Sony ericsson intitle все публикации пользователя просмотров. Sony Ericsson: история создания и исчезновения бренда

1. Начну с того, что далеко не все знают, как лучше отсоединять зарядник от телефона . Если просто пытаться вытащить разъем по прямой линии, от телефона, то происходит это с большим трудом и приходится применять силу, а то можно и испортить телефон. На самом деле, вытаскивается он легко и просто — его надо как бы «надломить», вы как бы разламываете плитку шоколада , только с одной стороны вы держите телефон, с другой — сам разъем. Сделав это, разъем сам выходит из телефона. Это также написано в инструкции, но многие ее просто не читают, или пропускают раздел зарядки. Такая конструкция, на мой взгляд, одна из лучших — телефон плотно пристыкован к зарыднику, не выпадает, и в то же время его легко достать, и нет никаких лишних деталей для отстыковки.
2. Как получить настройки GPRS/MMS без долгих инструкций оператора связи? Обычно работает такой способ. Меню (клик джойстиком) -> Иконка «параметры» -> «Общие» -> «Мастер настройки» -> «Загрузка параметров». Выполняем, ждем, через какое то время нам будет предложены два типа настроек — GPRS & MMS, там нажимаем «OK». Все! После этого в большинстве случаев делать больше ничего не надо!
3. Нажатие сбоку на телефоне кнопку «Увеличить громкость» показывает информацию телефона («Состояние телефона») — марка, процент заряда аккумулятора, объем памяти, а также может показать служебный номер на СИМке, который вы указали — я там всегда вбиваю номер самого телефона симки. Очень удобно, когда вы пользуетесь мобильником, но номера не помните — нажали «Увеличить громкость» и номер перед вами. Но его надо вбить, поэтому смотрим следующий пункт, как это сделать.
4. Чтобы указзать номер, например номер самой симки , и чтобы он был виден в «Состояние телефона» , делаем: джойстик вниз (как правило там «Контакты», что нам и надо) -> «Функции» -> «Доп. функции» -> «Спец. номера» -> «Мои номера» и далее выбираем пункт «Мой мобильный» и вбиваем туда номер. Он и будет показан в «Состоянии телефона» именно для этой симки! Теперь, если вы вставите в телефон другую симку, он показан не будет — эти номера привязаны к симкам!
5. Знаете ли вы, что всегда, где вы редактируете какой либо текст, вы можете копировать в буфер и вставлять из него ? Если не знаете, то помните об этом! Очень удобно, например, когда надо переслать смс-кой кому нибудь номер своего знакомого — я делаю тогда так: нахожу в контактах, чей номер переслать, делаю «Изменить контакт», выбираю номер, затем «Изменить», но там я вместо изменения, кликаю «Функции» -> «Скопировать все». Затем выхожу без изменений, иду в смс, а там через «Функции» -> «Изменить» -> «Вставить». Это один из примеров использования копирования текста. Также можно копировать из броузера телефона (любой кусок текста) и т.п..
6. Телефон имеет профили , каждый из которых запоминает те настройки звука, громкости, вибрации и т.п.., которые вы установили, находясь в этом профиле. Удобно, когда вы, например, дома и ложитесь спать — просто меняете на профиль «Дома» и у вас уже совсем другие настройки громкости звонка, и отключена вибрация, например. Если вы в профиле «Дома» увеличите громкость, как и обычно (через «Меню» -> «Параметры» -> […]), то все это сохранится затем в настройках именно этого профиля! Это правило действует для всех профилей телефона. Подумайте, как часто вы пользовались, например, сменой громкости, а не меняли просто профиль?
7. Вот несколько кнопок , которые работают в определенных режимах:
   ‘#’ — в режиме ожидания нажатие и удерживание кнопки — вкл/выкл звука, в наборе SMS — переключение языка ввода, а в режиме броузера с отключенным SmartFit — общий вид страницы с рамкой для перемещения экрана просмотра по веб странице (это касается только телефонов с последними поколениями прошивок, например W980i, W995i, C510, и по моему опыту — если у вас как раз такая прошивка, то лучше ходить по www с отключенным SmartFit — так удобнее);
   ‘*’ — в режиме набора смс и текста — нажатие и удерживание — вкл/выкл T9, а в режиме фотокамеры в старых моделях (например, w610i) — вкл/выкл фотовспышки.
8. Почти везде, где меню, там работают кнопки 1-9 для вызова пунктов . Если в режиме главного «Меню» (клик центральной кнопки джойстика), то за вызов нужного пункта отвечает та кнопка телефона, которая расположена в той же позиции, как пункт меню на экране (‘1’ — вызов самого верхнего левого пункта, а ‘9’ или ‘#’ — вызов самого правого нижнего и т.д..). Если брать меню по «софт кнопке», то цифры от 1-9 вызывают с первого пункта по девятый.
9. Почти все уже телефоны Sony Ericsson имеют одну очень клёвую фишку . Имя ей — «TrackID» . Если вы слышите какую либо мелодию, но не знаете, кто поет и как называется песня — вы включаете TrackID, он записывает несколько секунд песни (через обычный микрофон, но можно и с внутреннего радио) и отправляет записанный кусок по GPRS на сервер Sony Ericsson. Через пару секунд вам на экране пишется — название альбома, название песни и имя исполнителя. Все это бесплатно, кроме трафика GPRS, ну и конечно, и не поместят IP адреса сервера в свои — они в этом мастаки !
10. И последняя рекомендация — не забывайте, что если вы нашли у себя какие то глюки в телефоне, то полезно сделать обновление софта телефона прямо из него самого — «Меню» -> «Параметры» -> «Общие» -> «Услуга обновлений» -> «Поиск обновлений» (аккумулятор перед этим лучше зарядить более чем на 50%). Перед этим рекомендую записать контакты на внутреннюю карточку телефона («Контакты» -> «Функции» -> «Доп. функции» -> «Дополнительно» -> «Скопир. на карту»). Также, если вы решили купить новый телефон, на сайте Sony Ericsson , как правило, для каждого телефона есть его виртуальная модель — попробовать менюшки и т.п..

