

Как мы считали

В ходе исследования были проанализированы публично доступные статистические данные о развитии сервиса Telegram. Кроме того, мы изучили информацию, представленную в популярных каталогах каналов мессенджера.

Цель исследования - понять, насколько перспективны каналы в Telegram с точки зрения их использования для контент-маркетинга уже сейчас.

Сколько пользователей Telegram в России

Общедоступной статистики о числе пользователей Telegram в каждой конкретной стране не существует. Однако составить впечатление о динамике роста популярности мессенджера в России можно с помощью анализа публикаций в медиа за несколько лет.

Ресурс Telegram Geeks собрал доступную в западных медиа информацию для оценки общего числа пользователей мессенджера Павла Дурова. На март 2016 года этот показатель составил 100 млн пользователей; авторы исследования отметили темпы роста Telegram, который в первые два года своей жизни завоевывал пользователей быстрее, чем WhatsApp, Twitter и Skype в аналогичный период.

Что касается ситуации в Рунете, то в 2013 году, по данным «Ведомостей», доля российских пользователей Telegram составляла 1 %. В том же году TechCrunch оценивал общее число пользователей сервиса в 35 млн человек, соответственно доля россиян составляла примерно 350 тысяч пользователей.

Позднее издание РБК опубликовало материал по исследованию компании J’son & Partners Consulting: в 2015 году общее число пользователей мессенджеров в России составляло 50-60 млн человек, а Telegram имел долю немногим более процента - и, соответственно, оценить число пользователей сервиса в тот год можно на уровне 500 тысяч человек.

Как мы сказали выше, в 2016 году мировая аудитория Telegram составила 100 млн человек. Можно предположить, что темпы роста аудитории мессенджера в России остаются на прежнем уровне, а значит, доля российских пользователей всё так же составляет 1-1,5 %. Таким образом, число пользователей Telegram в Рунете можно оценить примерно в 1 млн человек .

Для сравнения: по разным данным (BR Analytics , PRO Smm), российская аудитория Facebook и Twitter составляет от 14,5 млн до 21,7 млн человек и от 7,8 млн до 12 млн человек соответственно. Если принять во внимание крайние оценки и взять усредненное число, то получится, что среднемесячная аудитория Facebook в России - 20 миллионов человек, а Twitter - 10 миллионов пользователей.

Типы Telegram-каналов, их аудитория и контент

Аналогично числу российских пользователей, точной и официальной статистики по использованию ботов и каналов в Telegram также нет, как не существует и «официального» их каталога. Соответственно, трудно составить и впечатление о том, какие компании - и насколько успешно - используют Telegram для продвижения. В публикующихся время от времени подборках популярных каналов и ботов, как правило, либо представлены актуальные каналы и боты из каталогов, либо отражены личные предпочтения авторов таких материалов.

При этом наиболее востребованным каталогом каналов и ботов для Telegram, который обладает большой детализацией, является ресурс tlgrm.ru. Мы использовали данные с этого сайта при дальнейшем анализе каналов.

В российском сегменте насчитывается порядка 10 000 каналов. Наиболее популярные тематики:

медиа;
новости;
дайджесты;
авторские каналы.

На диаграмме указано среднее число подписчиков на каждый сегмент

Один из самых популярных сегментов - авторские Telegram-каналы. Их ведут так называемые лидеры мнений - известные люди или специалисты в какой-либо области. Как правило, публикации в таких каналах отражают интересы их создателей, в основном это новостные ссылки и тексты на околопрофессиональные темы, сопровождающиеся личным мнением автора.

Примеры авторских каналов: «Записки и выписки », «Технологии, медиа и общество », «Паша и его прокрастинация » и др. Средняя аудитория таких каналов на данный момент составляет около 7500 человек.

Каналы по тематике медиа, маркетинга и SMM могут вестись как специалистами-одиночками, так и командами различных проектов. Примеры: «Русский маркетинг », «SMM в Telegram », «Amplifer », «Канал ленивого SMMщика » и др. Среднее число подписчиков таких каналов - 2500 человек.

Каналов деловой тематики в Telegram сейчас не очень много, впрочем и число их подписчиков не особенно велико. Примеры таких каналов: «PRO Стартапы и бизнес », «Мини-бизнес по-русски ». Среднее число подписчиков - 1200 человек.

Лучше обстоят дела у медиапроектов. Свои каналы есть, к примеру, у изданийApparat , Slon , Meduza , а также у «Тинькофф журнала ». В основном в этих каналах публикуются ссылки на собственные редакционные материалы и новостные заметки. Среднее число подписчиков - 4000 человек.

Большая часть каналов публикует не более двух сообщений в день.

Основной контент каналов в Telegram - это текст и ссылки.

Что это значит для бизнеса

Как видно из статистики, на данный момент Telegram является каналом доступа к весьма специфической и ограниченной аудитории. Главным образом его используют люди, связанные с технологиями, медиа и маркетингом. Общее число пользователей мессенджера пока также невелико в масштабах страны.

Тем не менее в некоторых случаях использование канала в Telegram в качестве дополнения к обычным маркетинговым «активностям» вполне возможно и оправданно. Вот что нужно понимать, если вы решили запустить свой канал:

Личные каналы популярнее корпоративных , поэтому, если стоит задача использовать канал для продвижения бизнеса, регистрировать его лучше на члена команды, а не на бренд. Идеально подойдет, например, основатель или руководитель компании, который будет публиковать мнения о событиях, происходящих в индустрии, и давать ссылки на материалы компании.

