Свершилось! Отмена ссылочного ранжирования в Яндексе. Что же делать? Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов

Ссылочное ранжирование играло значительную роль в поисковой оптимизации любого сайта до недавних времен. Сейчас данный параметр не очень важен для определения успешности определенного ресурса поисковыми системами, так как в последнее время были внедрены более функциональные и эффективные способы определения качества сайтов. Именно поэтому важно понимать, что такое внутренняя перелинковка и основы ссылочного ранжирования.

Впрочем, посещаемость и другие пользовательские факторы все равно играют огромную роль. Очень важное значение имеет, например, внутренняя перелинковка интернет-ресурса. Это как в "Википедии". В общем, очень обширная у нас тема, и нам нужно обязательно узнать основы ссылочного ранжирования и какие алгоритмы имеют поисковые системы для ранжирования сайта. Их понимание очень важно для продвижения.

Что такое ссылочное ранжирование?

В науке огромнейшую роль для авторитетности определенного специалиста или издания играет количество ссылок, которые используют другие ученые. Это закон. То же самое касается и интернета. Сайт считается достойным в том случае, если он совершает При этом он может быть хорошим и качественным. Даже посещений может быть много. Но кто может гарантировать то, что данные посещения никто не накрутил? Вряд ли это возможно.

Именно поэтому поисковые системы очень долго используют метод ссылочного ранжирования для проверки качества определенного ресурса, размещенного в интернете. Важно только чтобы он был проиндексированным. Если говорить по науке, то ссылочное ранжирование - это соответствие того, что пользователи ищут, тексту ссылок, которые размещают посетители. Именно поэтому для обеспечения благоприятного механизма ранжирования нужно особое внимание уделять анкорам - текстам этих ссылок.

Чем больше ссылка соответствует запросу, тем лучше она в глазах поисковых систем. Это называется "весом". Чем более тяжелые ссылки находятся на ресурсе, тем лучше для поисковых систем сам сайт. Соответственно, для удачного ссылочного ранжирования нужно обеспечить максимальное количество переходов и лучшие пользовательские факторы при переходе на ваш сайт по этой ссылке. Это целая наука, и давайте более детально в ней разберемся.

Поисковые системы очень тщательно следят за тем, чтобы сайты ранжированились правильно. И каждая из них имеет свои взгляды на то, как правильно должны сайты это делать. Поэтому давайте более детально рассмотрим, какими конкретно механизмами пользуется каждая из поисковых систем. Рассматривать мы будем поисковики от "Яндекс" и "Гугла", так как они являются самыми популярными в наших широтах.

В принципе, механизмы их работы очень похожи. Поэтому при оптимизации сайтов можно учитывать лишь общие характеристики данных алгоритмов. Так, при продвижении сайтов оба поисковика используют такой параметр, как вес ссылок. Кроме всего прочего, важно учитывать и релевантность ссылок вашему ресурсу. Релевантность - это схожесть по тематике. А теперь давайте более детально разберемся с тем, как ранжируют сайты поисковые системы.

Алгоритм ранжирования от Google

Данный алгоритим применяется к документам, которые связаны между собой ссылками. При этом каждому из этих документов присваивается цифра, символизирующая важность и качество определенной страницы на основе того, какая конкретно ссылка используется. Документы же, которые имеют ниже PR (именно так называется алгоритм от американского поискового гиганта), располагаются ниже в поисковой выдаче. Соответственно, одним из факторов, который определяет позицию ресурса в поисковой выдаче Google, является PR данного ресурса.

Как же можно определить PR? Для этого существует такая надстройка, как Google Toolbar. Там отображается рейтинг каждой страницы по десятибалльной шкале. Важно отметить, что сама поисковая система не раскрывает особенностей вычисления данного показателя. При этом многие вебмастеры и сео-оптимизаторы заметили, что сайт должен быть достаточно старым для того, чтобы данный параметр был больше пяти.

Алгоритм ранжирования от "Яндекс"

Алгоритм от отечественного поисковика называется индексом цитирования. Это как раз тот показатель, который имеют научные труды и их авторы. Он определяется количеством ссылок. В "Яндексе" дела обстоят приблизительно аналогичным образом. Можно сказать, что - это качественная характеристика, выраженная в количественных показателях. Что касается научности, данное определение будет неточным. Но нет совершенно никакой разницы, ведь индекс цитирования действительно определяет качество документа.