Вообще, я люблю Sony Ericsson именно за его функциональность! Там очень много тонкостей, зная которые, вы сможете работать с вашим телефоном наиболее эффективно! Это, конечно, если у вас телефон этой марки. Если нет, то рекомендую подумать и смене вашей модели на него 😉

В феврале 2012 года распался Sony Ericsson – один из самых прочных союзов в мобильной индустрии, породивший несколько по-настоящему культовых телефонов “нулевых”.

Совместная лодка Sony и Ericsson продержалась на плаву ровно десять лет. Для Ericsson разрыв означает окончательный уход с рынка сотовых телефонов, Sony же попробует добиться симпатии пользователей в одиночку.

Как все начиналось

В союз японская Sony и шведский Ericsson вступили в 2001 году. С точки зрения масштабов “брак” был неравным – на рубеже веков Ericsson был третьим по величине производителем мобильных телефонов, а Sony плелась где-то далеко в хвосте.

Браку предшествовало одно обстоятельство весьма романтического характера – а именно молния, которая ударила в здание завода Philips в американском городе Альбукерке 17 марта 2000 года. Из-за возникшего пожара пострадали две из четырех “чистых комнат” – стерильных зон, где производятся микропроцессоры. Это привело к задержкам с поставками чипов клиентам Philips, в число которых входил и Ericsson.

Ericsson понес крупные убытки и на какое-то время даже был вынужден удалиться с рынка сотовых телефонов, параллельно подыскивая себе менее незадачливых партнеров. Преимущество при поисках отдавалось азиатским компаниям. Кто ищет, тот всегда найдет, и весной 2001 года Ericsson объявил о том, что заключает союз с Sony. 11 сентября, когда самолеты таранили нью-йоркские небоскребы, члены советов директоров обеих компаний одобрили создание совместного предприятия Sony Ericsson со штатом в 3500 сотрудников. Проект Sony и Ericsson поделили по-братски – каждой компании досталось по половине предприятия.