Продвигать канал сейчас очень нелегко : отсутствие официальных каталогов каналов и магазинов ботов затрудняют этот процесс. Создателям приходится полагаться на сарафанное радио или использовать контент-маркетинг, например размещая ссылки на каналы в других материалах вроде статей в СМИ. Для того чтобы набрать серьезную аудиторию, потребуется очень много времени и сил.

В Telegram очень лояльная аудитория . Несмотря на свою малочисленность и трудности с продвижением, несомненным плюсом каналов в Telegram является лояльность аудитории. Процент открытия ссылок в каналах очень высок:в ходе эксперимента специалистам «Нетологии» удалось добиться показателя в 7% переходов от числа просмотров.

Можно рассчитывать на рост аудитории в будущем : Telegram растет серьезными темпами не только в мире, но и в России. Несмотря на это, проекту Павла Дурова в ближайшие годы будет трудно догнать и обогнать по популярности в нашей стране соцсети и другие мессенджеры, однако он вполне может стать хорошим дополнительным каналом распространения контента и привлечения аудитории.

Если вы хотите создать или развить собственный канал в Telegram -обратитесь к нам , и мы поможем сделать его интересным!

Павел Дуров оценивает собственный стартап в $3–4 млрд. Это неудивительно: он давно уже считает, что деньги переоценены, и даже раскидывал из окна дома Зингера 5000-рублёвые купюры в качестве демонстрации этого тезиса. Но вот сколько нормальных, непереоцененных денег стоит Telegram, посчитать трудно. Наверняка мы только знаем, что у основателя нет желания продавать бизнес, а у бизнеса нет ни существенной выручки (монетизация - вопрос будущего), ни прибыли. Дуров признавался в интервью Fortune, что тратит на Telegram из собственного кармана больше $1 млн в месяц. Поэтому оценить компанию исходя из финансовых потоков нельзя, и хоть какое-то представление о её цене можно получить только исходя из пользовательской базы.

Самая свежая сделка на рынке мессенджеров - публичное размещение акций Line, японского мессенджера, управляемого корейским интернет-холдингом Naver. У приложения 220 млн пользователей, большая часть - в Восточной и Юго-Восточной Азии. На нескольких крупных рынках, включая родную Японию и Таиланд, продукт является безусловным лидером. Кроме того, у Line есть настоящая выручка ($1 млрд в прошлом году) и модель монетизации (продажа стикеров, которые стоят $1–2). После летнего IPO капитализация мессенджера поднималась до $9 млрд, но к середине декабря опустилась до $7,7 млрд.

У Line есть и сложности. Большая часть выручки приходится на близкий к насыщению японский рынок. Новых пользователей почти нет - за год перед IPO аудитория увеличилась на 2%. Кроме того, далеко не все они тратят деньги - в марте только 4% пользователей Line платили за продукты и услуги (они и приносят миллиардную выручку). И в самом главном Line не отличается от большинства мессенджеров - он убыточен. Поэтому его, как и любую другую компанию отрасли, можно оценивать «стоимостью одного пользователя». Получится, что теперешние сделки проходят исходя из оценки около $35 за голову.

В начале 2014 года WhatsApp покупали исходя из цены пользователя в $55, Viber отдал своих по $9. Мессенджер Tango (помните такой?) оценивали примерно в $5 за голову - очень небольшая часть зарегистрировавшихся пользователей заходила в приложение хотя бы раз в месяц. Но все эти цифры из золотого века мессенджеров. Времена, когда Facebook, Rakuten или Microsoft их покупали, позади, теперь крупные компании разрабатывают персональных ассистентов и чат-ботов.

Можно даже прикинуть, насколько потускнели инвестиционные перспективы этого бизнеса: когда Line собирался на IPO в первый раз, в 2014 году, компания оценивала себя почти на 60% дороже, несмотря на куда более скромную пользовательскую базу и втрое меньшую выручку.

Дуров объявил в феврале, что число пользователей Telegram выросло на 70% год к году и перевалило за 100 млн. Такими темпами прямая экстраполяция дала бы оценку пользовательской базы Telegram в 150 млн. Учитывая, что рост основных мессенджеров замедляется (а Tango, например, и вовсе теряет аудиторию), можно исходить из более консервативной оценки в 130 млн. Сколько стоит каждый из них, можно узнать наверняка, только дождавшись сделки, а к сделкам создатель Telegram, у которого ещё осталось больше $250 млн после продажи «ВКонтакте», не стремится.

Если считать по WhatsApp (как предпочитает сам Дуров, ещё полтора года назад называвший цифры в $3–4 млрд), его компания стоила бы $7 млрд. Если сравнивать с Line (у которого есть выручка!) - $4,5 млрд. Сравнение с Viber дало бы возможность претендовать на цифру в $1,2 млрд. Переживающий не лучшие времена Tango - самая скромная аналогия, стартап с 200 млн зарегистрированных пользователей на момент сделки (при этом только 70 млн пользовались мессенджером хотя бы раз в месяц) и не лидер рынка - всего $650 млн. Если прикидывать будущие финансовые потоки, может выйти и ноль.

На стороне Telegram - опытный и удачливый основатель, экспертиза в безопасной передаче сообщений, соответствующая репутация, всё ещё стремительный рост и сравнительно небольшой размер, которые делают стартап логичным объектом для поглощения - возможность купить компанию, по информации «Секрета», обдумывал Google. Но весь рынок так просел, что даже мультипликаторы Viber не кажутся завышенными. Получается $1,2 млрд.

Фотография на обложке: Instagram Павла Дурова