Данный алгоритм, как и в "американском брате", показывает то, насколько близок определенный ресурс в интернете к тематике и запросам, которые вводятся пользователями Всемирной паутины. При этом важно понимать, что все сайты должны быть проиндексированы российским поисковиком. В принципе, аналогичное можно сказать и об американском. При этом индекс цитирования имеет совершенно иную шкалу. Если у "Гугла" она десятибальная, то у "Яндекса" она может быть абсолютно любой.

Информация об отмене "Яндексом" ранжирования

Впрочем, "Яндекс" недавно сказал, что он отменяет ссылочное ранжирование. При этом информация достаточно давно появилась, чтобы паника успела стихнуть. Так что можно уже трезво посмотреть на эти данные, не лишаясь мозга от бури эмоций. Сразу говорят некоторые люди, что ссылки теперь работать не будут. А вот нет, они действительно работают, несмотря на все заявления "Яндекса". Вряд ли наш производитель может придумать что-то оригинальное, если честно, да и такое, что превысит наработки американского гиганта, который имеет офисы во многих странах нашего мира.

Не забывайте и о Она более важна, чем внешняя. Если страницы вашего сайта не оптимизированы, то какая бы ссылочная масса ни была, толку никакого не выйдет.

Влияние внутренней перелинковки в ранжировании

Влияет на оптимизацию сайта вес не только но и внутренних. Поэтому очень важно делать внутреннюю перелинковку для оптимального ранжирования ссылок на вашем интернет-ресурсе. Примером может быть "Википедия", которая отчасти была раскручена именно благодаря такой системе организации ресурса. Также внутренняя перелинковка улучшает поскольку пользователи в прямом смысле "перескакивают" с одной ссылки на другую. А это положительно сказывается на времени их пребывания на сайте. В общем, внутренняя перелинковка является очень важной составляющей хорошего сайта.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

Вообще есть два вида на сайте: ручная и автоматическая. В первом случае вы самостоятельно вставляете все ссылки. Это хорошо в том случае, когда нужно направить человека с одной страницы на другую непосредственно во время прочтения. Во втором же случае перелинковка создается автоматически с помощью специальных плагинов.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Как же сделать автоматическую перелинковку. Все зависит от движка. Например, в системе создания сайтов Ucoz есть такой пункт, как информеры. Это специальные блоки, которые реализуют эту задачу. Также существуют и другие информеры. Например, можно выводить время. Но это не соответствует теме нашей статьи.

Выводы

Мы разобрались в том, какие факторы ссылочного ранжирования существуют, что это такое, а также рассмотрели алгоритмы поисковых систем по определению рейтинга определенного ресурса. Также мы разобрались еще в одном важном вопросе. Отмена ссылочного ранжирования "Яндексом", несмотря на панику в массах, не сказалась существенно на оптимизации. Ссылки все равно продолжают работать. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования - тема достаточно сложная. При этом помните, что внутренне ссылочное ранжирование будет работать только в том случае, если контент интересный и правильно оптимизирован под требования поисковых систем.

5 декабря глава отдела веб-поиска «Яндекса» Александр Садовский объявил, что с 2014 года поисковик перестанет учитывать ссылки в качестве фактора ранжирования. Качество поиска, по его словам, при этом останется прежним. Российский рынок поисковой оптимизации (SEO), объем которого оценивается в полмиллиарда долларов, воспринял заявление как начало апокалипсиса.

Чтобы найти что-то в интернете, поисковому сервису недостаточно знать содержимое сотен миллионов сайтов. Главное - правильно отсортировать (ранжировать) найденное. Человек формулирует свой запрос в двух-трех словах. Сервис должен не только понять запрос, но и отобрать из множества подходящих страниц самые полезные.

Кто на кого сослался

Чем выше авторитетность (вес) страницы по поисковому запросу, тем выше ее покажут в результатах поиска. В российском интернете более 60 миллионов пользователей: большой вес по важному запросу гарантирует приток посетителей на сайт.

Естественно, что владельцы сайтов стараются адаптировать ресурсы под требования поисковиков - всегда лучше, если вашу веб-страницу легко найти. Этот процесс называют поисковой оптимизацией, и она бывает двух видов: «белая» и «черная». В первом случае сайт приводят в соответствие с рекомендациями разработчиков поисковиков. Во втором - стараются увеличить вес всеми доступными способами, включая запрещенные приемы.