Первые годы совместной жизни компании “притирались” друг к другу и к рынку. Случались и ссоры – в 2002 году, отметив, что сотрудничество не дает успешных плодов, Ericsson пригрозил расстаться с Sony, но партнеры сумели найти компромисс, договорившись вложить в проект больше денег.

Золотая середина

Sony Ericsson сумела найти себя, разглядев две главные модные тенденции начала двухтысячных – цветные экраны и мобильное фото. В 2003 году вышел T610 – один из первых телефонов компании, получивший статус “культового”. Успеху аппарата во многом способствовали стильный, наполовину металлический корпус, очень качественный по рамкам 2003 года экран, встроенная камера с достойной цветопередачей и удобное управление посредством джойстика.

Следующим успешным решением Sony Ericsson стало применение к телефонам раскрученных торговых марок, принадлежавших Sony – Walkman (плееры) и Cyber-shot (фотоаппараты). Результатом стали устройства, которые позволяли не мучиться с выбором “телефон или плеер” или “телефон или фотоаппарат”. Слава же “телефонов с хорошей камерой” закрепилась за продукцией Sony Ericsson еще со времен T610.

В то же время Sony и Ericsson начинали осваивать зарождавшийся рынок смартфонов. В качестве базовой платформы для своих аппаратов они выбрали UIQ, основанный на ОС Symbian – которая тогда находилась в зените славы. Первой пробой стал вышедший в 2002 году P800. Помимо Sony Ericsson, устройства на UIQ выпускали Motorola и BenQ.

Закат

В 2005-2006 годах Sony Ericsson была крепким середнячком, удерживаясь примерно на пятой строчке рейтинга крупных производителей телефонов и располагая благодарной аудиторией, которая с нетерпением ждала выхода новинок. Первый серьезный удар по позициям предприятия нанес вышедший в 2007 году iPhone (почему – долго объяснять не надо). Доля Sony Ericsson на рынке начала плавно сокращаться, и уже в 2008 году производитель пропустил вперед себя южнокорейскую LG.

Следующим потрясением для Sony Ericsson стал Android. Примерно за два года до выхода системы производитель счел UIQ неперспективным и стал подыскивать себе другую ОС, остановившись в итоге на Windows Mobile – которой вскоре суждено было почить в бозе. В 2008 году в рамках выставки Mobile World Congress компания гордо анонсировала первый смартфон новой линейки Xperia – X1 под управлением мобильной ОС Microsoft.

Если бы Sony Ericsson подождала годик и вошла в число первых адептов Android, судьба предприятия, возможно, сложилась бы как-то по-другому. Первые смартфоны на этой ОС компания представила безнадежно поздно – в 2010 году, став, таким образом, лишь одним из десятков производителей, выпускающих аппараты на операционке Google.

Исправить положение Sony Ericsson попыталась уже проверенным способом – выбрав модные тенденции и внедрив их в свои устройства. Остановиться было решено на мобильных играх и экологии. Первый тренд нашел воплощение в “игрофоне” Xperia Play, на котором можно запускать игрушки от PlayStation, а второй – в линейке “зеленых” телефонов GreenHeart (при их производстве, заверяет Sony Ericsson, окружающей среде наносится минимальный урон).

Если фокус с “трендами” сработал в начале двухтысячных, то десятилетие спустя выплыть за его счет уже не удалось. Xperia Play не “заиграл”, вызвав у геймеров лишь сдержанный интерес, а за “зеленые” телефоны Sony Ericsson удостоилась оваций от “Гринписа”, и этим дело ограничилось.

Еще одним обстоятельством, которое способствовало кончине Sony Ericsson, стали изменившиеся предпочтения покупателей. Если раньше наибольшим успехом у людей пользовались устройства средней ценовой категории – своего рода баланс качества и цены, который Sony Ericsson всегда пыталась блюсти, то теперь наибольшие шансы выстрелить имеет или “вау-аппарат” (с огромным экраном, многоядерным процессором или и тем и другим сразу), или, наоборот, совсем недорогой телефон (“звонит и пишет SMS, а больше мне и не надо”).