К числу таких приемов относится торговля ссылками. Традиционно считается, что ссылка на сайт увеличивает авторитетность этого сайта в глазах поисковой системы. Но, скажем, только что открывшемуся интернет-магазину сложно получить ссылку с хорошего сайта, которому доверяет поисковый робот. Поэтому ссылки покупают, фактически создавая себе ложный авторитет.

«Яндекс» не любит участников этого рынка, но до сих пор речи об уничтожении ссылочного фактора не заходило, хотя влияние ссылок на общий вес сайтов, по наблюдениям владельцев сайтов, уже давно снижается. Если в результате наступления на оптимизацию качество поиска действительно не упадет, то пользователи только выиграют - успех их попытки «купить автомагнитолу» не будет зависеть от того, накупил ли магазин ссылок на себя.

Иллюстрация: «Яндекс»

Нынешний апокалипсис обещает быть локальным и коснется только московских коммерческих запросов - то есть запросов, которые предполагают покупку или продажу товаров и услуг. И все же трудно удержаться от того, чтобы не экстраполировать сообщение об эксперименте «Яндекса» на все виды запросов.

Когда-то ссылки действительно были основным фактором ранжирования поисковых результатов. В конце XX - начале XXI века Сеть легче всего было представить в виде статичных документов, ссылающихся друг на друга. Расчет так называемого индекса цитирования (будь то ИЦ «Яндекса» или PageRank Google) принципиально схож с расчетом похожих индексов для авторов научных статей: сколько раз на тебя сослались, столько раз ты и молодец. Современная Сеть - давно уже не связка документов, и ссылки для нее не являются естественным фактором ранжирования. Читателям новостей важна не ссылочность, а оперативность; покупателям товаров в интернет-магазинах - отзывы других покупателей. Для мобильных пользователей важнее сайты с мобильной версией. Для любителей видео - выдача, состоящая из роликов.

В этих условиях современные поисковики давно снижают важность ссылочного ранжирования. Ведь не всегда важно, кто на кого ссылается. Куда важнее, насколько информация в результатах соответствует запросу, то есть отвечает ли она ожиданиям пользователя. Сотрудник Московского зоопарка вряд ли будет искать в «Яндексе» того же ягуара, что и менеджер автосалона. Так что поисковая машина при ранжировании учитывает сотни сигналов от сайтов и пользователей.

Многофакторный анализ

Вопросы, которые задают пользователи сетевым сервисам, постоянно усложняются. Меняется само устройство интернета, а вслед за ним совершенствуются механизмы ранжирования результатов. Из восьмисот факторов ранжирования «Яндекса» на ссылочные приходится лишь 70. В Сети бродит неофициальный список 200 факторов ранжирования Google - по нему хорошо видно, насколько малую долю в общей картине занимают ссылки.

Позиция сайта в выдаче зависит от названия домена, его истории, и даже от того, кто его зарегистрировал. Также важно, как часто встречаются в тексте ключевые слова, структурировано ли содержимое, содержит ли страница мультимедийный контент и удобно ли читать текст. Более того, низкокачественные тексты ведут к снижению веса страницы в результатах поиска. Неудивительно, что оптимизация контента - огромная часть рынка SEO.

Иллюстрация: «Яндекс»

Не менее важны архитектура сайта, скорость его загрузки, число страниц, отсутствие сбоев в работе, наличие правильной навигации.

Отдельная большая тема - взаимодействие с пользователем. Говорят, что Google учитывает поведение пользователей браузера Chrome, время, проведенное на сайте, число твитов о странице и, конечно, количество лайков и гуглплюсов. По слухам, учитывается даже упоминание бренда в текстах новостей.

Только бизнес

Участники рынка, развивающие собственные бизнесы в Сети, недовольны решением «Яндекса» об отказе от ссылочного ранжирования в коммерческих запросах. Они считают, что «Яндекс» заставляет их продвигать сайты исключительно через собственные сервисы - систему контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и агрегатор интернет-магазинов «Яндекс.Маркет».

Действительно, «Яндекс» в 2013 году активно реструктурировал свои отношения с бизнесами. Он поэтапно вводит платформу «Острова» , которая позволит продавать товары и услуги без захода на сайт; анонсировал платформу «Атом» , помогающую сайтам персонализировать свои предложения. Ввел новую модель размещения товарных предложений на «Яндекс.Маркете». Наконец, «Яндекс.Деньги» запустили процессинг платежей, благодаря чему через сервис будут проходить деньги с банковских карт, счетов мобильных телефонов и терминалов оплаты услуг. Все это - большие, ключевые решения и запуски продуктов.