Разрыв

Об официальном расставании Sony и Ericsson рассказали в октябре 2011 года. Сошлись на том, что Sony выкупает у Ericsson за 1,05 миллиарда евро принадлежащие ему 50 процентов бизнеса и дальше руководит выпуском мобильных устройств в одиночку. В конце января сделку между компаниями утвердили власти ЕС, и 16 февраля 2012 года японский производитель объявил, что Sony Ericsson превратился в Sony Mobile.

Первыми “переходными” устройствами стали аппараты, которые Sony показала на выставке CES в начале января 2012 года – Xperia S, Xperia Ion, Xperia acro HD и Xperia NX (в России продаётся только первый). Все они сохранили зеленый логотип Sony Ericsson, однако Xperia S уже предлагалась под двумя названиями – Sony Ericsson и просто Sony.

Распад союза, прежде всего, означает, что с рынка мобильных телефонов уходит Ericsson – один из его пионеров. В дальнейшем шведская компания сосредоточится на производстве телекоммуникационного оборудования. Как распорядится Sony доставшимся ей в полную собственность предприятием, будет понятно позже. Линейку Xperia, судя по показанным на CES аппаратам, она сохранит.

Sony в пресс-релизе заявила, что планирует упрочить отношения между разными устройствами собственного производства – смартфонами, планшетами, телевизорами и компьютерами. В этом отношении она пойдет по пути Microsoft и Apple – они стремятся объединить свои аппараты в то, что принято называть словом “экосистема”. Еще бытует мнение, что расставание с Ericsson позволит Sony ускорить цикл разработки устройств – новые аппараты под брендом Sony будут выходить чаще.

Кроме того, Sony, по условиям соглашения, получает возможность пользоваться совместно нажитым с Ericsson патентным портфолио. Патенты, как показывает опыт Samsung и HTC, являются важным подспорьем в жизни производителя устройств на Android.

Еще один козырь, который есть на руках у компании – игры. В январе 2011 года Sony анонсировала программу PlayStation Certified (“сертифицировано для игр PlayStation”) – на мобильных устройствах, имеющих такой статус, можно запускать игрушки от PS. Пока в число “сертифицированных” аппаратов входят только смартфоны Sony Ericsson и планшеты Sony, но ходят слухи, что компания пустит в программу других производителей. В числе таких называют HTC.

Теоретически у Sony есть все задатки для того, чтобы стать производителем популярных аппаратов и продолжать борьбу за рынок. Но учитывая не самое радужное состояние финансовых дел в компании (Sony оценил, что ее убытки в 2012 году составили 3 миллиарда долларов), для этого нужно очень хорошо постараться.

Светлана Чистякова

Даже самые крупные производители повсеместно используют комплектующие профильных компаний ( , матрицы экранов, радиоблоки и т.п.), не говоря уж о практике ODM-производства, когда устройство (телефон, КПК, ноутбук) полностью разрабатывается одной фирмой (как правило, это делается по заказу), а на рынке оно оказывается представлено под другим брендом, не имевшим в реальности никакого отношения к его выпуску. В связи с этим не так давно произошла интересная ситуация, когда на рынок вышли два телефона под марками и , обладавшими фактически одинаковым “железом” и разработанные силами одной компании Quanta. И этот пример далеко не единственный.

Из сказанного выше понятно, что почти всегда за производством одного терминала или мобильной платформы стоят силы не одной компании, а двух и более. Но конечный пользователь видит лишь одно – , выгравированный на лицевой панели его устройства. И до 2001 года на рынке мобильной связи не было исключений из этого правила.

Естественно, что перед новым игроком на рынке ставились самые высокие задачи. Телефоны, выпущенные под новым брендом должны были вобрать в себя все лучшее, что было достигнуто силами одиночных компаний. Забегая вперед отметим, что в итоге эта цель была достигнута. Но “склеивание” платформ происходило непросто, и первые телефоны Sony Ericsson появились на прилавках лишь ближе к концу 2002 года.