Вряд ли «Яндекс», ранжируя коммерческие запросы по-новому, делает это из тактических соображений или жадности. Компания, позиционирующая себя как зеркало интернета, демонстрирует очень простую вещь: Сеть необратимо изменилась - в ней лишний лайк стоит больше, чем частокол ссылок внизу страницы. Смысл ценится дороже, чем формальное соответствие правилам. Личные нужды пользователя - дороже услуг оптимизатора.

Постскриптум для оптимизаторов. Заявление Садовского лишний раз подтвердило, что Сеть развивается именно в этом направлении. Другое дело, что ссылочной логикой владельцы сайтов будут пользоваться еще долго. Обменивались же вебмастера на заре Рунета баннерами-кнопками 88х31 без особого смысла и цели. И если до бессылочного ранжирования еще далеко, у всех нас есть время на то, чтобы купить пластиковые окна , приобрести кондиционер , заказать пиццу и организовать доставку цветов недорого .

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

• Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
• Прописать в текстах страниц ключевые слова;
• Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Примеры:

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

• Ссылка появилась не в момент создания страницы;
• Ссылка находится не в тексте;
• Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
• Ссылки имеют не естественные анкоры;
• Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
• На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Пример:

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

• Вводите запросы;
• Пополняете баланс.

Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.

Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

Советы

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

• Общий CTR сайта на выдаче;
• Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
• Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
• Наличие брендовых подсказок;
• Постоянная аудитория сайта;
• Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
• Цитируемость сайта в соц.сетях;
• Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
• Рейтинг компании со стороны сотрудников;
• Количество профилей сотрудников в соц сетях;
• Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
• Адаптация под мобильные устройства.

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.

Здравствуйте мои читатели! 12 марта 2014 года мир интернета облетела новость: , руководитель поискового сервиса Yandex Александр Садовский объявил это на Международной практической конференции «Неделя Байнета. Пробуждение» в Минске . В частности, отмена внешних ссылок коснется отдельных коммерческих разделов по Москве и Московской области, это:

• Юридические услуги
• Туризм и отдых
• Разработка сайтов и продвижение
• Электроника и бытовая техника
• Недвижимость
• Красота и здоровье
• Одежда и аксессуары

Остальные тематики (финансы, страхование, -мебель, окна-, авто и мото, и все остальные….) будут как и раньше по старому ранжированию с ссылками.

В будущем это коснется и других регионов России, все будет происходить постепенно, а начали с Москвы, так как здесь наибольший коммерческий рынок и крутят большие деньги. Эта ситуация уже давно назревала, так как многие веб мастера, продвигали свои сайты в топ только за деньги (покупка ссылок), не уделяя должного внимания юзабилити, поведенческим факторам, и другой работе над своим сайтом, просто за деньги все покупали, что приводило к заспамленности ссылками, некачественным сайтам(говносайтам), которые попадали в топ выдачи. Я очень рад, что это произошло, теперь веб мастера начнут работать над качеством сайта и в топе будут действительно отличные сайты, созданные для людей, а не черт знает, что.

Наступит новая эра рынка поисковой оптимизации(SEO), где будет особое внимание уделяться человеческим факторам. Я думаю, в этом новом алгоритме поисковой оптимизации займут главную роль такие способы продвижения, как:

1. Социальные сети(факторы)-будет больше внимания уделяться продвижению через соцсети.
2. Качество контента-роботы начнут изучать более глубоко ваш уникальный контент(статьи), проводить семантический анализ текста и проверять его на высокую уникальность, чтобы не зря вас поставили в топ.
3. Поведенческие факторы-будет уделяться больше внимания тому, как ведут себя люди на вашем сайте, насколько глубоко просмотр страниц и сколько отказов, время пребывания на сайте.
4. Естественность ссылок-и конечно же проверка ссылок, откуда они появились на ваш сайт и их, так выражусь, человечность, а не покупка и искусственность, то есть, когда люди сами захотели оставить ссылку на ваш сайт, потому что он им понравился.
5. Внешний вид сайта- качество внешнего вида, шаблона, удобность навигации, меню.

То, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование , я сам узнал случайно по слухам, а потом посмотрел выступление Александра Садовского, где за пару кликов по кнопке отключили ранжирование ссылок:

Так что, начинайте усердно работать над сайтом и вашими статьями, сейчас возрастет и конкуренция выдачи в топ, также не сладко придется многим биржам ссылок (sape, gogetlinks и др.), которые разбогатели на продаже ссылок, теперь пусть потуже затягивают пояса и на хлеб с водой переходят, на баланду. Наконец-то Яндекс принял жесткие меры, я очень доволен. Уже примерно через час после отмены ранжирования ссылок, в топе сразу все изменилось, многие говносайты по выпадали, теперь сам жду с нетерпением, чтобы быстрее в другие регионы пришло ранжирование без ссылок .

А то было как, жулье по накупает ссылок, сайт двиганут в топ, чтобы свои товары продавать, которые в большинстве своем подделка и низкого качества, как и сущность этих веб мастеров, тут уже об уникальности, релевантности запросам, юзабилити, и говорить нечего. ВСЕ, БАСТА!!!

Давайте обсудим эту новость в комментариях!? Особенно хотелось бы услышать мнения профессионалов в этом деле, и просто людей, разбирающихся в этом..

Стало возможным благодаря отслеживанию статистики поведения живых посетителей на страницах, что роботам ПС позволяет судить о качестве контента, чтобы повысить позиции лучших сайтов за счет ПФ. Таким образом, статистика поведения посетителей стала важным фактором в ранжировании, также учитывалось как часто люди выбирают тот или иной сайт в результатах поисковой выдачи. Поэтому появилась возможность ужесточить автоматические алгоритмы фильтрации «плохих» сайтов, и в ноябре 2013 года новая модификация АГС-40: множество оптимизированных сайтов вылетело из индекса, даже у некоторых трастовых старых СДЛ позиции по выдаче понизились.

АГС-40 привел в настоящий шок большинство вебмастеров, ведь несмотря на хитрые алгоритмы все уже научились продвигать в ТОП выдачи по нужным ключевикам «профессионально» оптимизированные сайты. Слухи о больших переменах в выдаче Яндекса ходили давно, тем более уже шло тестирование интерактивных ответов Яндекс «Острова». Вскоре оказалось, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, . Кажется, теперь бесполезно подстраиваться под новый алгоритм АГС.

Яндекс перестает учитывать внешние ссылки с 2014 года

5 декабря 2013 года руководитель поисковых отделов компании Yandex Александр Садовский сделал официальное заявление, что Яндекс отменяет ссылки, и в новом 2014 году алгоритмы начнут постепенно отказываться от фактора внешних ссылок при ранжировании выдачи результатов поиска. Только дальновидные аналитики из среды сеошников догадывались заранее, что в будущем ранжирование без ссылок в Яндексе реально, ведь уже был пример Гугла, который еще раньше стал учитывать ПФ и влияние статистики, соцсетей.

Итак, что же сказал Садовский про отмену ссылочного влияния:

• Сейчас Яндекс использует более 800 факторов при ранжировании и, по заявлению Садовсокого, конкретно ссылочное влияние всего-то занимает в этом числе около 6 %, потому Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, но качество выдачи не пострадает.
• Однако, Садовский отметил, что для информационных запросов влияние внешних ссылок останется для улучшения обновления поиска (действительно, а как еще быстро робот ПС поднимет в ТОП актуальную новость без учета ссылочного фактора).
• SEO-2014 в Яндексе без ссылочного начнется для Москвы и области, потом обещано распространение отключения факторов влияния внешних ссылок на все остальные регионы.

Яндексоиды заявляют, что без влияния внешних ссылок они избавятся от поискового спама и сайты, раскрученные за счет большой покупки ссылочной массы, уйдут из ТОПа. Яндекс ударит по SEO в коммерчески важном регионе - Москва и область, где больше продвигают как раз продающие коммерческие запросы. В принципе, нечто подобное случилось после внедрения АГС-40, зато реально качественные ресурсы с хорошим контентом получат лучшие позиции, ведь пользователи не только совершают покупки в интернете, но и ищут информацию. Значит, в ТОП-10 и не должно быть сразу 5 интернет-магазинов, которые продвигались за счет внешних ссылок по разным запросам, потому что было хорошо составлено .

Продвижение в Яндексе без внешних ссылок в будущем

Гугл давно ужесточил алгоритмы определения покупных ссылок, но даже «естественные» внешние ссылки могут не помочь выйти в ТОП, если сайт плохо оптимизирован или по статистике зашкаливают отказы. Во всем мире, наверное, кроме стран СНГ, большинство SEO-специалистов уже почти не покупает ссылки, но вкладывается в контекстную рекламу и реально улучшают контент. Очевидно, что Яндекс не учитывает ссылки тоже для того, чтобы вынудить всех пользоваться его системой контекстной рекламы Yandex.Direct, а только во вторую очередь «улучшить выдачу». Пока отмена ссылочного ранжирования затрагивает только Москву и область, значит, региональные сайты можно продвигать ссылками как раньше.