Первым телефоном, получившим на лицевой панели надпись “Sony Ericsson” стал аппарат с индексом . Аппаратно он фактически повторял своего предшественника , который до объединения с Sony был топовым аппаратом в линейке телефонов шведского производителя. И функционально, и внешне новая модель была интересна, на фоне конкурирующих решений от Nokia она смотрелась выигрышно за счет цветного экрана и комфортных размеров. Так же нельзя не отметить, что впервые именно для этой модели была предложена съемная фотокамера (в качестве аксессуара), что по тем временам было диковинкой. Общую картину дополняли и , наличие которых возводило T68i в высший ценовой сегмент. О популярности данного телефона красноречиво свидетельствует тот факт, что он до сих пор (!) широко используется как простейший Bluetooth и достаточно часто встречается на вторичном рынке.

В качестве упрощенной версии Sony Ericsson T68i была выпущена модель с индексом . Главным отличием от старшей версии стало отсутствие Bluetooth, но при этом были сохранены 24-голосная полифония, цветной дисплей и совместимость с камерой. Для среднего сегмента это было очень удачное решение, к тому моменту реальных конкурентов у телефона не было. Чуть позже подоспело и обновление - , где мы видим работу над дизайном, прослеживаются удачные черты будущего суперхита .

Ниже по ценовой лестнице обосновались и . И если первый был типичным наследником A-серии от Ericsson, то второй отличался крайне малыми размерами и весом и был разработан по ODM-заказу. Оба аппарата предлагали типичный набор функций телефонов “для звонков” и не претендовали на звание мультимедийных комбайнов.

А вот по-настоящему хитом в бюджетном сегменте стал . Он не отличался функционально от того же Sony Ericsson T600, но тактильные ощущения от работы с телефоном были крайне приятны. Качественный корпус, мягкая синяя подсветка клавиш и дисплея, маленький размер и вес, три варианта расцветки – вот те качества, которые стали козырными для этой модели, но главное - все это укладывалось в одну сотню американских долларов, что сделало телефон очень востребованным на рынке.

Любопытно, что функциональность аппаратов высшего и среднего сегментов не была чисто номинальной, японо-шведский концерн выпустил на рынок целый ряд интересных аксессуаров, подчеркивающих и расширяющих возможности устройств. Помимо уже упомянутой камеры (два вида – MCA-20 и MCA-25), появились стерео FМ-гарнитура и Bluetooth гарнитура HBH-60, которая, надо признать, обладала не только привлекательным дизайном, но и высоким качеством исполнения, комфортными размерами. В плюс производителю запишем одинаковый для всех телефонов системный разъем (наследие Ericsson), смена которого происходит только сейчас. Этот шаг обеспечил практически полную совместимость, ту же HBH-60 можно было зарядить стандартным зарядным устройством.

Выводы и итоги

Запуск нового бренда мобильной связи всегда был непрост. Агрессия рынка сотовой связи очень велика и только колоссальные финансовые вложения в сочетании с грамотной рекламой и продвижением продуктов могут принести дивиденды. В случае с Sony Ericsson старт происходил не с нуля, что, безусловно, упрощало путь новой коалиции. Но мы видим, что задержка между официальным слиянием двух мобильных подразделений и выходом первых совместных продуктов очень велика. Более года потребовалось, чтобы утрясти правовые и технологические вопросы, сформировать будущий модельный ряд и объединить наработки.

Результат стоил того, и новый концерн стал серьезной угрозой для лидера рынка - финской компании Nokia. И хотя первые модели совместного предприятия были клонами выпущенных ранее продуктов Ericsson, время показало, что момент не был упущен. В 2003 году свет увидело несколько очень сильных решений, которые серьезно повысили популярность новой марки и подорвали продажи конкурентов. О них мы поговорим в следующей части, подробно остановимся на знаковой для всей мобильной индустрии модели – Sony Ericsson T610.