• Возможно, у кого-то закрадывается мысль, что теперь можно сэкономить и закупать дешевые ссылки, чтобы продвигать региональные сайты. Когда в будущем Яндекс отменит влияние внешних ссылок по регионам, их можно будет просто снять, и раскручиваться дальше новыми методами. Но это чревато, ведь алгоритмы АГС-40 наверняка будут действовать как раньше и домены, на которые ведут пропадающие или «мигающие» ссылки просто забанят в выдаче.
• Лучше всего закупать «вечные» ссылки со старых доменов, следить за высоким качеством доноров. Актуальность в ссылочных биржах не пропадет: контекстные ссылки с хороших СДЛ и размещение ссылок в статьях приводит живой трафик, так что всегда есть смысл закупать ссылки на тематических площадках.
• Яндекс перестал учитывать ссылки только по коммерческим запросам, значит, теперь информационные запросы, способные привести ЦА, все же можно продвигать внешними ссылками. Хотя точное отличие коммерческого запроса от информационного, заложенное в алгоритмы Яндекса, мы не знаем, потому, чем больше семантическое ядро, тем лучше.
• Придется смириться с тем, что теперь сроки SEO-продвижения увеличатся еще больше, а цена размещения ссылок на действительно хороших площадках вырастет.

Для всех специалистов, занимающихся SEO-раскруткой, наступают тяжелые времена: Яндекс отменяет ссылки, и новые коммерческие сайты будет проблематично продвинуть в ТОП. На форумах вебмастеров бурлят нешуточные страсти, ведь целые компании тратили огромные деньги на эксперименты для определения лучших методик закупок ссылок и наиболее эффективного продвижения. Дальновидные аналитики предвидели подобную ситуацию, тем более Садовский уже давно говорил про снижение влияния внешних ссылок.

Хороший специалист по оптимизации и продвижению уже знает, как работать дальше, ведь борьба алгоритмов ПС и профессиональных вебмастеров постоянно нарастает. Будут накручивать другие факторы, покупать или привлекать трафик любыми другими способами.

• В 2012-2013 годах только комплексная оптимизация всех страниц позволяла раскрутиться до высоких позиций в ТОП. Если нет уникального контента, плохое юзабилити, сайт недолго провисит в ТОПе, его «подвинут» лучшие СДЛ, так как отслеживаются ПФ.
• Поэтому ПФ также будут накручивать, уже были методики и они будут совершенствоваться, хотя чаще оказывается проще просто сделать реально удобный интересный сайт.
• SEO в чистом виде уже давно потеряло смысл, теперь требуется комплексный интернет-маркетинг (соотношение цена-качество товаров или услуг, хорошая презентация, все виды рекламы и вирусный или «партизанский» маркетинг в соцсетях и форумах).
• Конкуренция вырастет и старые развитые СДЛ будут укреплять позиции, новым проектам трудно будет их подвинуть в ТОП, потому действительно очень многие уйдут целиком в контекстную рекламу Yandex.Direct и Google AdWords.
• Наконец-то перестанут бороться за ТОП выдачи и начнут искать трафик, привлекать ЦА интересными материалами, акциями. Покупать ссылки в будущем будут преимущественно для привлечения живых людей, в принципе, это нормально, в отличие от массовых закупок ссылок для роботов ПС.
• Как всегда, будут пользоваться успехом email-рассылки и увеличится общение с ЦА в соцсетях (Social Media Marketing).

28 января 2014 года компания Yandex делает официальное заявление, которое кого-то порадовало, а кого-то огорчило: в течение месяца обещают ввести новый алгоритм для понижения в выдаче вообще любых сайтов с «шокирующей рекламой». Значит, даже правильный по всем параметрам СДЛ разместивший рекламные тизеры с «шокирующими» (неприятными, эротическими) картинками окажутся ниже в результатах поиска, чем «худшие» (по другим параметрам) сайты без рекламы. В очередной раз компания Yandex нам как бы намекает, что новые совершенные алгоритмы способны отличить хороший сайт от плохого по сотням факторов и проще не пытаться обмануть ПС, а делать честные «белые» сайты для людей.